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近日，京東商城宣布從11月1日起啟動“雙11快搶—快搶京光對戰(zhàn)5折”促銷活動,瞄準天貓“雙11”促銷提前開始攬客，家電、家具等商品全場最低至4折甚至3折。
電商期待“雙11”流量紅利
京東高級副總裁徐雷表示，“雙11”是對國內網(wǎng)購族最具吸引力的電商促銷，京東也從中受益。以2012年的“雙11”為例，京東商城全年的流量最高峰就出現(xiàn)在11月11日，比京東6月18日的店慶日還要高。雖然“雙11”是由競爭對手天貓開創(chuàng)的，但京東對“雙11”的重視程度卻不亞于天貓，“今年京東為雙11投入的促銷資源，要比我們自己6·18店慶日還要大。”徐雷稱。徐雷還透露，國內整個電商行業(yè)都從“雙11”中享受到了流量紅利，“從2012年的情況來看，一家電商網(wǎng)站即使什么營銷活動都不做，11月11日的流量都有可能比平時高出30%以上。”
每年一個“雙11”不是好事
徐雷說，他在與商家溝通中發(fā)現(xiàn)，商家在“雙11”促銷中也有煩惱，比如提前備好的大量商品如果在“雙11”當天沒有賣掉，很容易積壓大量庫存。“一年只有一個"雙11"這樣大的促銷季，對于電商行業(yè)不是好事。除了商家的庫存積壓風險外，對于物流配送也會形成很大壓力。”徐雷說，對于京東這類以自營業(yè)務為主的電商平臺，“雙11”對供應鏈的管理是個極大挑戰(zhàn)。
京東物流為天貓商家配送？
往年“雙11”電商促銷中，快遞變慢遞一直是用戶投訴較多的問題，擁有自建物流體系的京東沒有放過這個阻擊競爭對手的機會，采用免費配送來吸引賣家在“雙11”促銷中將更多資源投向京東。京東宣稱，10月26日至11月30日期間，對開放平臺賣家提供免費配送，平時賣家要使用京東物流，每件商品要付出10元-22元的配送費，“配送費由京東承擔，我們?yōu)榇送度氲念A算達到數(shù)千萬元。”京東負責配送業(yè)務的副總裁王志軍說。
他還表示，京東物流平臺將對其他電商平臺的賣家開放，“如果有商家在京東和天貓都開店，同樣可以選擇京東物流，我們不會區(qū)別對待。”
