關(guān)注掌鏈公眾號(hào)
洞悉物流供應(yīng)鏈
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相對(duì)于整個(gè)汽車配件行業(yè)的持續(xù)喧鬧不同，2014年的潤滑油產(chǎn)業(yè)也就近期被“京東”和“美孚”小小的“鬧”了一下，泛起了一些漣漪，似乎每個(gè)企業(yè)都在埋頭苦干，顯得尤為平靜。而往往這種平靜的背后，都隱藏著莫大的玄機(jī)。
翻開中國潤滑油市場十多年的時(shí)間卷軸，我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著我國汽車保有量的增長，潤滑油市場也一直行駛在快車道上。從1992年我國開放潤滑油市場，特別是在我國加入世界貿(mào)易組織后，潤滑油關(guān)稅從9%降至6%，幾乎所有國際知名的潤滑油品牌都通過結(jié)盟跨國汽車廠商進(jìn)入了國內(nèi)市場。目前我國國內(nèi)已有約4000家潤滑油企業(yè)，面臨的形式非常復(fù)雜多變。
品牌競爭加劇
中國潤滑油從來就不缺少牌子，但缺少真正的品牌。2014年各大廠商在不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè)的同時(shí)，常規(guī)產(chǎn)品的競爭將會(huì)更加激烈。隨著OEM品牌的發(fā)展及其專業(yè)營銷水平及模式的提升，同時(shí)部分山寨企業(yè)的重新定位，將會(huì)令潤滑油品牌大量增加，產(chǎn)品日益豐富。而2013年出臺(tái)的外商投資審批權(quán)的下方規(guī)定，從某種程度上鼓勵(lì)外資投向高端制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、新能源和節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)。這無疑會(huì)引來更多的新進(jìn)入者，加劇市場競爭。
群雄爭霸，洋品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
隨著人民生活水平的不斷提高，近年來，國內(nèi)轎車消費(fèi)市場持續(xù)走旺。近些年，國內(nèi)汽車銷售尤其是私人轎車消費(fèi)呈現(xiàn)“井噴”之勢(shì)，這直接刺激了車用潤滑油市場的擴(kuò)容，目前，我國已成為世界第二大潤滑油消費(fèi)國。
我國龐大的潤滑油市場令國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)垂涎不已，特別高端用油雖然只占到整個(gè)車用油市場的30%，但利潤卻大大超過了中低檔產(chǎn)品的利潤總額。目前，美孚、殼牌、BP等知名洋品牌占據(jù)了國內(nèi)高端油市場份額的78%，拿走了整個(gè)車用潤滑油市場80%的利潤;而長城、昆侖、統(tǒng)一等一大批國產(chǎn)油品雖然在市場整體份額上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，擁有80%以上的份額，卻僅僅分得五分之一的利潤。
究竟何去何從?這是目前本土潤滑油企業(yè)不得不深思的問題。
中國潤滑油市場從來不缺乏勇者，新的市場競爭必會(huì)形成新的市場格局，當(dāng)中誰又會(huì)脫穎而出呢?
有人的地方就有江湖，有江湖就有爭斗，何況市場競爭。中國潤滑油市場群雄爭霸，愈演愈兇!
