關(guān)注掌鏈公眾號(hào)
洞悉物流供應(yīng)鏈
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據(jù)《理財(cái)周刊》報(bào)道，官方統(tǒng)計(jì)顯示，截至9月26日，中國總?cè)丝跒?3.59億人，其中的2%——也就是2718萬人——消費(fèi)了全世界三分之一的奢侈品。這2%的人是全球奢侈品銷量的支柱，也是數(shù)以百計(jì)國際品牌的目標(biāo)。
該雜志稱，盡管多數(shù)中國人都無力購買奢侈品，但隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，市場(chǎng)仍將不斷擴(kuò)大。
當(dāng)iPhone 5c上月以不菲的價(jià)格發(fā)布后，很多人認(rèn)為，這表明蘋果公司似乎在一定程度上忽視了中國市場(chǎng)。但我卻認(rèn)為，事實(shí)恰恰相反：他們是在瞄準(zhǔn)未來的趨勢(shì)，而不是當(dāng)前的形勢(shì)，希望充分利用中國富裕階層的壯大來發(fā)展自己的產(chǎn)品。
從蘋果公司的角度來看，沒有所謂的“新興市場(chǎng)”。不同國家的消費(fèi)者固然有著不同的文化，但關(guān)鍵在于，無論哪個(gè)國家都有買得起iPhone和iPad，以及買不起iPhone和iPad的人。買得起蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者，在中國的壯大速度超過任何一個(gè)國家或地區(qū)。
對(duì)蘋果公司來說，或許除了發(fā)展機(jī)會(huì)的大小外，各個(gè)市場(chǎng)之間并沒有什么差異。中國消費(fèi)者正在瘋狂購買奢侈品?！都t色情結(jié)》(Red Obsession)是一部有關(guān)法國紅酒行業(yè)的紀(jì)錄片，里面就講述了中國已經(jīng)崛起為法國最優(yōu)質(zhì)紅酒的頭號(hào)市場(chǎng)。
蘋果招募英國奢侈品公司博伯利CEO安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)和伊·夫·圣洛朗前CEO保羅·丹尼維(Paul Deneve)的舉動(dòng)恰恰很符合這一趨勢(shì)。蘋果公司在中國以及世界很多地方的成功路徑并不是自降身價(jià)，與Android設(shè)備展開簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)。恰恰相反：他們希望進(jìn)一步突出自己在品牌和品質(zhì)上的獨(dú)特性，以便與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。無論是在中國，在美國，還是在世界其他地方，蘋果公司的定位始終如一：觸手可及、價(jià)格親民的休閑奢侈品。
