自2007年國家實行家電下鄉(xiāng)政策以來，家電產(chǎn)品歷經(jīng)10年的普及，現(xiàn)農(nóng)村冰箱、洗衣機等大家電產(chǎn)品的每百戶保有量已接近城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著首批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品安全使用周期的結(jié)束，預(yù)計2018年冰箱洗衣機等大家電的更新?lián)Q代需求將集中釋放。
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時間倒回至2007年的家電下鄉(xiāng)，國家政策引導(dǎo)，同時以價格補貼的方式來吸引消費者進行普及性消費。消費者對于產(chǎn)品的了解多以廠家或渠道商宣傳為主，基本訴求不多，消費較為理性和被動。而在信息大爆炸的今天，主體消費意識已然改變，年輕一代傾向于主動體驗或購買更多更好的東西，三四級市場同樣如此。有條件的家庭更愿意“普及+升級”一步到位。與此同時，新產(chǎn)品、新技術(shù)給消費者帶來更多美好體驗，促使消費者對家庭中老舊產(chǎn)品進行升級換代。
隨著冰箱、洗衣機等大家電產(chǎn)品的普及完成，目前，家電下鄉(xiāng)時代的電器已經(jīng)陸續(xù)進入更新?lián)Q代期，智能化步伐及移動互聯(lián)網(wǎng)的助推使得更新需求加速增長。同時，隨著城鎮(zhèn)化步伐加速與縣鄉(xiāng)居民可支配收入的增加，消費者對冰箱洗衣機等家電產(chǎn)品的需求也由經(jīng)濟實用轉(zhuǎn)向了品質(zhì)消費升級的變革成長。因此，家電行業(yè)也由當(dāng)初的重補貼、重價格競爭的模式，步入了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品革新的升級浪潮。
如果說，2015-2016年是智能冰箱洗衣機產(chǎn)品的元年，那么，2017年的冰箱洗衣機行業(yè)則刮起了“健康”風(fēng)。記者從蘇寧獲悉，現(xiàn)市場搭載智能Wi-Fi、智能大屏的冰箱洗衣機產(chǎn)品已超千款。最基本的手機APP控制已成為現(xiàn)市面冰箱洗衣機的新品標(biāo)配。2017年，家電行業(yè)市場機構(gòu)提出冰箱洗衣機將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，故“健康”也就成為了各大冰洗廠商最主要的競爭點。
作為最大的家電零售渠道，蘇寧通過組建智能冰箱聯(lián)盟、發(fā)布“健康冰箱、洗衣機白皮書”等市場培育，依托其獨有的線上線下全渠道優(yōu)勢及場景化體驗便利，蘇寧渠道的“智能”、“健康”冰箱洗衣機產(chǎn)品銷售也在不斷提速。與此同時，針對消費升級加速所需的配套服務(wù)升級，蘇寧還為消費者提供換新補貼和一站式換新服務(wù)，提高產(chǎn)品的附加值，受到消費者的熱捧。
日前，蘇寧確定了未來三年門店數(shù)量達到2萬家和2000多萬平方的商業(yè)實體目標(biāo)。除了一二線城市的繁榮商業(yè)實體，蘇寧還將加速蘇寧小店、蘇寧易購縣鎮(zhèn)店、蘇寧易購云店等線下門店的建設(shè)及改造。同時通過打通蘇寧易購線上平臺，實現(xiàn)全業(yè)態(tài)在線下的升級配套。相信通過產(chǎn)品+渠道的領(lǐng)跑地位，將不斷擴大三四線市場的家電格局，最終迎來家電產(chǎn)品2018年的升級換代爆發(fā)。
