關(guān)注掌鏈公眾號
洞悉物流供應(yīng)鏈
關(guān)注掌鏈公眾號
洞悉物流供應(yīng)鏈
移動互聯(lián)時代，所有企業(yè)都在拼命搶占手機(jī)端的入口，滴滴和快的之爭，其實正是騰訊和淘寶的移動端入口之爭；360和百度之間的白熱化競爭，其實成敗也在于移動端的市場占有率。任何行業(yè)的企業(yè)要想在未來的商業(yè)浪潮中占有一席之地，都必須實現(xiàn)企業(yè)文化和產(chǎn)品的移動互聯(lián)雙重變革。
機(jī)場媒體，在這樣的變革中也擔(dān)當(dāng)了重要的角色。機(jī)場，是高端人群的聚集地，商業(yè)精英、政界要人、各路明星……客群和機(jī)場環(huán)境使其具備成為優(yōu)質(zhì)廣告?zhèn)鞑サ氐奶烊粚傩?，因此成為了企業(yè)營銷的重鎮(zhèn)。
把握機(jī)場人群屬性，看廣告變成玩廣告。
機(jī)場的年吞吐量高達(dá)7億次，規(guī)模巨大，人們在機(jī)場平均停留時間達(dá)到120分鐘以上，主要的時間則集中在候機(jī)區(qū)；而機(jī)場人群，平均年收入35萬以上，人均可支配收入高，大多是社會精英群體，對于新媒體敏銳度很高。
航美飛享互動平臺抓住機(jī)場人群的碎片化時間，將眾多用戶刷微博玩游戲的時間“搶奪”過來，通過刷機(jī)場二維碼用戶就可以贏得獎品。此舉不僅可以贏得消費者的好感，讓他們體會到航美在細(xì)節(jié)處給予他們的關(guān)心，同時還可以把廣告“悄悄”地傳送給他們。
用抽獎黏住用戶，用凱迪拉克引關(guān)注
玩廣告可能玩過就忘了，怎么才能保持用戶的黏性？答案就在于抽獎這種參與度極高的形式。抽獎活動具備幾個特性：一、方式簡單，用戶容易上手；二、抽獎掃描二維碼免費，可以放心參與；三、獎品具備黏性，大獎更可以引爆社會關(guān)注。
抽獎的時候需要用戶的手機(jī)號碼，這種方式可以獲得海量用戶數(shù)據(jù)，為以后進(jìn)行進(jìn)一步營銷打下基礎(chǔ)。而且抽獎的方式也很容易在社交平臺形成影響力，在轉(zhuǎn)發(fā)點贊中形成二次傳播，可以獲得更大的關(guān)注。
除此之外，抽獎的形式在手機(jī)上增加互動入口，使得手機(jī)端即可承載平臺門戶廣告，還可進(jìn)行活動告知。同時，航美飛享的官方微信，也將承載更多的功能，將線下與線上打通。
此次抽獎活動獎品除了有凱迪拉克，還有ThinkPad New X1 Carbon\聯(lián)想平板電腦等。
移動互聯(lián)時代，機(jī)場媒體待革新
此次營銷其實早有伏筆：2014年3月20日起，航美傳媒在北京首都機(jī)場設(shè)置體驗刷屏互動，截至目前，已惠及京滬兩地機(jī)場。身處候機(jī)區(qū)的旅客，只要用手機(jī)掃描媒體屏上的二維碼，就能多次收獲獎品和贈品，獎品豐富貼心，涉及航空人群所需的衣食住行各領(lǐng)域。
航美傳媒作為一家上市公司，在2011年成為中國第一大航空媒體運營商，中國第二大戶外媒體公司，戰(zhàn)略布局涉及獨立數(shù)碼刷屏、機(jī)場電視與機(jī)柜刷屏、機(jī)載電視等。移動互聯(lián)時代，在互聯(lián)網(wǎng)與移動終端入口之爭如火如荼之時，航美傳媒利用龐大的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，開展互動營銷，不僅能夠滿足航空人群的需求，更給了廣告主產(chǎn)品更多的曝光機(jī)會。
在未來，航美傳媒將繼續(xù)精確切中機(jī)場人群需求，在掃碼互動后，航美傳媒的服務(wù)可能會延伸到機(jī)場之外，比如大巴接送服務(wù)、飛行旅程咨詢等等。
