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蘋果新iPhone發(fā)布會(huì)，的確推出了兩款新品。但我們猜中了這開頭，卻沒有猜中這結(jié)果。
一個(gè)售價(jià)人民幣4488元，一個(gè)售價(jià)人民幣5288元。iPhone 5c與iPhone 5s之間只差了800元，正好是一臺(tái)紅米的價(jià)格。
如外界所預(yù)期，蘋果確實(shí)推出了iPhone 5c，但卻不是傳說中的廉價(jià)版。iPhone 5c中的c或許是多彩(Colorful)的意思，絕對(duì)不是廉價(jià)(Cheap)。實(shí)際上，這就是iPhone 5脫下金屬外殼，穿上了艷麗的塑料外衣。但4488元的價(jià)格在中國市場依然處在高端區(qū)間，令不少翹首期待的用戶大感意外。
即便iPhone 5c的中國大陸售價(jià)4488元中包含了652元的增值稅，但3836元的價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了外界對(duì)iPhone 5c的預(yù)期。即便是再大膽的分析師，也沒有猜到iPhone 5c的售價(jià)會(huì)如此之高，業(yè)界之前的猜測是400美元，結(jié)果美國版的售價(jià)是549美元。
一向業(yè)績光彩奪目的蘋果財(cái)報(bào)，卻在第二季度遭受了不小打擊，尤其是蘋果最為看重的中國市場。當(dāng)季蘋果全球市場總營收同比微幅增長1%，而凈利潤則驟降22%。更令人驚訝的是，當(dāng)季蘋果中國區(qū)營收下滑了14%，其中香港地區(qū)營收大跌20%，而大陸市場增長5%也是最低增速。
拋開當(dāng)季用戶持幣等待新iPhone的季節(jié)性因素，同比增長陷入停止或許可以說明很多問題。在美國歐洲等發(fā)達(dá)國家市場，定位高端市場的iPhone已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和的跡象，面臨著三星等頂級(jí)廠商的激烈競爭；而在中國等增長迅猛的新興國家市場，中華酷聯(lián)、小米魅族等國產(chǎn)Android手機(jī)以實(shí)惠的價(jià)格橫掃了中端市場。
中國對(duì)蘋果有多重要？中國是僅次于蘋果第二大市場，僅次于美國本土。而與逐漸飽和的美國市場相比，中國則是個(gè)潛力無限的高速增長市場。中國已經(jīng)取代美國，成為全球最大的智能手機(jī)市場。全球每三部智能手機(jī)出貨量，就有一部在中國。市調(diào)公司預(yù)計(jì)，今年中國智能手機(jī)出貨量還將高速增長84%。
所以庫克對(duì)中國抱著無限憧憬：中國未來一定會(huì)成為蘋果最大的市場。所以，中國會(huì)成為蘋果維持業(yè)績?cè)鲩L的關(guān)鍵市場。所以，蘋果首次在中國召開發(fā)布會(huì)，并將中國列入首批發(fā)售市場。所以，市場順理成章地期待，蘋果會(huì)針對(duì)中國等新興市場推出一款定價(jià)中端市場的次旗艦機(jī)型。
但這些期待，這些憧憬，都在4488元的冰冷定價(jià)前破滅了。中國的確是全球增長最快的智能手機(jī)市場，但市場主力用戶還是人民幣3000元以下的中端機(jī)型。中華酷聯(lián)與小米魅族等國產(chǎn)手機(jī)不僅幾乎橫掃了中端市場，還直接沖擊到蘋果與三星等高端市場的銷量。三星中國市場增長明顯放緩，蘋果iPhone在中國占有率也落到了5%，被近期勢(shì)頭強(qiáng)勁的小米所超越。
每次蘋果發(fā)布新iPhone，前一款iPhone都會(huì)降價(jià)繼續(xù)銷售，而這一次蘋果直接取消了iPhone 5，因?yàn)閕Phone 5c的售價(jià)正好就是iPhone 5下調(diào)后的售價(jià)。而iPhone 5c在功能上幾乎與iPhone 5毫無差別，把引以為豪的陽極氧化鋁背殼換成了一體化塑料機(jī)身，厚度還增加了1.5毫米。除了色彩繽紛的塑料外殼，iPhone 5c的創(chuàng)新之處在哪兒？還不如繼續(xù)出售制造工藝更好的iPhone 5。
或許，長期處于業(yè)界領(lǐng)先地位的蘋果過于自信了。“科技以換殼為本”是之前業(yè)界調(diào)侃諾基亞的戲語，或許現(xiàn)在用在iPhone 5c上倒也恰當(dāng)。面對(duì)中端市場帶來的明顯沖擊，蘋果依然維持著以我為主的策略，按部就班保持著自己的節(jié)奏。iPhone 5c絕對(duì)不是一款針對(duì)中端市場的產(chǎn)品。
當(dāng)一家公司長期占據(jù)市場領(lǐng)先地位，總會(huì)不可避免地產(chǎn)生自信，相信自己可以主導(dǎo)用戶需求，而失去對(duì)市場變化做出調(diào)整的能力。幾年前蘋果推出iPhone時(shí)，諾基亞與黑莓依然相信自身落后的系統(tǒng)，迷信實(shí)體鍵盤的魅力。幾年之內(nèi)，曾經(jīng)的霸主就虎落平陽，如今的處境只能讓人感慨。
之前期待蘋果推出一款價(jià)格可承受(3000元左右)的用戶，或許會(huì)陷入深深的失望。iPhone 5c的五彩塑料外殼，明顯是為針對(duì)年輕用戶所設(shè)計(jì)。但iPhone 5c的價(jià)格，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了年輕用戶的心理承受度。在這樣的價(jià)格下，這些年輕用戶只會(huì)繼續(xù)選擇低價(jià)高性能的Android手機(jī)，繼續(xù)投入小米、魅族等國產(chǎn)手機(jī)的懷抱。
或許，蘋果擔(dān)心iPhone 5c定價(jià)過低，可能沖擊到旗艦機(jī)型iPhone 5s的銷量，正如iPad Mini對(duì)iPad帶來的內(nèi)部蠶食。但多彩塑料外殼的iPhone 5c定價(jià)高如此之高，依然與中國等新興市場的實(shí)際需求相脫節(jié)。這樣的iPhone 5c，恐怕難以給蘋果帶來擴(kuò)大市場銷量與吸引年輕用戶的預(yù)期結(jié)果。僅僅800元的差價(jià)，高端市場消費(fèi)者沒有理由選擇塑料外殼的iPhone 5c，而放棄旗艦版本的iPhone 5s。
蘋果邀請(qǐng)函說，“這一天，注定是光彩奪目的一天”。但對(duì)翹首以待的諸多蘋果用戶而言，光彩奪目這個(gè)詞或許僅限于那多彩背殼。
