關(guān)注掌鏈公眾號(hào)
洞悉物流供應(yīng)鏈
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近日，京東商城宣布從11月1日起啟動(dòng)“雙11快搶—快搶京光對(duì)戰(zhàn)5折”促銷活動(dòng),瞄準(zhǔn)天貓“雙11”促銷提前開始攬客，家電、家具等商品全場(chǎng)最低至4折甚至3折。
電商期待“雙11”流量紅利
京東高級(jí)副總裁徐雷表示，“雙11”是對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)購族最具吸引力的電商促銷，京東也從中受益。以2012年的“雙11”為例，京東商城全年的流量最高峰就出現(xiàn)在11月11日，比京東6月18日的店慶日還要高。雖然“雙11”是由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天貓開創(chuàng)的，但京東對(duì)“雙11”的重視程度卻不亞于天貓，“今年京東為雙11投入的促銷資源，要比我們自己6·18店慶日還要大。”徐雷稱。徐雷還透露，國(guó)內(nèi)整個(gè)電商行業(yè)都從“雙11”中享受到了流量紅利，“從2012年的情況來看，一家電商網(wǎng)站即使什么營(yíng)銷活動(dòng)都不做，11月11日的流量都有可能比平時(shí)高出30%以上。”
每年一個(gè)“雙11”不是好事
徐雷說，他在與商家溝通中發(fā)現(xiàn)，商家在“雙11”促銷中也有煩惱，比如提前備好的大量商品如果在“雙11”當(dāng)天沒有賣掉，很容易積壓大量庫存。“一年只有一個(gè)"雙11"這樣大的促銷季，對(duì)于電商行業(yè)不是好事。除了商家的庫存積壓風(fēng)險(xiǎn)外，對(duì)于物流配送也會(huì)形成很大壓力。”徐雷說，對(duì)于京東這類以自營(yíng)業(yè)務(wù)為主的電商平臺(tái)，“雙11”對(duì)供應(yīng)鏈的管理是個(gè)極大挑戰(zhàn)。
京東物流為天貓商家配送？
往年“雙11”電商促銷中，快遞變慢遞一直是用戶投訴較多的問題，擁有自建物流體系的京東沒有放過這個(gè)阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)，采用免費(fèi)配送來吸引賣家在“雙11”促銷中將更多資源投向京東。京東宣稱，10月26日至11月30日期間，對(duì)開放平臺(tái)賣家提供免費(fèi)配送，平時(shí)賣家要使用京東物流，每件商品要付出10元-22元的配送費(fèi)，“配送費(fèi)由京東承擔(dān)，我們?yōu)榇送度氲念A(yù)算達(dá)到數(shù)千萬元。”京東負(fù)責(zé)配送業(yè)務(wù)的副總裁王志軍說。
他還表示，京東物流平臺(tái)將對(duì)其他電商平臺(tái)的賣家開放，“如果有商家在京東和天貓都開店，同樣可以選擇京東物流，我們不會(huì)區(qū)別對(duì)待。”
