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洞悉物流供應(yīng)鏈
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4月18日，小時(shí)級(jí)、最快分鐘級(jí)送達(dá)的京東到家、京東415同城購(gòu)物節(jié)終極戰(zhàn)報(bào)發(fā)布。今年的415大促是京東到家和京東首次雙渠道同時(shí)啟動(dòng)，消費(fèi)者不僅可以通過(guò)京東到家App、小程序參與，也可以進(jìn)入京東App首頁(yè)的“附近”頻道，通過(guò)小時(shí)購(gòu)服務(wù)參與大促。
本次同城購(gòu)物節(jié)從4月8日晚8點(diǎn)開始，持續(xù)至4月17日，聯(lián)動(dòng)超15萬(wàn)家全品類實(shí)體門店，覆蓋全國(guó)1700多個(gè)縣區(qū)市，通過(guò)線上線下全渠道營(yíng)銷共振，創(chuàng)造實(shí)體商家和品牌新增長(zhǎng)，為消費(fèi)者帶去同城購(gòu)物1小時(shí)達(dá)服務(wù)。
415同城購(gòu)物節(jié)線上線下聯(lián)動(dòng)，助力商家門店全渠道增長(zhǎng)
大促期間，京東到家及京東小時(shí)購(gòu)服務(wù)產(chǎn)生的銷售中，快消品類4月15日單日銷售額創(chuàng)下歷史峰值。 同時(shí)，母嬰、蔬菜、寵物、家居、電腦數(shù)碼、手機(jī)、家電等品類銷售額均有同比翻倍以上增長(zhǎng)，其中家電產(chǎn)品銷售額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)6倍。415同城購(gòu)物節(jié)的全品類熱銷，正是即時(shí)零售加速破圈、全面開花的一次有力驗(yàn)證。
全品類好物小時(shí)達(dá)，手機(jī)、數(shù)碼、母嬰同比翻倍以上增長(zhǎng)
今年415同城購(gòu)物節(jié)，全品類好物小時(shí)達(dá)的便捷服務(wù)，點(diǎn)燃了同城即時(shí)零售的消費(fèi)熱情。平臺(tái)最為暢銷TOP5品類是乳制品、糧油副食、數(shù)碼、母嬰用品、手機(jī)通訊。
達(dá)達(dá)快送騎士將415大促手機(jī)訂單送達(dá)用戶手中
服飾中，運(yùn)動(dòng)戶外銷售額同比增長(zhǎng)3倍，睡衣同比增長(zhǎng)1.8倍。美妝中，香水彩妝同比增長(zhǎng)1.2倍。廚具等家居用品銷售額同比增長(zhǎng)超3倍。另外，家電中，冰箱同比增長(zhǎng)超10倍，廚房小電器同比增長(zhǎng)1.8倍。
防疫日常下，京東到家、小時(shí)購(gòu)全力守護(hù)好市民的“菜籃子”和“小藥箱”。415大促期間，半成品凈菜銷售額同比去年增長(zhǎng)2.4倍，甜面包同比增長(zhǎng)7.4倍，西梅同比增長(zhǎng)4倍，牛排、藍(lán)莓等均有翻倍增長(zhǎng)?？谡?、阿膠銷售額同比增長(zhǎng)近2倍，消毒殺菌類產(chǎn)品同比翻倍增長(zhǎng)。
超市商家在大促中也持續(xù)發(fā)力。沃爾瑪蟬聯(lián)超市類商家銷售冠軍。華潤(rùn)萬(wàn)家旗下小型超市業(yè)態(tài)銷售額同比去年增長(zhǎng)近2倍。永輝超市三四線城市峰值日銷售額同比去年增長(zhǎng)2.2倍。七鮮、永旺超市、北國(guó)超市、人人樂(lè)等同比均翻倍增長(zhǎng)。
武漢中百倉(cāng)儲(chǔ)門店，415大促進(jìn)行中
京東場(chǎng)域深化營(yíng)銷共振，全渠道營(yíng)銷打造品牌商家新增量
作為京東到家、京東雙渠道首次同時(shí)啟動(dòng)的415大促，今年在營(yíng)銷玩法上，京東到家進(jìn)一步深化與京東的營(yíng)銷共振，京東首頁(yè)秒殺、新品、品牌閃購(gòu)頻道均聯(lián)動(dòng)參與，“附近頻道”直達(dá)415活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，同城大促氛圍更為濃烈。線上線下全渠道營(yíng)銷打通，更多同城流量精準(zhǔn)導(dǎo)入實(shí)體門店，助力眾多商家和品牌的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
京東首頁(yè)秒殺頻道415活動(dòng)會(huì)場(chǎng)
