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本周一，HTC發(fā)布最新業(yè)績(jī)預(yù)警，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的影響，預(yù)計(jì)截至3月31日第一季度，公司凈虧損將在臺(tái)幣8.60億元（約合2840萬(wàn)美元）至新臺(tái)幣31.1億元（約合1.03億美元）。
這并不是HTC第一個(gè)季度預(yù)警虧損。在2013年三季度，HTC就出現(xiàn)了29.7億元新臺(tái)幣（約合1.01億美元）凈虧損。2013年，HTC出現(xiàn)年度虧損，這是2004年后有記錄以來(lái)的首次。此次2014年一季度再次預(yù)警虧損，顯示HTC正在陷入泥潭。
同時(shí)，HTC的CFO張嘉臨對(duì)媒體表示HTC將在新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)推出售價(jià)在150美元至300美元之間的手機(jī)產(chǎn)品。而去年底，HTC的周永明就表示HTC將在中國(guó)市場(chǎng)推出千元機(jī)。
高價(jià)市場(chǎng)敗于三星、蘋(píng)果，財(cái)報(bào)出現(xiàn)虧損，推出低價(jià)手機(jī)能拯救HTC嗎？
HTC的困局
HTC涉足智能手機(jī)制造很早，早在蘋(píng)果發(fā)布iPhone之前，HTC就是智能手機(jī)的王者，在大陸使用多普達(dá)品牌推出的WM系列手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)就是智能手機(jī)的代名詞。
在安卓推出的早期，HTC也是谷歌(微博)的重要合作商，第一部安卓手機(jī)G1就是HTC代工的。
而在最近幾年，HTC卻顯出頹勢(shì)。2010年，三星結(jié)合自身硬件整合的優(yōu)勢(shì)推出硬件機(jī)皇i9000，全球熱賣(mài)，蘋(píng)果的iPhone 4成為劃時(shí)代的手機(jī)， 而HTC沒(méi)有推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，HTC變成二流品牌。2011年，小米出現(xiàn)，帶動(dòng)后大陸智能手機(jī)硬件瘋狂升級(jí)，UI飛速進(jìn)步，HTC硬件配置、軟件體驗(yàn)上已經(jīng)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。
就產(chǎn)品而言，HTC這幾年敢于創(chuàng)新但不得要領(lǐng)。HTC高價(jià)收購(gòu)了魔聲，但沒(méi)能在手機(jī)上作出高音質(zhì)，沒(méi)有解決高通和安卓的雙重src問(wèn)題，音質(zhì)遠(yuǎn)不如后來(lái)VIVO開(kāi)發(fā)的HIFI音樂(lè)手機(jī)。在手機(jī)拍攝上，HTC One號(hào)稱(chēng)創(chuàng)新推出Ultra Pixel，但實(shí)際拍攝畫(huà)質(zhì)卻難以入目，細(xì)節(jié)對(duì)比和三年前的三星i9000在同一水準(zhǔn)，遠(yuǎn)不如2013年主流1300萬(wàn)產(chǎn)品，更不用說(shuō)諾基亞1020了。
品牌難以和三星旗艦競(jìng)爭(zhēng)，高端產(chǎn)品體驗(yàn)遠(yuǎn)不如三星旗艦，與國(guó)產(chǎn)精品對(duì)比也落在下風(fēng)，價(jià)格卻居高不下，HTC One、HTC One Max的銷(xiāo)量慘淡順理成章。
HTC主要做高端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品銷(xiāo)量慘淡，財(cái)報(bào)虧損，陷入困局也就再自然不過(guò)了。
2011年，銷(xiāo)往全球的每10臺(tái)智能手機(jī)中便有1臺(tái)是HTC的產(chǎn)品，而到了2013年第三季度，HTC在全球的市場(chǎng)份額僅為2%，在全球十大手機(jī)廠商中僅領(lǐng)先黑莓 （1.7%），遠(yuǎn)低于三星的32.5%和蘋(píng)果的12.9%，也低于大陸廠商。
低端產(chǎn)品能拯救HTC嗎？
時(shí)間到了2014年，智能手機(jī)的低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。三星在高端產(chǎn)品高歌猛進(jìn)的同時(shí)，并沒(méi)有放過(guò)低端市場(chǎng)，從500元的合約機(jī)到1500元的低價(jià)四核機(jī)都有產(chǎn)品布局。HTC進(jìn)入低端市場(chǎng)打品牌戰(zhàn)，同樣面臨著三星品牌的壓制。
比拼性?xún)r(jià)比，紅米、榮耀3C、酷派大神這些超高性?xún)r(jià)比的低價(jià)機(jī)更是鎖死了空間。HTC的成本控制能力無(wú)法和大陸廠商相比，HTC的中等價(jià)位機(jī)器配置都無(wú)法和大陸廠商的千元機(jī)相提并論，HTC的千元級(jí)去拼性?xún)r(jià)比毫無(wú)勝算。
對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，低價(jià)機(jī)的市場(chǎng)比高價(jià)機(jī)更加慘烈。因?yàn)楦叨藱C(jī)品牌因素重要一些，而低價(jià)機(jī)更注重性?xún)r(jià)比。高端市場(chǎng)威脅HTC的只有三星、蘋(píng)果、索尼這些品牌實(shí)力足夠強(qiáng)的廠商，大陸廠商只有OPPO、VIVO稍有威脅。而低價(jià)機(jī)市場(chǎng)幾乎所有的大陸廠商都可以對(duì)HTC構(gòu)成威脅。HTC的性?xún)r(jià)比一向不佳，只有渠道和品牌可以依仗，進(jìn)軍低端贏面極小。
智能手機(jī)行業(yè)和PC、家電、服裝一樣，只要大陸廠商沒(méi)有遇到不可跨越的技術(shù)壁壘，中國(guó)制造就必然占領(lǐng)全球的中低端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)小眾廠商靠品牌可以生存并獲取高額利潤(rùn)（服裝中的阿瑪尼、手機(jī)中的蘋(píng)果）。
