萬(wàn)科將
物流地產(chǎn)分拆運(yùn)作的消息并沒(méi)有給6月的市場(chǎng)帶來(lái)太多的震撼——但對(duì)于萬(wàn)科這樣量級(jí)的企業(yè)，在轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)期邁出這樣一步，絕非一顆閑棋冷子。
中國(guó)指數(shù)研究院近日發(fā)布了《2015上半年品牌房企銷(xiāo)售業(yè)績(jī)排行榜》：1~5月，全國(guó)商品房銷(xiāo)售額為24409億元，截至6月30日，銷(xiāo)售額超過(guò)50億的企業(yè)達(dá)到69家，銷(xiāo)售額共計(jì)12116億元，約占全國(guó)市場(chǎng)份額的35%。其中，萬(wàn)科以1056億銷(xiāo)售額毫無(wú)懸念的的再次拿下“半程冠軍”。
與此同時(shí)，萬(wàn)科轉(zhuǎn)型似乎也找到了一些方向：在5月份銷(xiāo)售業(yè)績(jī)報(bào)告中，萬(wàn)科首次披露，公司未來(lái)將在住宅和傳統(tǒng)商辦地產(chǎn)之外，積極拓展消費(fèi)地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)以及地產(chǎn)延伸業(yè)務(wù)，而萬(wàn)科相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，
物流地產(chǎn)是產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)重點(diǎn)方向之一，公司已成立物流地產(chǎn)公司負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容，并將引入美國(guó)黑石等投資者共同開(kāi)發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)。
相對(duì)于聯(lián)想控股登陸港交所、“互聯(lián)網(wǎng)+”走紅以及天天上演“恐怖片”的中國(guó)A股，萬(wàn)科將物流地產(chǎn)分拆運(yùn)作的消息并沒(méi)有給6月的市場(chǎng)帶來(lái)太多的震撼——但對(duì)于萬(wàn)科這樣量級(jí)的企業(yè)，在轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)期邁出這樣一步，絕非一顆閑棋冷子。
市場(chǎng)：金礦待掘
和萬(wàn)科一樣，幾乎所有人都相信，物流地產(chǎn)領(lǐng)域是一片藍(lán)海。
電子商務(wù)的發(fā)展正在給物流業(yè)帶來(lái)旺盛的需求，根據(jù)中國(guó)物流協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)人均倉(cāng)儲(chǔ)面積僅為美國(guó)的1/12，這意味著剛剛躍居世界快遞業(yè)務(wù)量第一位的中國(guó)市場(chǎng)物流地產(chǎn)缺口的巨大。而在過(guò)去五年中，北京的高檔住宅、購(gòu)物中心、寫(xiě)字樓的投資回報(bào)率分別為2.6%、5.0%、4.8%，物流設(shè)施的投資回報(bào)率則高達(dá)6.5%，優(yōu)質(zhì)物流設(shè)施達(dá)到8%以上。
來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)份額第一的
物流地產(chǎn)巨人普洛斯的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)15年內(nèi)，中國(guó)的物流倉(cāng)儲(chǔ)面積將達(dá)到24億平方米，其中現(xiàn)代化物流設(shè)施的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2.5萬(wàn)億美元——據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去的兩年里，流向物流地產(chǎn)的熱錢(qián)大約在600億人民幣，差距顯而易見(jiàn)。
物流地產(chǎn)，確實(shí)是一塊誘人的蛋糕。
但是對(duì)手們同樣強(qiáng)大：從2011年開(kāi)始，京東、蘇寧等電商就先后通過(guò)重資產(chǎn)布局物流倉(cāng)儲(chǔ)，而綠地、富力、復(fù)星、萬(wàn)通等開(kāi)發(fā)商也同樣對(duì)物流地產(chǎn)領(lǐng)域增強(qiáng)了布局。更大的壓力來(lái)自于外資。據(jù)公開(kāi)資料顯示，外資已基本在國(guó)內(nèi)物流地產(chǎn)形成半壟斷的格局，普洛斯2002年入華至今，已在35個(gè)城市擁有1180萬(wàn)平方米的物業(yè)面積，占據(jù)著超過(guò)60%的市場(chǎng)份額?，F(xiàn)如今，中國(guó)物流地產(chǎn)的十強(qiáng)之中，并沒(méi)有中國(guó)企業(yè)的身影。萬(wàn)科，登上的已經(jīng)算是末班車(chē)。
物流地產(chǎn)的利潤(rùn)不像是住宅地產(chǎn)或售賣(mài)型工業(yè)地產(chǎn)那樣顯而易見(jiàn)。它的開(kāi)發(fā)周期和投資周期會(huì)比較短，持有周期比較長(zhǎng)，物流地產(chǎn)回報(bào)周期一般是10年，唯有具備雄厚資金實(shí)力的企業(yè)才有能力參與。
但對(duì)于萬(wàn)科而言，這似乎不足為懼。氣勢(shì)洶洶的中國(guó)地產(chǎn)業(yè)老大在這一次撤部立司、分拆物流地產(chǎn)業(yè)務(wù)之前，已經(jīng)公開(kāi)宣稱2015年計(jì)劃開(kāi)發(fā)超過(guò)100萬(wàn)平方米的物流物業(yè)，這已經(jīng)可以在現(xiàn)在的物流地產(chǎn)業(yè)內(nèi)坐上第二把交椅。
