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阿里發(fā)布"碼上淘"平臺
近日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布“碼上淘”開放戰(zhàn)略，推出“碼上淘”平臺，將后端交易體系、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施，與包括手機(jī)、電視、PC、線下門店進(jìn)行對接，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“掃碼消費(fèi)”。
阿里巴巴方面介紹，“商品碼”對接阿里的淘寶、天貓十億級商品庫，對應(yīng)的掃碼商品，都能接入阿里的商品數(shù)據(jù)庫；出現(xiàn)在包裹上的“服務(wù)碼”則對應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)，即物流、售后服務(wù)。“碼商店”將改變目前店鋪形態(tài)，每個(gè)碼對應(yīng)的可能是品牌旗艦店。用戶可以通過“互動碼”參加品牌在云端的游戲及活動。同時(shí)，“媒體碼”改變傳統(tǒng)媒體的廣告模式，使其轉(zhuǎn)向直接參與銷售渠道。
“在新的信息技術(shù)革命下，推出‘碼上淘’戰(zhàn)略，給淘寶提供一個(gè)完全不一樣的體驗(yàn)。”阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營官張勇表示，基于阿里集團(tuán)多年積累的海量商品庫、完整的電子商務(wù)生態(tài)體系、云計(jì)算大數(shù)據(jù)能力，碼不再只是簡單的名片功能。任何一個(gè)碼就是一個(gè)終端，碼還將連接更多內(nèi)容和服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)人和人，人和信息，人和實(shí)物的互聯(lián)，通過碼能夠使消費(fèi)者與商家呈現(xiàn)出不一樣的關(guān)系。
此外，百事可樂、青島啤酒同時(shí)與阿里巴巴達(dá)成“碼上淘”戰(zhàn)略合作，百事可樂以及青島啤酒所有瓶罐都將印上二維碼，用戶通過手機(jī)淘寶掃碼，可以參加兩家廠商的活動互動以及體驗(yàn)游戲等。阿里方面表示，世界杯期間，兩家廠商將各有8億罐產(chǎn)品參與此次“碼上淘”活動。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，阿里的“碼上淘”更多是從用戶消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，在售前、售中和售后的場景中來解決用戶的需求，通過培養(yǎng)用戶的掃碼習(xí)慣和吸引商家支持“碼上淘”，形成“掃碼標(biāo)準(zhǔn)”。