415大促期間，眾多品牌獲得銷售新增量。家居品牌蘇泊爾4月15日銷售額創(chuàng)下歷史峰值，且單日銷售額同比去年增長(zhǎng)超10倍；日化品牌中，立白、藍(lán)月亮同比去年增長(zhǎng)2倍以上，聯(lián)合利華同比去年增長(zhǎng)翻番；母嬰品牌中，伊利奶粉同比去年增長(zhǎng)超4倍，皇家美素佳兒、惠氏啟賦同比去年翻倍增長(zhǎng)。家電及數(shù)碼品牌中，美的銷售額同比去年增長(zhǎng)超4倍，聯(lián)想同比翻倍增長(zhǎng)。另外，美妝品牌曼秀雷敦、玉蘭油，乳品品牌蒙牛等415大促峰值日銷售額同比去年實(shí)現(xiàn)翻番，糧油副食品牌益海嘉里4月15日單日銷售額同比翻倍增長(zhǎng)。
今年的415也是京東到家7周年慶，京東到家集結(jié)8大品牌打造“大牌嗨聚日”慶生活動(dòng)，通過(guò)整合聯(lián)動(dòng)跨界品牌，為品牌銷售助力。該活動(dòng)累積總曝光量超5250萬(wàn)，并帶動(dòng)惠氏等品牌4月15日銷售額同比去年增長(zhǎng)2.8倍。
此外，京東到家還集結(jié)11大品牌打造“超級(jí)品牌聯(lián)盟”活動(dòng)，構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)域，跨品牌用戶滲透，為品牌提供全渠道銷售爆發(fā)陣地。在4月13日當(dāng)天，助力海爾等品牌銷售額同比去年增長(zhǎng)超10倍。
總裁CP帶貨，萬(wàn)店直播小時(shí)達(dá)
除打造線上線下全域營(yíng)銷玩法外，今年的415大促，“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”也是一大亮點(diǎn)。
京東到家攜手伊利金領(lǐng)冠打造“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，并在4月16日首次開啟京東到家、京東雙平臺(tái)萬(wàn)店直播，邀請(qǐng)伊利集團(tuán)副總裁郭云龍和達(dá)達(dá)集團(tuán)副總裁、京東集團(tuán)副總裁何輝劍組成總裁CP，做客京東到家直播間帶貨。
該直播在京東直播渠道觀看量超156萬(wàn)人次，伊利奶粉直播當(dāng)日總銷量也創(chuàng)下歷史新峰值，位列京東到家平臺(tái)當(dāng)日嬰幼兒奶粉及成人奶粉品類NO.1。超級(jí)品牌日活動(dòng)檔期內(nèi)，伊利奶粉銷售額同比增長(zhǎng)4.8倍。
伊利金領(lǐng)冠“超級(jí)品牌日”，總裁CP空降送福利
大促期間，還有沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、聯(lián)合利華、納愛斯等眾多商家和品牌在京東到家平臺(tái)開啟本地化直播。部分直播場(chǎng)次更實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)店直播”1小時(shí)達(dá)，超1萬(wàn)家實(shí)體門店可支持單場(chǎng)直播在售商品即時(shí)發(fā)貨。4月17日，京東到家與聯(lián)合利華旗下品牌清揚(yáng)以及沃爾瑪聯(lián)動(dòng)的直播中，還邀請(qǐng)到冬奧冠軍蘇翊鳴做客京東到家直播間?！斑吙粗辈ミ呄聠?，商品小時(shí)內(nèi)配送到家”的便捷購(gòu)物體驗(yàn)，正讓“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”成為消費(fèi)者的購(gòu)物新風(fēng)尚。
履約上，今年415期間，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)配送平臺(tái)達(dá)達(dá)快送提供“倉(cāng)揀配”全鏈路即時(shí)履約保障方案。依托自身數(shù)字化能力和彈性運(yùn)力網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，達(dá)達(dá)快送“倉(cāng)揀配”全鏈路即時(shí)履約服務(wù)體系在倉(cāng)管補(bǔ)貨、揀貨打包、商品交接、即時(shí)配送等多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同，為京東到家、京東合作的眾多商家門店，提供穩(wěn)定、專業(yè)的即時(shí)履約服務(wù)，讓廣大消費(fèi)者體驗(yàn)更加優(yōu)質(zhì)便捷的即時(shí)達(dá)服務(wù)。