市場(chǎng)遠(yuǎn)大，錢(qián)途美好，物流地產(chǎn)會(huì)成為萬(wàn)科在未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向么？
伙伴：榮耀與貪婪
美國(guó)的黑石被萬(wàn)科高調(diào)的推上自己在
物流地產(chǎn)合作伙伴的位置，讓市場(chǎng)不得不再一次從根本上審視這一輪的萬(wàn)科轉(zhuǎn)型。
這不能不讓人想起另外一家曾經(jīng)被萬(wàn)科視為榜樣的美國(guó)公司——帕爾迪房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司，從來(lái)都是國(guó)際地產(chǎn)界不可或缺的要素。這家美國(guó)最大的房地產(chǎn)商所創(chuàng)造的連續(xù)56年的盈利紀(jì)錄，為自己贏得了全球無(wú)數(shù)擁躉，萬(wàn)科正是其中之一。
專注于住宅市場(chǎng)、號(hào)稱讓消費(fèi)者“從搖籃到墳?zāi)埂倍歼x擇自己的帕爾迪曾經(jīng)在各方面都是萬(wàn)科模仿的對(duì)象。
以財(cái)務(wù)運(yùn)作為例：現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)通常認(rèn)為，股東認(rèn)可的盈利方式應(yīng)當(dāng)是：凈資本回報(bào)率=銷(xiāo)售凈利潤(rùn)x資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率x財(cái)務(wù)杠桿——帕爾迪選擇了在財(cái)務(wù)杠桿安全的情況下提高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，這在重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的地產(chǎn)行業(yè)中為首創(chuàng)。萬(wàn)科在財(cái)務(wù)上正是模仿帕爾迪這一模式才能夠得以在國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。對(duì)于萬(wàn)科而言，高周轉(zhuǎn)率來(lái)自于對(duì)于行業(yè)的深刻理解和對(duì)土地儲(chǔ)備的控制得當(dāng)——從某種意義上而言，在模仿與學(xué)習(xí)的過(guò)程中，帕爾迪已經(jīng)成為萬(wàn)科精神上的伙伴，將帕爾迪作為榜樣，同樣也意味著萬(wàn)科的榮耀與驕傲。
但是時(shí)至今日，這家在萬(wàn)科年報(bào)中多次提及的榜樣級(jí)企業(yè)，正在被萬(wàn)科遺忘。王石在多種場(chǎng)合下宣稱萬(wàn)科只做地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，不持有商業(yè)地產(chǎn)的歷史已經(jīng)被今天的事實(shí)顛覆?！澳壳埃f(wàn)科正從產(chǎn)品提供商向城市配套服務(wù)商轉(zhuǎn)變。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)定位，萬(wàn)科不得不做商業(yè)地產(chǎn)，除了滿足居民日常生活需要的社區(qū)商業(yè)領(lǐng)域，未來(lái)也可以考慮經(jīng)營(yíng)垃圾場(chǎng)?！比ツ甏藭r(shí)，萬(wàn)科轉(zhuǎn)型伊始，掌門(mén)人郁亮已經(jīng)為顛覆埋下了伏筆。
曾經(jīng)的榜樣被摒棄，能看出萬(wàn)科破釜沉舟的變法之志、改革之心，但新的伙伴卻是被“特意提及”的黑石集團(tuán)，這就頗值得玩味。
美國(guó)黑石，這家1985年由四個(gè)人湊了40萬(wàn)美元成立于華爾街的小型并購(gòu)公司，今天已經(jīng)成為全球最大的另類(lèi)資產(chǎn)管理公司和私募股權(quán)之王。投資回報(bào)率傲視華爾街的黑石集團(tuán)在2014年的獲利中有半數(shù)左右都來(lái)自于房地產(chǎn)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)從美國(guó)獨(dú)棟房屋到受沖擊的歐洲商業(yè)地產(chǎn)，房地產(chǎn)已經(jīng)超越私募股權(quán)，成為黑石最受矚目和賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。
目前分析師們的共識(shí)是，黑石主要的角色還是財(cái)務(wù)投資人——雙方合資成立項(xiàng)目公司，萬(wàn)科全權(quán)負(fù)責(zé)操盤(pán)。萬(wàn)科會(huì)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)管理物業(yè)，但不一定會(huì)長(zhǎng)期持有。在客戶穩(wěn)定、資金收入穩(wěn)定之后，他們會(huì)采取證券化的方式退出，也就是將物業(yè)放到境外或者國(guó)內(nèi)的REITs市場(chǎng)上。
中國(guó)地產(chǎn)龍頭攜手美國(guó)投資巨人，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)藍(lán)海市場(chǎng)——這筆擁有多個(gè)市場(chǎng)興奮點(diǎn)的生意看上去無(wú)比美好。但是，不容忽視的事實(shí)是，私募股權(quán)基金和資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)黑石集團(tuán)和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司帕爾迪，擁有完全不同的企業(yè)基因。從專注的開(kāi)發(fā)者到嗜血的資本玩家，萬(wàn)科選擇了完全不同的兩種合作伙伴。
