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近日，HTC公布了第四季度公司財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，HTC第四季度凈利潤(rùn)為3億新臺(tái)幣（約合1000萬(wàn)美元），同比下滑70%。
在2013年第四季度，HTC獲得凈利潤(rùn)為3億新臺(tái)幣，約合1000萬(wàn)美元，上年同期凈利潤(rùn)為10.1億新臺(tái)幣（約合3400萬(wàn)美元）、同比下降70%，第三季度HTC凈虧損為29.7億元新臺(tái)幣（約合9990萬(wàn)美元）。
HTC第四季度凈利潤(rùn)遠(yuǎn)低于華爾街分析預(yù)期。據(jù)湯森路透數(shù)據(jù)顯示，華爾街分析師對(duì)HTC第四季度凈利潤(rùn)預(yù)期為7.2億新臺(tái)幣，約合2430萬(wàn)美元。
在過(guò)去兩年時(shí)間里，HTC公司面臨的問(wèn)題迅速突顯并不斷堆積。在兩年前，全球每賣出10部智能手機(jī)，其中有1部來(lái)自HTC。盡管目前HTC最新的旗艦手機(jī)HTC One好評(píng)如潮，但Gartner的數(shù)據(jù)顯示，該公司智能機(jī)市場(chǎng)份額依舊在不斷下滑：從2011年10.3%的峰值水平下滑到2013年第三季度的2.2%。
在過(guò)去兩年時(shí)間里，由于在智能機(jī)市場(chǎng)遭遇來(lái)自蘋果、三星電子的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，HTC市值縮水近四分之三，當(dāng)前其市場(chǎng)僅剩40億美元，遠(yuǎn)不及蘋果和三星。
作為在上季度剛剛走馬上任的HTC新管理層，要想阻止公司業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，必須向消費(fèi)者證明HTC品牌依舊是時(shí)尚、高品質(zhì)手機(jī)的代表，同時(shí)HTC還需控制研發(fā)成本。
最近以來(lái)，盡管HTC加大了產(chǎn)品宣傳力度，推出了“Here’s To Change”廣告活動(dòng)，并邀請(qǐng)了好萊塢明星“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼(Robert Downey Jr)為其產(chǎn)品代言，但在當(dāng)前高度飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)，分析師依然懷疑HTC加大品牌形象宣傳是否湊效。
其實(shí)HTC已經(jīng)開(kāi)始采取一系列措施來(lái)降低成本，包括更換廉價(jià)芯片供應(yīng)商，外部生產(chǎn)等。而且HTC還出售了其所持有耳機(jī)廠商Beats股份，獲得了一次性稅前利潤(rùn)25億新臺(tái)幣（約合8500萬(wàn)美元），該利潤(rùn)計(jì)入了第四季度財(cái)報(bào)。
伴隨工廠關(guān)閉、一波又一波的高管離職、管理層重組等事件先后發(fā)生，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為HTC當(dāng)前面臨的最大問(wèn)題是：應(yīng)重視與消費(fèi)者建立聯(lián)系。
