4月7日，國家統(tǒng)計局陜西調(diào)查總隊發(fā)布陜西省農(nóng)村電商發(fā)展情況調(diào)查顯示，陜西省
農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，參與主體快速增加，據(jù)統(tǒng)計，截至去年10月，全省電商經(jīng)營戶超過15萬家，僅淘寶網(wǎng)銷售洛川蘋果的網(wǎng)店就達1200余家，我省特色農(nóng)產(chǎn)品借助快速發(fā)展的電子商務(wù)，銷往全國各地和海外。與此同時，交易規(guī)模日趨擴大，交易品種日益豐富，截至去年10月，我省電子商務(wù)交易額和線上零售規(guī)模雙雙超過2013年全年的1800億元和335億元，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售暴增。獼猴桃、岐山面皮、手工掛面、油酥鍋盔等我省諸多飽含悠久的歷史民俗文化，具有鮮明濃郁的地方特色產(chǎn)品，深受消費者青睞，成為農(nóng)產(chǎn)品
電子商務(wù)銷售的主力軍，而且成為推動農(nóng)村流通方式變革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費升級的重要突破口。
農(nóng)村電子商務(wù)讓農(nóng)村買賣雙方均受益
近年來，電子商務(wù)以其便捷、實惠、潮流等特性，迅速進入農(nóng)村市場，成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。為了解我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，國家統(tǒng)計局陜西調(diào)查總隊近日在西安、寶雞、榆林等地開展了農(nóng)村電商發(fā)展情況調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014年，我省農(nóng)村居民家庭百戶擁有移動電話242部，接入互聯(lián)網(wǎng)的45部，上網(wǎng)率達到19%；百戶擁有計算機20臺，13臺接入互聯(lián)網(wǎng)，入網(wǎng)率達到65%；人均上網(wǎng)費用達到17.4元。部分農(nóng)村居民通過互聯(lián)網(wǎng)開展經(jīng)營和消費已成為常態(tài)。而且農(nóng)村電子商務(wù)讓農(nóng)村買賣雙方均受益。據(jù)調(diào)查，從賣方看，農(nóng)民增收效果明顯。如彬縣水口鎮(zhèn)祁家崖村黨建群果品合作社在網(wǎng)上銷售蘋果，每公斤標價13.4元，較傳統(tǒng)銷售價格每公斤7元高出近1倍，2014年通過電商快遞共銷售蘋果7200公斤，比傳統(tǒng)銷售收益增加4.6萬元。而從買方看，農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)開展經(jīng)營和消費，成本明顯降低。彬縣城關(guān)鎮(zhèn)西街村張某從事蔬菜批發(fā)已經(jīng)有20多個年頭了。2010年以前，他每次購進蔬菜都要到西安、咸陽或甘肅省慶陽的蔬菜批發(fā)市場進貨，價格高，運輸貴。2011年以后，他開始從網(wǎng)上訂購蔬菜基地的各類蔬菜，由蔬菜基地直接配送，經(jīng)營成本降低了10%，僅此一項，他每年減少支出2.4萬元。
但調(diào)查還顯示，物流配送倉儲建設(shè)滯后、技術(shù)人才匱乏，加之
農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)較單一成為目前阻礙我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主因。
同樣重量的農(nóng)產(chǎn)品 從禮泉到上海的物流費用是上海到禮泉的兩倍
據(jù)調(diào)查，在我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，物流配送、貨物倉儲配套設(shè)施建設(shè)較滯后。因農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體大多分散在農(nóng)村，雖然靠近原材料基地，但配送難度較大。目前物流配送網(wǎng)絡(luò)一般只延伸到縣城，部分地區(qū)可達鄉(xiāng)鎮(zhèn)，大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有物流公司，對于絕大部分處在鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下的農(nóng)產(chǎn)品市場主體要從事網(wǎng)絡(luò)銷售，物流配送成為制約其發(fā)展的主要瓶頸。另外，物流配送成本高。因保鮮、防破損要求，土特產(chǎn)品包裝費用大，加之物流運輸服務(wù)費偏高，導(dǎo)致農(nóng)村電商單店存活率低。據(jù)禮泉調(diào)查顯示，以5斤農(nóng)產(chǎn)品為例，從禮泉到上海物流費用是12元，而從上海到禮泉僅需6元，同樣重量的農(nóng)產(chǎn)品從禮泉到上海的物流費用是上海到禮泉的兩倍。榆林調(diào)查顯示，盡管物流市場競爭使得2014年下半年物流價格下降30-50%，但仍然比省會城市西安高，每公斤比西安高出1-2元。此外，物流冷鏈倉儲設(shè)施配備不足。寶雞調(diào)查顯示，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易多為現(xiàn)貨銷售，產(chǎn)品鮮活，而物流過程中缺乏冷鏈倉儲設(shè)施配備，容易導(dǎo)致買賣雙方遭受不必要損失，也容易引起交易糾紛。
