美國加利福尼亞LUV廣告公司正在出售一套解決方案，為持有RFID積分卡的消費(fèi)者提供個性化的廣告信息。當(dāng)前，公司正在與幾個大的零售商、超市、娛樂場所洽談進(jìn)行試點，稱之為LUV智能數(shù)字標(biāo)牌。
IPS是一家國際性質(zhì)的定位公司，成立于2007年，致力于室外定位技術(shù)和方案的研究工作。LUV廣告公司是IPS公司的一家衍生公司，專注于RFID技術(shù)的研究，目的是消費(fèi)者經(jīng)過廣告標(biāo)牌時能夠提供個性化的廣告信息。采用RFID技術(shù)的目的是為消費(fèi)者提供需要的信息，基于他們的位置。
公司花了幾年測試現(xiàn)成的無源標(biāo)簽和讀寫器，從高頻（HF）13.56 MHz的版本到超高頻（UHF），以及開發(fā)軟件存儲處理個人數(shù)據(jù)（如個人信息及購買歷史等）的軟件。整個解決方案是為了實現(xiàn)顧客攜帶RFID積分卡經(jīng)過RFID讀寫器時，LCD顯示屏上自動為顧客提供適合的廣告視頻。
讀寫器中效率最高的是ThingMagic和SkyeTek，同時還與 Avery Dennison 和 DSS Plastics Group兩家標(biāo)簽和智能卡公司合作。LUV公司自己研發(fā)了智能數(shù)字標(biāo)牌方案，沒有采用其他RFID技術(shù)提供商技術(shù)。
讀寫范圍是一個挑戰(zhàn)。通過測試發(fā)現(xiàn)，超高頻讀取距離可達(dá)1.2-2.4米，即使卡放在錢包或是口袋中。在視線清晰的環(huán)境中，讀寫器讀取范圍可達(dá)6米，比如醫(yī)院或是療養(yǎng)院病房中。
在典型零售環(huán)境中，LUV將在商店過道安裝10到50個LCD廣告標(biāo)牌。將有一臺讀寫器安裝在每個標(biāo)牌處，如果需要讀取更多的數(shù)據(jù)，可以添加讀寫器臺數(shù)。讀寫器通過有線連接與后臺服務(wù)器關(guān)聯(lián)，服務(wù)器上安裝有基于云技術(shù)的數(shù)據(jù)接收、管理軟件。
測試過程，LUV計劃將至少10000個超高頻RFID標(biāo)簽嵌入到積分卡中。發(fā)卡過程，需要將顧客的性別、購買喜好、年齡范圍以及平均收入等信息存儲到卡中。
顧客的當(dāng)前位置以及移動地點將被讀取，這些數(shù)據(jù)用來表明他/她在特定產(chǎn)品前呆著的時間長短。當(dāng)顧客用積分卡購買產(chǎn)品時，他/她的購買記錄與積分卡唯一的ID編碼也將被存儲。
對零售商來說，該方案的主要價值是為顧客提供有針對性的個性化廣告視頻。當(dāng)顧客經(jīng)過數(shù)字顯示屏?xí)r，讀寫器讀取積分卡的ID編碼，并將該信息轉(zhuǎn)發(fā)到云端軟件?；趥€人數(shù)據(jù)信息以及購買記錄，顯示器將顯示顧客可能感興趣的廣告信息。
如果有多個人經(jīng)過廣告標(biāo)牌，每個人都持有一張RFID積分卡，讀寫器將讀取所有ID編碼，系統(tǒng)軟件將根據(jù)所有個人信息與購買記錄創(chuàng)建一個“虛擬人”，播放這個“虛擬人”最可能感興趣的廣告信息。
LUV采取SaaS（軟件即服務(wù)）的模式，該方案包括獲取云端數(shù)據(jù)及分析結(jié)果，LCD顯示屏、讀寫器以及讀寫天線，接收讀寫數(shù)據(jù)的微型電腦，嵌入積分卡中的RFID標(biāo)簽等，所有這些都是按月收取費(fèi)用。讀寫器安裝在天花板或是墻壁上，朝向標(biāo)簽經(jīng)過的方向。通過調(diào)節(jié)讀取功率來調(diào)整讀取范圍。
LUV公司還提供了醫(yī)療護(hù)理版本，用于醫(yī)院或療養(yǎng)院等場所。公司當(dāng)前正與超市或是娛樂場所洽談，醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市場將在一個月后進(jìn)行。
