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洞悉物流供應(yīng)鏈
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前言:近幾年國內(nèi)乘用車市場增速放緩,自主品牌市場受到擠壓,但其中商用車市場的發(fā)展卻十分強(qiáng)勁,成為自主品牌的主力市場,特別是隨著中國的城市化發(fā)展從量變切換為質(zhì)變,服務(wù)城市的車型也需要隨之升級,更適用于中大型城市物流、環(huán)衛(wèi)、公共服務(wù)等多功能用途的微車逐漸成為市場增長主體。
北汽昌河持續(xù)布局微車版塊,微車業(yè)務(wù)開展的有聲有色。7月26日,北汽昌河在景德鎮(zhèn)洪源工廠舉辦召開北汽昌河微車業(yè)務(wù)十四五戰(zhàn)略發(fā)布會,精準(zhǔn)布局微車領(lǐng)域三年行動規(guī)劃,北汽昌河福瑞達(dá)K11S & K12S也于當(dāng)日正式下線。來自全國25省155家微卡經(jīng)銷商參與了活動。北汽昌河常務(wù)副總經(jīng)理、營銷中心主任趙岳,副總經(jīng)理胡學(xué)兆、徐建增,及各業(yè)務(wù)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同出席了活動。
雙“K”下線 企業(yè)微車版塊再添新成員
北汽昌河充分調(diào)研市場,關(guān)注到城鎮(zhèn)化消費(fèi)升級趨勢,將目光聚焦于與中國城鄉(xiāng)國情高度契合的車型——微卡。微卡十分適用城市、城間等中短途物流配送場景,它的經(jīng)濟(jì)性和便利性等長處尤為突出,是創(chuàng)業(yè)者的絕佳選擇。北汽昌河快速推出了能全面滿足多元化用戶的個性化需求的福瑞達(dá)K系列微卡車型,很好地彌補(bǔ)了市場空缺。
北汽昌河福瑞達(dá)K11S&K12S下線儀式
在北汽昌河微車業(yè)務(wù)十四五戰(zhàn)略規(guī)劃正式發(fā)布之前,福瑞達(dá)K11S 、K12S兩款新車正式下線亮相,進(jìn)一步豐富了福瑞達(dá)K系列的陣容?；贔32U平臺開發(fā),與公司現(xiàn)有的有F30U平臺產(chǎn)品線形成互補(bǔ)優(yōu)勢,滿足了車主用戶多元化、個性化的需求。具有較高的市場競爭優(yōu)勢,是北汽昌河今年的主推車型之一,也是微卡細(xì)分市場的主力車型。
福瑞達(dá)K11S 、K12S正式下線
K11S 、K12S具有油耗低、操控穩(wěn)、空間大、載貨多等優(yōu)點(diǎn)。搭載DAM15KR發(fā)動機(jī),加速反映靈敏,上坡動力充足,且滿足國六排放標(biāo)準(zhǔn);面包車的尺寸(4400/4600 ×1530 ×1832/1900),真正的微卡,無論狹窄的城市巷道還是彎曲的鄉(xiāng)村小路,使用毫無拘束;傳承日本鈴木設(shè)計(jì)風(fēng)格,承載式車身,在滿足使用前提下最大限度輕量化設(shè)計(jì),空車質(zhì)量從0.95到1.05噸,行駛中耗油少,滿足低成本使用需求,綜合油耗不到6.4L。
福瑞達(dá)K系微卡的優(yōu)秀品質(zhì),與北汽昌河具有50年軍工造車歷史分不開,北汽昌河不僅擁有制造小型汽車的先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢,更是憑借航空軍工品質(zhì)締造中國微型車傳奇,贏獲“微車之王”的稱號。
戰(zhàn)略發(fā)布 系統(tǒng)布局凸顯微卡支柱價值
