關(guān)注掌鏈公眾號(hào)
洞悉物流供應(yīng)鏈
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洞悉物流供應(yīng)鏈
2013年，世界經(jīng)濟(jì)延續(xù)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)保持小幅增長(zhǎng)，手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)好于2012年，但也存在些值得關(guān)注的問(wèn)題。
（一）缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力
近兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)快速崛起，已從貼牌生產(chǎn)進(jìn)入了核心技術(shù)研發(fā)層面，在技術(shù)開(kāi)發(fā)方面和世界先進(jìn)水平的距離正在縮短，但由于國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)積累不足，與眾多的外資手機(jī)企業(yè)先比，總體技術(shù)水平仍遠(yuǎn)落后于外資企業(yè)，核心技術(shù)幾乎全部掌握在外資手機(jī)廠商中。在硬件方面，我國(guó)手機(jī)企業(yè)缺乏芯片和射頻元器件等關(guān)鍵核心技術(shù)。一方面直接導(dǎo)致我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏高端產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，利潤(rùn)少；另一方面，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，直接制約了我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在軟件方面，智能手機(jī)風(fēng)靡全球，逐步取代傳統(tǒng)功能型手機(jī)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)在智能化領(lǐng)域的拓展明顯落后。國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)大多基于Android及定制業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，真正具有特色的獨(dú)創(chuàng)性應(yīng)用很少，國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)普遍存在版本升級(jí)緩慢，操作系統(tǒng)“補(bǔ)漏”、“增效”的速度明顯滯后等問(wèn)題。從全球智能手機(jī)的毛利率看，蘋(píng)果超過(guò)50%，三星、HTC維持在30%上下，而國(guó)產(chǎn)品牌的毛利率不到20%。
（二）品牌建設(shè)力度不足
在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，智能手機(jī)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始掌握國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，利用千元智能機(jī)站穩(wěn)腳跟，奪取更為龐大的市場(chǎng)份額。但是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)發(fā)展中存在一個(gè)共性問(wèn)題：企業(yè)缺乏做強(qiáng)、做大的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，忽視企業(yè)品牌的建設(shè)。由于眾多手機(jī)消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)越來(lái)越理性，手機(jī)品牌對(duì)其購(gòu)買決策影響非常大。國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)消費(fèi)者之所以選擇國(guó)外品牌手機(jī)，正是看中了其品牌這一關(guān)鍵元素。由于缺乏關(guān)鍵核心技術(shù)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商被迫放棄高端產(chǎn)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)低端產(chǎn)品市場(chǎng)，并將主戰(zhàn)場(chǎng)定位于千元以下的機(jī)型，引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，并給國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者留下低端產(chǎn)品印象。此外，國(guó)內(nèi)一些手機(jī)制造商為滿足市場(chǎng)對(duì)新款手機(jī)樣式的需求，極力縮短手機(jī)從研發(fā)制造到上市的時(shí)間，導(dǎo)致部分產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，返修率較高，用戶關(guān)于手機(jī)質(zhì)量投訴不斷提高。我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌建設(shè)之路非常漫長(zhǎng)，沒(méi)有品牌支撐的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)也將更加暴露無(wú)疑。
（三）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈
近年來(lái)，印度、越南等發(fā)展中國(guó)家采取各種優(yōu)惠政策大力扶植本國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于這些國(guó)家擁有非常豐富的廉價(jià)勞動(dòng)力，以及產(chǎn)業(yè)鏈條配套設(shè)施日趨完善，手機(jī)類電子產(chǎn)品的訂單向這些國(guó)家的轉(zhuǎn)移趨勢(shì)越來(lái)越明顯，正逐步搶占國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)中原本屬于我國(guó)的訂單份額。以三星投資越南為例：自2008年開(kāi)始，三星首次投資6.7億美元在越南北寧省建造了第一家手機(jī)工廠；2012年，三星又投資7億美元在越南北部太原省建立了第二家手機(jī)工廠；2013年，三星再次加碼越南投資，擬斥資20億美元在越南建立第三家生產(chǎn)基地，用于制造手機(jī)、相機(jī)和筆記本電腦。據(jù)初步測(cè)算，2013年三星旗下越南工廠的智能手機(jī)出貨量將達(dá)到2.4億部，占其總產(chǎn)量的半數(shù)以上，占同期全球智能手機(jī)出貨量的份額達(dá)到20%左右?？梢?jiàn)，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，更多的發(fā)展中國(guó)家利用廉價(jià)資源、勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)加入手機(jī)制造的行業(yè)，導(dǎo)致國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不斷加大。
