近日，蘇寧家裝類目下的品拓、世源、廣亞、漢斯威諾、月影凱頓、世冠等眾多大牌燈飾，宣布在雙十一期間聯(lián)合放價(jià)。
有心人發(fā)現(xiàn)，這些燈飾商戶居然都有一個(gè)共同點(diǎn)，均為撤離京東的品牌，同時(shí)重點(diǎn)加大了在蘇寧的投入。京東正食下平臺霸權(quán)的惡果。
事件回顧：品牌商集體退京東，背后原因引深思
雙十一對于消費(fèi)者來說，是剁手狂歡盛宴，而對于電商行業(yè)，則是一場明爭暗斗的血拼較量。
此次蘇寧易購諸多大牌燈飾宣布聯(lián)合放價(jià)，力度驚人。有人發(fā)現(xiàn)，這些燈飾品牌，均為前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“燈飾品牌集體撤離京東“事件中的主角。
9月份，在“世源燈飾”官方渠道率先發(fā)聲反對京東霸權(quán)，宣布退出京東之后，燈屋燈飾、紅品愛家燈飾等商家也都紛紛宣稱將正式退出京東平臺，并下架所有待售商品。
據(jù)悉，事件的起因是京東強(qiáng)迫品牌商參加九月線上促銷活動(dòng)——家裝節(jié)，對于不愿意配合促銷的商家，采取鎖后臺的行動(dòng)，即店家無法更改商品庫存、價(jià)格等屬性。
這種未經(jīng)協(xié)商，強(qiáng)迫促銷的舉動(dòng)惹怒了商家，而且這種行為讓很多品牌商處于虧損的狀態(tài)。
事后，上述品牌紛紛透過公開發(fā)聲，抗議京東強(qiáng)迫促銷并讓商家承擔(dān)差價(jià)的霸權(quán)行為和不平等條約，紛紛退出京東。
有業(yè)內(nèi)人士指出，平臺若只為了自己的流量，不考慮商業(yè)合作伙伴的利益、和供貨能力，單方面無腦干涉經(jīng)營。這對第三方商家既不負(fù)責(zé)亦不尊重。同樣，對于消費(fèi)者來說，京東的做法無法讓消費(fèi)者長期獲得好處。
該人士表示，商家最終目的就是為了盈利，不可能賠錢為京東賺吆喝，也不會一直賠錢為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品。面對強(qiáng)行促銷，利潤空間被壓縮，有的商家便動(dòng)起歪腦筋，通過出售庫存、次品甚至假貨來降低成本，達(dá)到盈利的目的。
這大概也是近年來京東為什么頻頻被曝出售假丑聞的原因。
撤“東“之后何去何從？加大蘇寧投入拼雙十一
對于品牌商戶來說，想要通過互聯(lián)網(wǎng)做好做大生意，選擇一家靠譜的平臺合作方是至關(guān)重要的，那么從京東撤離之后，生意何去何從呢？
記者發(fā)現(xiàn)，不少品牌撤“東“之后，選擇將資源加投給蘇寧易購。以品拓?zé)麸棡槔?，在京東撤離后，就加大了在蘇寧易購上的投入。
據(jù)稱，與蘇寧密切正是因?yàn)椋腭v這兩家平臺后，發(fā)現(xiàn)蘇寧易購作為平臺方對于商戶的公平公正，同時(shí)蘇寧家裝建材近幾年的業(yè)務(wù)板塊持續(xù)擴(kuò)張，也讓商家看到了希望。
據(jù)悉，蘇寧易購一貫對商家采取尊重和扶持的政策，不僅有銷售額滿10萬元返年費(fèi)的銷售激勵(lì)政策，扣點(diǎn)也相對京東等平臺低得多，營銷活動(dòng)也一向在尊重商戶和爭取消費(fèi)者利益之間平衡得很好，在充分溝通的基礎(chǔ)之上和商戶共同積極推進(jìn)，絕不會做出京東那樣的霸權(quán)行為。
