近幾年，重慶已在全球布局50多家“前展后倉＋大數(shù)據(jù)”的網(wǎng)貿(mào)館，對中國商品進(jìn)行線下展示，海外商家可實(shí)地體驗(yàn)，并在線與中國企業(yè)直接洽談業(yè)務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)貿(mào)館還為中國企業(yè)提供“兩信一保”解決方案，以及通關(guān)、法務(wù)等“最后一公里”的本土化服務(wù)，讓企業(yè)免除了后顧之憂。專家表示，海外倉2.0模式在破解傳統(tǒng)外貿(mào)諸多痛點(diǎn)的同時(shí)，各國海關(guān)數(shù)據(jù)難以互聯(lián)互通的問題還待解決。
“永不落幕的廣交會(huì)”開到海外客戶家門口
近日，一家名為“網(wǎng)貿(mào)館”的中國商品展銷館在阿聯(lián)酋迪拜開張，館內(nèi)展示的都是中國制造企業(yè)的樣品。當(dāng)天，前來參觀考察的商家絡(luò)繹不絕，不少商家發(fā)現(xiàn)中意的商品后，現(xiàn)場就拿出手機(jī)，打開約商APP與中國企業(yè)直接洽談業(yè)務(wù)。
這源于兩國經(jīng)濟(jì)的互補(bǔ)性。阿聯(lián)酋對中國的輕工、日用品和電子產(chǎn)品需求巨大，擁有上億美元的巨大市場，與中國制造產(chǎn)能最高、出口需求最大的品類高度契合。
去年以來，重慶在全世界的50多個(gè)國家規(guī)劃布局了網(wǎng)貿(mào)館，已在莫斯科、華沙等城市建成5個(gè)網(wǎng)貿(mào)館，今年計(jì)劃在越南、巴基斯坦等國家建成20個(gè)。
網(wǎng)貿(mào)館的運(yùn)營方是
跨境電商企業(yè)大龍網(wǎng)。大龍網(wǎng)創(chuàng)始人馮劍鋒說，傳統(tǒng)外貿(mào)的最大痛點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)鏈太長，包括制造商、出口商、進(jìn)口商、渠道商、批發(fā)商、零售商等，海外客戶不愿受中間商“剝削”，有著向中國企業(yè)直采的強(qiáng)烈愿望。“跨境電商B2B雖能實(shí)現(xiàn)渠道扁平化，但無法看到商品實(shí)物，較難取信海外客戶，且雙方缺乏順暢的信息通道，生意往往很難談成。”
網(wǎng)貿(mào)館后臺是倉庫，前臺的展會(huì)則對中國商品進(jìn)行融合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和消費(fèi)習(xí)慣的場景化展示，讓國外商家實(shí)地體驗(yàn)。同時(shí)，線上約商APP可實(shí)現(xiàn)70多種語言的實(shí)時(shí)相互翻譯，讓雙方實(shí)現(xiàn)直接交流。
俄羅斯女孩葉卡捷琳娜在莫斯科經(jīng)營著一家手機(jī)配件商店。她此前通過當(dāng)?shù)匾患彝赓Q(mào)企業(yè)進(jìn)貨，銷售利潤只有約20％。去年8月，葉卡捷琳娜在莫斯科網(wǎng)貿(mào)館驚喜地發(fā)現(xiàn)，同類產(chǎn)品僅為此前進(jìn)貨價(jià)格的一半，她當(dāng)場將后臺倉庫的產(chǎn)品全部拿下，同時(shí)通過約商APP，與中國深圳的廠家建立了長期合作關(guān)系，她還應(yīng)邀到廠家參觀，對貨源質(zhì)量的擔(dān)憂也隨之打消。如今，葉卡捷琳娜降低了銷售價(jià)格，利潤大幅提升，生意也越來越紅火。
“網(wǎng)貿(mào)館一頭連接著國內(nèi)成千上萬的中小企業(yè)，一頭連接著國外的眾多零售商，讓中國企業(yè)足不出戶做天下生意，也讓國外商家在家門口就能買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國商品，相當(dāng)于將‘永不落幕的廣交會(huì)’開到了海外客戶的家門口?！敝貞c市外經(jīng)貿(mào)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
打通企業(yè)出?！白詈笠还铩?/b>
長期代工生產(chǎn)的中國制造普遍缺乏品牌知名度，且多數(shù)企業(yè)對即將進(jìn)入的市場一無所知，這讓“走出去”之路充滿坎坷。
記者了解到，網(wǎng)貿(mào)館為中國企業(yè)提供“兩信一?！苯鉀Q方案，解決跨境溝通、交易信任等難題，還提供保障交易安全及信任的代收貨款，以及旨在解決散單發(fā)貨的拆包拼裝、提升商品競爭能力的保稅服務(wù)等功能，以及當(dāng)?shù)仄放?、法?wù)、售后等“最后一公里”的本土化服務(wù)，免除出海企業(yè)的后顧之憂。
