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洞悉物流供應(yīng)鏈
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7月10日，阿里巴巴宣布了一項叫做“藥品安全計劃”的項目。這個項目是阿里巴巴進(jìn)入醫(yī)藥市場的第一招棋：阿里巴巴旗下的手機(jī)淘寶和支付寶錢包兩款應(yīng)用將會支持“醫(yī)療碼”功能，當(dāng)用戶用兩款應(yīng)用掃描市面上任意一盒藥品包裝上的條形碼和藥品監(jiān)管碼，應(yīng)用中就會顯示藥品的真?zhèn)舞b別信息、用法、禁忌、生產(chǎn)批次，甚至還能顯示從生產(chǎn)到最終銷售的流通信息。
顯然，這一功能主要是借由中信21世紀(jì)的能力來實現(xiàn)的。中信21世紀(jì)之前的主營業(yè)務(wù)是經(jīng)營電子監(jiān)管網(wǎng)，為中國政府部門、生產(chǎn)企業(yè)、藥品業(yè)及消費(fèi)者提供電子監(jiān)管類信息服務(wù)，其平臺已經(jīng)被應(yīng)用全國，覆蓋的種類不止是藥品，食品飲料、農(nóng)資、家電等都有所涉及。而就在兩個月前，公司還宣布計劃更名為“阿里健康信息技術(shù)有限公司”，并委任了阿里巴巴集團(tuán)的CTO王堅為董事會主席兼行政總裁，這與阿里巴巴入主文化中國的方式如出一轍。
相比起文化中國而言，中信21世紀(jì)和阿里巴巴的業(yè)務(wù)落地顯然提前了許多。根據(jù)PingWest了解，阿里巴巴入股中信21世紀(jì)之后馬上進(jìn)行了兩件事，一件事是對藥品流通數(shù)據(jù)庫進(jìn)行完善、建立藥品數(shù)據(jù)體系；第二件事就是把中信21世紀(jì)的醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫與阿里巴巴的應(yīng)用進(jìn)行對接，并把它作為“碼上淘”的一部分來呈現(xiàn)。“碼上淘”是阿里巴巴不久前剛剛發(fā)布的戰(zhàn)略，目的是通過“商品碼”、“服務(wù)碼”、“碼上店”、“互動碼”、“媒體碼”等不同的二維碼類型，建立起用戶和現(xiàn)實世界之間的數(shù)字化對接。換句話說，這一次推出的“醫(yī)療碼”，不過是阿里調(diào)用了中信21世紀(jì)的數(shù)據(jù)庫，把藥品信息呈現(xiàn)在手機(jī)當(dāng)中了。
“醫(yī)療碼”包括兩個方面，一個是藥品的條形碼，另外一個是藥品監(jiān)管碼。條形碼很容易理解，主要包含了藥品的種類、療效、副作用、評價等信息；而監(jiān)管碼每一盒藥品只有一個，能夠顯示藥品的出廠、經(jīng)過多久到你的手中，中間的流通環(huán)節(jié)等等。此前，中信21世紀(jì)已經(jīng)在推廣監(jiān)管碼方面做了很多工作，而國家正在對監(jiān)管碼進(jìn)行推廣，它將會很快出現(xiàn)在藥品包裝上。
之所以說“醫(yī)療碼”是“第一招棋”，是因為這是阿里巴巴進(jìn)入醫(yī)藥電商、醫(yī)療硬件、乃至更多醫(yī)療服務(wù)的前奏。阿里巴巴此前已經(jīng)在這一領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試：通過支付寶的服務(wù)窗解決掛號、繳費(fèi)、查詢病情報告的問題，以及將支付寶錢包支付覆蓋到全國范圍內(nèi)的藥店當(dāng)中。而阿里巴巴想做的顯然不止這些——接近相關(guān)項目的人士向PingWest透露，阿里巴巴內(nèi)部的判斷是，電商會是藥品銷售的重要渠道，而醫(yī)藥電商也是阿里巴巴下一步想要進(jìn)入的領(lǐng)域（天貓目前已經(jīng)上線了“醫(yī)藥館”）。所以你可以看到，“醫(yī)療碼”的作用就是為用戶提供更直觀的藥品信息展示。
記者了解到，“醫(yī)療碼”的產(chǎn)品經(jīng)理已經(jīng)設(shè)計了諸如“假藥檢查”、“藥品過期提醒”、“個人藥品管理”、“用藥提醒”以及“在線咨詢”等功能場景，“醫(yī)療碼”的下一個具體功能將會按照用戶反饋而定。
當(dāng)然，除了給用戶提供價值之外，這件事還有一點(diǎn)兒相對不那么重要的作用。在一系列眼花繚亂的投資之后，這些被投資對象和阿里巴巴之間的結(jié)合產(chǎn)物已經(jīng)開始一個個瓜熟蒂落了，“醫(yī)療碼”只是其中之一，記者得知，更多的產(chǎn)品將會在不久后被披露出來。