投資成本大 技術(shù)人才匱乏
調(diào)查顯示，目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要是以企業(yè)對消費者、個人對個人模式為主，經(jīng)營利潤較低，而網(wǎng)店開辦成本較高，成為一些農(nóng)業(yè)市場主體進入電商渠道的攔路虎。據(jù)行內(nèi)專家估算，在天貓網(wǎng)開設(shè)一個專賣店鋪最少投資17萬元，其中保證金10萬元，每年管理費3萬元，租用倉儲設(shè)施費用2萬元，雇請銷售、客服、運營人員月均工資2萬元。如禮泉縣胡王村李某專門從事網(wǎng)絡(luò)銷售當?shù)禺a(chǎn)蘋果和梨，他介紹，在淘寶網(wǎng)注冊一個高級別網(wǎng)店（天貓店）需要10萬，中國電信8G網(wǎng)速年繳費1700元，如果要保證網(wǎng)店正常運營，還需要1萬元流動資金作保障。另外，缺乏技術(shù)支持。電子商務(wù)是新興產(chǎn)業(yè)，需要專業(yè)的技術(shù)人才來支撐。當前農(nóng)業(yè)市場主體現(xiàn)有管理團隊知識技術(shù)水平難以滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的要求，電子商務(wù)人才短缺矛盾比較突出。一些經(jīng)營主體雖然也開辦網(wǎng)店，但由于專業(yè)水平低、網(wǎng)上營銷能力不強，網(wǎng)店運營效果不佳。而且，大部分龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作社由于經(jīng)濟實力有限，給予專業(yè)技術(shù)人才的待遇不高，難以招來這方面專業(yè)人才。據(jù)眉縣調(diào)查顯示，目前從事電子商務(wù)運作的人員月基本工資不足2000元。榆林調(diào)查顯示，農(nóng)村電商很難留住電商人才，
人才流動頻繁。
網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不完善
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，目前，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)主要是中國電信，比較單一。在我省關(guān)中地區(qū)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)村村通已基本形成，但網(wǎng)絡(luò)信號差、速度慢，難以滿足農(nóng)村電商發(fā)展需求。旬邑縣調(diào)查顯示，63.8%的農(nóng)村網(wǎng)民反映網(wǎng)速慢。在邊遠山區(qū)，由于沒有網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，更多的農(nóng)產(chǎn)品仍然依賴傳統(tǒng)交易模式，信息不暢導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，效益減少。
建議整合物流服務(wù)資源，完善建立鄉(xiāng)、村一級的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中心，聚集技術(shù)、人力、設(shè)施、產(chǎn)品等資源合力，由商務(wù)中心統(tǒng)一為
農(nóng)產(chǎn)品代言、銷售，降低農(nóng)村電商經(jīng)營成本；并促進各類經(jīng)營主體同大型電商平臺合作，共同探索品牌農(nóng)產(chǎn)品分等分級、“田頭市場+電商企業(yè)+城市終端配送”的營銷模式，打破電信、移動、聯(lián)通、廣電等網(wǎng)絡(luò)運營商劃區(qū)、劃片分割的壟斷壁壘，降低農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營成本，推動農(nóng)村電子商務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。
另外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與城市相比，農(nóng)村網(wǎng)民更加趨于年輕化。禮泉調(diào)查顯示，30歲以下網(wǎng)民占比高達76.9%。應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢，加大電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)培訓(xùn)，建立覆蓋縣、鎮(zhèn)、村、組、農(nóng)戶五級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)隊伍，引導(dǎo)農(nóng)村青年從事電商活動，破解農(nóng)村電商發(fā)展中的人才瓶頸和青年電商創(chuàng)業(yè)的技能瓶頸。此外，還應(yīng)盡快完善農(nóng)村電商法制建設(shè)。因為伴隨農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，以次充好、亂價現(xiàn)象越來越突出。如獼猴桃網(wǎng)絡(luò)銷售競爭激烈，電商報價紛雜，消費者難辨好劣，循環(huán)壓價一方面打擊了電商銷售積極性，另一方面以次充好也挫傷消費者的購買熱情。
