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“唱風”突變 平行進口車因何被“兩極化”看待?
來源:中國汽車報    作者: 閱讀:459 日期:2015-04-20

  最近一段時間,媒體上刮起了一股唱衰平行進口車的風,“虛火”、“虛晃一槍”、“陷阱”等詞語充斥在報紙、雜志和網(wǎng)絡、微信上。從一兩個月前的熱捧,到現(xiàn)在的冷嘲,風向轉換之快讓人猝不及防。

  究竟他們都“唱”了些什么?所“唱”的內容是真的嗎?這股風的風源在哪里?下面,談一談筆者近期的觀察與思考。

  仔細閱讀,發(fā)現(xiàn)媒體上唱衰平行進口汽車的內容,不外乎四個方面:

  一是平行進口汽車市場沒有想像得大。其實這是一個誰也給不出準確答案的問題。平行進口汽車的銷量與整個進口汽車市場密切相關。2014年,進口汽車規(guī)模為140多萬輛,平行進口汽車在11萬輛左右。未來平行進口汽車市場規(guī)模會增到多大,一方面取決于整個進口汽車市場規(guī)模的變化。過去進口汽車占我國汽車銷量的比例多的時候接近5%~6%,少的時候為3%左右,比例的增減與進口車品種、結構、價格以及國產(chǎn)化程度相關聯(lián);另一方面取決于平行進口汽車與中規(guī)進口汽車價格等方面的競爭力。按正常的思維,如果放開平行進口,平行進口汽車的成本應該下降,競爭力應該有所提升,比例應該增加。

  二是平行進口汽車價格沒有多大競爭力。這個話又對又不對。國家放開平行進口汽車,最大的好處是為普通消費者購買進口車提供了一個新的價格參照系。如果跨國汽車公司的進口車不降,顯然平行進口車價格極具競爭力;如果跨國汽車公司在博弈中將價格也大幅度降下來,平行進口優(yōu)勢就不會特別明顯。至于跨國汽車公司進口車有沒有暴利,其有沒有能力降價,這根本就不是一個需要討論的話題,去年幾家大的跨國汽車公司在經(jīng)銷商“起義”后,動輒就掏出幾十億補貼,不就是明證嗎?

  三是平行進口汽車不適應中國路況,質量不讓人放心。這是一個偽命題?,F(xiàn)在平行進口汽車最大的來源地是美國,其次是中東,現(xiàn)在還有人在開辟歐洲新的貨源地。這些地方都是發(fā)達國家和地區(qū),跨國汽車公司能將產(chǎn)品賣到這些地方,質量不過關肯定不行。相反,這些產(chǎn)品的配置有可能比供應中國市場的還要更勝一籌。至于道路,中國現(xiàn)在高速公路四通八達,城鎮(zhèn)也大都是瀝青和水泥路面,路況已今非昔比。況且,目前平行進口汽車均已按照中國強制性認證的要求和相關標準,做了適應性改動。

  四是平行進口汽車售后服務沒有保障。這又是一個更大的偽命題。首先,如前所述,平行進口汽車質量沒有大的問題(不法商販倒賣的二手車不在此列);其次,質保期內可讓貿易商負責修理或讓保險公司提供保險;第三,出了質保期,想維修、能維修的人有的是?,F(xiàn)在,只要你花錢,誰還會讓你的車長期“趴”在那兒呢?

  為了驗證以上四點,筆者最近特地回訪了五六年前買過平行進口汽車的幾位朋友。他們當時買的主要是美國版的奔馳ML350和奧迪Q7,均比市場上同類中規(guī)進口車的價格便宜了二三十萬元。據(jù)他們反映,這些車買回來后就沒出過什么質量問題,平時維修去同品牌的4S店,這些店對他們也非常歡迎,沒有傳說中的維修不便。自從筆者引薦他們買車之后,他們自己也介紹了不少朋友去買平行進口汽車。

  由此看來,目前市場上刮的唱衰平行進口汽車的風,大都是空穴來風,那又是誰在后面刮這股風呢?我想大概有三個風源。

  第一個風源是跨國汽車公司進口車總經(jīng)銷商。平行進口汽車打破了其獨家渠道的壟斷地位,不僅讓其價格更透明,而且還要搶他們的市場份額。對此,他們正在進行反擊,并采取了兩條措施:一是通過各種方式管控國外分銷商,不讓其將車賣給中國的平行進口汽車貿易商。比如最近個別跨國汽車公司通過查詢平行進口汽車VIN碼,反查是哪家經(jīng)銷商向中國進口汽車貿易商售車,給國外分銷商帶來了很大壓力;二是想辦法增加平行進口汽車的成本。比如,同一款2.9L以上、接近3.0L的發(fā)動機,中規(guī)進口車排量實標,而平行進口汽車排量則標到3.0L以上。這樣一來,平行進口車稅費就要增加一大塊。

  第二個風源是平行進口汽車的“灰色服務機構”。過去平行進口汽車之所以能做大,是因為撕大了小批量和小3C這兩個口子。其在辦理進口許可證、商檢、海關等手續(xù)時,都花了較高的代價,也有一些機構或人士從中“受益”。如果放開了,許多機構和人士的“油水”就沒有了。

  第三個風源是現(xiàn)有的平行進口汽車經(jīng)銷商。過去主要有四百多家規(guī)模不大的經(jīng)銷商在做平行進口車生意,其中80%集中在天津港保稅區(qū)。如果一放開,“大塊頭”的經(jīng)銷商要“殺”進來,洗牌在所難免。由于擔心被“洗”掉,他們也開始加入唱衰的行列。

  至于不少媒體,被不同力量左右著,一會兒說熱,一會兒說冷,以點帶面,以偏概全,風向經(jīng)常轉換,也就不足為奇了。

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