已經(jīng)有分析師看出了其中的“貓膩”，“基于物流地產(chǎn)特有的商業(yè)屬性，即便打算與萬(wàn)科長(zhǎng)期合作，黑石嗜血的本性也不可能局限于一個(gè)項(xiàng)目，更大的可能是，萬(wàn)科拿地—黑石籌錢(qián)，冠以萬(wàn)科物流園的名字、黑石基金管理運(yùn)營(yíng)的名義，然后，由黑石想辦法將其運(yùn)作出售?！眮?lái)自中國(guó)最大的房地產(chǎn)信息綜合服務(wù)商克而瑞研究中心的分析師朱一鳴如是說(shuō)。
倘真如此，那么物流地產(chǎn)對(duì)于萬(wàn)科的意義，將遠(yuǎn)沒(méi)有其自己表態(tài)和市場(chǎng)預(yù)期的那樣，成為變法轉(zhuǎn)型之路上的里程碑式布局，甚至對(duì)于萬(wàn)科未來(lái)的戰(zhàn)略亦是無(wú)足輕重——所謂種瓜得瓜，以投資收益為戰(zhàn)略目標(biāo)的布局，定然以收獲投資利潤(rùn)為第一目標(biāo)，其內(nèi)外都已經(jīng)被貼上了醒目的“賣(mài)”字，待價(jià)而沽。
未來(lái)：搖錢(qián)樹(shù)OR里程碑？
當(dāng)下，觀察家的聲音鮮明的分成了兩派：一方認(rèn)為，萬(wàn)科將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)集中力量主攻物流地產(chǎn)，將其打造成為除住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)之外的又一支柱性產(chǎn)業(yè)，在掘金這一藍(lán)海的同時(shí)，豐富企業(yè)的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，同時(shí)，物流地產(chǎn)也能夠在帶來(lái)豐厚長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)的同時(shí)提升萬(wàn)科的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，必將成為萬(wàn)科轉(zhuǎn)型的先鋒；而另一方的意見(jiàn)更為直接——既然能賺快錢(qián)，又有了最精明的“銷(xiāo)售員”黑石輔佐，萬(wàn)科一定會(huì)選擇打“閃電戰(zhàn)”，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，成為企業(yè)新的搖錢(qián)樹(shù)。
無(wú)論是“改革先鋒”，還是“搖錢(qián)樹(shù)”，均是建立在萬(wàn)科能夠玩轉(zhuǎn)物流地產(chǎn)的前提之下，但就目前的形式而言，除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)勁之外，更大的挑戰(zhàn)來(lái)自萬(wàn)科自己。
必須承認(rèn)，現(xiàn)在物流地產(chǎn)領(lǐng)域，普洛斯等國(guó)際品牌公司的表現(xiàn)更為卓越，并非進(jìn)入更早，而是他們有成熟的管理技術(shù)和手段。真正的物流地產(chǎn)是一個(gè)高科技產(chǎn)品，不僅對(duì)產(chǎn)品本身的專業(yè)化水準(zhǔn)有極高的要求，還需要打破供應(yīng)鏈管理等方面的核心技術(shù)壁壘。
不同于住宅和商業(yè)地產(chǎn)，以自持為主的
物流地產(chǎn)同樣也更加考驗(yàn)客戶與開(kāi)發(fā)商之間的黏性，后期的運(yùn)營(yíng)和管理比前期開(kāi)發(fā)更為重要。因此，對(duì)于萬(wàn)科而言如何精準(zhǔn)地找到客戶是最大的難題。
在中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)邦速遞、亞馬遜、UPS和DHL都是普洛斯的客戶，嘉民的則有順豐、宜家和迪卡儂等。除非萬(wàn)科具有明顯的租金和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，否則很難讓這些最具購(gòu)買(mǎi)力的客戶轉(zhuǎn)投萬(wàn)科，而如果沒(méi)有這些大租戶撐腰，萬(wàn)科無(wú)論如何提升“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”的效率，也很難在這一領(lǐng)域有所作為。
所以，萬(wàn)科面前的實(shí)際上是一道選擇題：選項(xiàng)A，利用自己的拿地能力與黑石的資金實(shí)力，以“建-售”為手段，以投資回報(bào)率為目標(biāo)，發(fā)揮物流地產(chǎn)的“搖錢(qián)樹(shù)”作用——萬(wàn)科將因此擁有更為亮麗的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，即便失敗，也不傷其筋骨；選項(xiàng)B，集中注意力做物流地產(chǎn)業(yè)的“土豪新人”，將技術(shù)、管理、客戶等壁壘逐一攻克，以壓倒性的資金優(yōu)勢(shì)與土地運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)做基礎(chǔ)，押寶物流地產(chǎn)會(huì)成為自己的新支柱——這將成為萬(wàn)科轉(zhuǎn)型布局中具有里程碑意義的一筆，但一旦無(wú)法跨越上述障礙，則有可能將企業(yè)拖入泥淖之中，傷筋動(dòng)骨。