全新外貿(mào)模式的效果超出預(yù)期。去年10月，莫斯科網(wǎng)貿(mào)館舉行汽摩產(chǎn)品展銷會(huì)，首日就實(shí)現(xiàn)了5億盧布的成交額?！耙郧拔覀兤髽I(yè)是不敢‘走出去’，真不敢相信，國內(nèi)市場萎縮的汽摩產(chǎn)業(yè)，在國外還有這么大的市場。”重慶和潤投資董事長周少鋼興奮地說，“上個(gè)月，我們?nèi)グ突固垢慊顒?dòng)，不少客戶追到賓館要跟我們談合作呢！”
去年，海外倉2.0模式促成的
跨境電商交易額達(dá)50億美元，同比增幅將近40％，其中僅去年12月單月就實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額7億美元。今年將在全國更大范圍內(nèi)組織貨源，目標(biāo)是交易額100億美元。未來三年，重慶將在“一帶一路”沿線建設(shè)100余家網(wǎng)貿(mào)館，幫助國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶與海外需求市場對接，實(shí)現(xiàn)“百城百聯(lián)”。
據(jù)介紹，重慶將借此進(jìn)一步打造“兩國雙園”模式，即在中國和外國同步打造跨境電商產(chǎn)業(yè)園，國內(nèi)園區(qū)打造中國制造出海的營銷服務(wù)中心、物流服務(wù)中心、支付服務(wù)中心等，國外園區(qū)則為中國企業(yè)提供“最后一公里”本土化服務(wù)，用互聯(lián)網(wǎng)為中國制造“走出去”搭建起兩個(gè)橋頭堡。
數(shù)據(jù)壁壘須破除政策支持待落地
然而，海外倉2.0模式在發(fā)展中也面臨各國海關(guān)數(shù)據(jù)難以互聯(lián)互通、國家政策支持不夠細(xì)化等難題，亟須統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。
首先，我國與其他國家海關(guān)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通困難。馮劍峰等業(yè)內(nèi)人士說，
跨境電商存在單筆交易量小、交易頻繁、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，我國海關(guān)創(chuàng)新監(jiān)管措施，國內(nèi)跨境電商貨物的清關(guān)問題已基本解決，但其他國家在清關(guān)方式、申報(bào)要素等方面與我國差別巨大，無法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，且部分國家對跨境電商的清關(guān)政策變動(dòng)頻繁，對企業(yè)的正常經(jīng)營造成較大影響。
專家建議，國家相關(guān)部門可通過成立類似WCO（世界海關(guān)組織）的機(jī)制，協(xié)調(diào)“一帶一路”沿線國家海關(guān)，建立通關(guān)數(shù)據(jù)對接互換機(jī)制，降低跨境電商企業(yè)通關(guān)的成本，力爭實(shí)現(xiàn)“通過一次申報(bào)，即可完成出境報(bào)關(guān)和目的國入境清關(guān)”的通關(guān)流程。
其次，我國應(yīng)形成對中小企業(yè)在海外建館建倉形成統(tǒng)一的政策支持機(jī)制。重慶市外經(jīng)貿(mào)委相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，國家鼓勵(lì)企業(yè)在海外建館建倉，需要統(tǒng)一的政策機(jī)制，比如企業(yè)在海外建倉，組建子公司，組建當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)，在當(dāng)?shù)赝度谫Y等，需要細(xì)致的政策支持方案。另外，我國可在 “一帶一路”沿線國家建立跨境電商協(xié)會(huì)，統(tǒng)一
跨境電商的組織協(xié)調(diào)，形成合力，推動(dòng)規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)的制定。
第三，國家層面進(jìn)一步加強(qiáng)對中國制造的正面宣傳引導(dǎo)。中國制造此前在海外認(rèn)知度低，且多是負(fù)面形象，要把“新中國制造”的形象塑造好，才能實(shí)現(xiàn)“中國制造，全球夢”，這需要國家層面通過宣傳片等方式進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提升中國制造的品牌形象。