正式發(fā)布的北汽昌河微車業(yè)務(wù)十四五戰(zhàn)略規(guī)劃中提出,北汽昌河將以“三年行動計(jì)劃” 為戰(zhàn)略指引,以全面新能源化和全面國際化為發(fā)展戰(zhàn)略。如何布局?營銷中心副主任、微車事業(yè)部總經(jīng)理胡勇講話中提到,在國內(nèi)市場,將致力于城市物流運(yùn)輸領(lǐng)域和城市服務(wù)保障領(lǐng)域,推動國內(nèi)產(chǎn)品向新能源化全面發(fā)展;在海外市場,將打造主力產(chǎn)品矩陣,推進(jìn)國際化進(jìn)程。
其中,支柱市場微卡成為重要布局業(yè)務(wù)版塊之一。一方面,在城市物流車市場,打造以微卡和城市新能源物流車為主的產(chǎn)品矩陣 ;另一方面,是全面國際化,以微卡為主、A0/A級SUV/MPV為輔的海外產(chǎn)品組合,打造北汽集團(tuán)海外出口核心企業(yè)。
北汽昌河營銷中心副主任、微車事業(yè)部總經(jīng)理胡勇
分析國內(nèi)微卡市場之后,北汽昌河對產(chǎn)品生命周期做出詳細(xì)規(guī)劃和目標(biāo),同時也規(guī)劃了針對性的品牌推廣及渠道建設(shè)策略。從產(chǎn)品價值、場景價值、渠道價值、口碑價值四方面,對微車進(jìn)行品牌化的升級,打造品質(zhì)標(biāo)簽,為后續(xù)營銷發(fā)展奠定基礎(chǔ)。深化微車價值回歸,側(cè)重支柱車型突破,塑造產(chǎn)品優(yōu)勢。微車業(yè)務(wù)十四五戰(zhàn)略市場潛力巨大,發(fā)展思路明確,產(chǎn)品定位精準(zhǔn),競爭優(yōu)勢突出,在大綱的指引下北汽昌河微車版塊將駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
北汽昌河常務(wù)副總經(jīng)理、營銷中心主任趙岳
為更好發(fā)展微車版塊,給市場更多的信心,北汽昌河為此做出了具體承諾。趙岳總對具體內(nèi)容進(jìn)行了介紹,圍繞微車業(yè)務(wù)新品開發(fā)、銷售政策、渠道管理、訂單交付和售后服務(wù)五大方面列舉了十項(xiàng)承諾,為經(jīng)銷商增效賦能。這些承諾體現(xiàn)的是昌河汽車面對目前汽車行業(yè)形勢,出臺的行之有效靈活多樣的政策,是全心全意為經(jīng)銷商著想的實(shí)際行動的證明。同時,對于消費(fèi)來說也是實(shí)實(shí)在在的保障,體現(xiàn)了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與實(shí)力。
機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人的。從戰(zhàn)略到策略再到產(chǎn)品,北汽昌河已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2020上半年,整個行業(yè)暫時沒有達(dá)到預(yù)期銷量,下半年,北汽昌河將緊盯目標(biāo)不放松、全力以赴抓落實(shí),加快進(jìn)度完成全年目標(biāo)。營銷要緊盯目標(biāo)發(fā)揮關(guān)鍵作用,從整體業(yè)務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌到采購、制造、銷售,與經(jīng)銷商共同堅(jiān)定目標(biāo)意識、大局意識、市場意識,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的主動協(xié)同和高效協(xié)同,合力打贏市場攻堅(jiān)戰(zhàn)。
在微車業(yè)務(wù)十四五戰(zhàn)略規(guī)劃的大方向下,北汽昌河將逐漸完善豐富產(chǎn)品,提升服務(wù),持續(xù)打造品質(zhì)昌河。將以更加頑強(qiáng)的意志迎接新挑戰(zhàn),以堅(jiān)定信心開創(chuàng)新格局,與經(jīng)銷商團(tuán)結(jié)一心向前進(jìn),創(chuàng)造無愧于歷史和時代的新的光輝業(yè)績!
