目前在淘寶網(wǎng)上有500多家網(wǎng)店銷售小熊產(chǎn)品，家用小熊電器授權(quán)經(jīng)銷商200余個，雖然無法和規(guī)模較大的電器企業(yè)相比，但小熊電器卻依靠創(chuàng)意產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢獨善其身，找到了自己的位置，成為淘寶上的明星品牌，而酸奶機、煮蛋器、豆芽機等產(chǎn)品的銷量均居業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品榜首。
2008年小熊電器選擇了主動全面開放網(wǎng)絡渠道，下定決心正式進軍電子商務，“船小好調(diào)頭，對線下沖擊不大，并且與其放任導致價格混亂，不如主動管理，統(tǒng)一品牌?！?/div>
2009年小熊電器正式入駐天貓商城，規(guī)范整合網(wǎng)絡渠道，全方位整合品牌，針對小熊小家電的電子商務優(yōu)勢打造出強勢網(wǎng)絡品牌。
其實在小熊電器沒有入駐天貓商城前，產(chǎn)品銷售參差不齊，亂貨、亂價現(xiàn)象非常嚴重，影響了銷量的同時也不好管理市場。為了能夠解除這個顧慮，小熊電器到中國物品編碼中心申請了商品條碼。商品條碼是國際通用的商品標識，各國統(tǒng)一編碼，可以標出商品的生產(chǎn)國、制造廠家、商品名稱、生產(chǎn)日期、分類號、類別、日期等信息，可有效保證商品信息的確定性以及完整性，提升消費者購買效率，給消費者更便捷的購物體驗，同時提升商家的商品品質(zhì)形象。產(chǎn)品從廠房流水線下線后，產(chǎn)品的包裝上就張貼了商品條碼，再到產(chǎn)品的外包裝，全部實行標準的、統(tǒng)一的商品條碼管理，為了便于分銷商配送，將最終到達客戶手里的產(chǎn)品包裝也一步到位啟用商品條碼，分銷商無需再做二次包裝就可以直接發(fā)快遞。
啟用商品條碼后，從產(chǎn)品出庫、入庫、分銷商管理、物流掃描到售后、防偽等一系列的管理，解決了之前市場混亂問題。目前小熊電器所有系列產(chǎn)品全部是以電商渠道為主，只有部分產(chǎn)品在大型超市有售。商品條碼不僅幫助小熊實現(xiàn)線上線下的整合，而且在大數(shù)據(jù)時代幫助企業(yè)提高信息化管理能力，幫助拓展全新的營銷渠道。
小熊電器不斷增長的市場銷量商品條碼功不可沒。管理200多家經(jīng)銷商實屬不易，通過商品條碼將問題全部解決，小熊電器的產(chǎn)品經(jīng)銷商可以定時將商品信息傳遞給小熊電器總公司，總公司及時掌握各經(jīng)銷商庫存產(chǎn)品狀態(tài)，制定相應的補貨、配送、調(diào)貨計劃。同時，小熊公司也可以通過相關(guān)信息制定相應的生產(chǎn)計劃，實現(xiàn)供應商管理庫存。
從小熊電器身上我們可以看到，產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新是企業(yè)永恒發(fā)展的持續(xù)動力，也是企業(yè)能夠告別成長中失敗宿命的關(guān)鍵。
凡客誠品，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌，2007年以男士襯衫直銷起家，憑借品牌營銷、高性價比產(chǎn)品及完善的用戶體驗，積累了大量的忠實用戶和良好的口碑效應，一度創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)品牌的成長神話。除了相對低廉的價格以外，其商品更是憑借著穩(wěn)定的質(zhì)量和廣泛的適用性成為了消費者眼中“性價比”的杰出代表。
凡客誠品CEO陳年一直注重產(chǎn)品的品質(zhì)，他經(jīng)常到凡客誠品的生產(chǎn)工廠進行考察，確保產(chǎn)品的品質(zhì)不出問題，也幫助制造企業(yè)的合作伙伴進行管理優(yōu)化。由于過去電商的假貨太多，為了打消消費者的疑慮，凡客誠品費了不少心機。
作為最早涉足電子商務領(lǐng)域且成功的企業(yè)，凡客誠品2011年向中國物品編碼中心申請了商品條碼，首開先河采用商品條碼，其目的在于讓一個已經(jīng)走向成功的企業(yè)更具品牌影響力。
在獲批廠商識別代碼后，凡客誠品真正實現(xiàn)了“條碼管理”， 把不同種類產(chǎn)品明晰地區(qū)分開來，具體做法：
1.新產(chǎn)品設計定稿后生成相應的商品編碼。
2.生產(chǎn)時根據(jù)生產(chǎn)計劃把內(nèi)部編碼通過計算機信息管理軟件生成唯一、對應的商品條碼使用，商品條碼包含品類、版型、面料、規(guī)格等有效信息，且不再需要考慮編碼容量問題。
3.在成品倉儲管理、經(jīng)營銷售管理等環(huán)節(jié)，由于凡客公司的商品條碼、產(chǎn)品內(nèi)部編碼都是唯一的，并有一一對應關(guān)系，因此可以分別在不同的環(huán)節(jié)按需求使用?？梢栽谒袔旆咳坎捎脪呙枭唐窏l碼的方法進行進、出貨管理（包括銷售，進、出庫管理等），并在計算機信息系統(tǒng)中檢索出相應的產(chǎn)品信息。而當商品條碼損壞或工作人員當時沒有條碼掃描器時，可以通過內(nèi)部編碼，采用人工補錄的方式實現(xiàn)對產(chǎn)品的識別。
由此可見，凡客誠品公司在日常銷售與進、出庫管理中，商品條碼發(fā)揮了自動識別商品的關(guān)鍵作用。另外，由于商品條碼的編碼一般采用無含義、順序編碼，沒有像內(nèi)部編碼那樣有事先約定的嚴格規(guī)則。因此無論產(chǎn)品的各種屬性怎么變，都不用擔心編碼碼段長度不夠用。事實上，商品條碼編碼容量不夠的問題，要比內(nèi)部編碼碼段長度不夠的問題容易解決。商品條碼在這方面有著明顯的優(yōu)勢。
凡客誠品在短時間內(nèi)能如此之快地發(fā)展起來，秘密就是它抓住了電子商務的本質(zhì)——改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡交易中消費者對商家缺乏信任。電子商務企業(yè)想有更好的發(fā)展，必須重塑商業(yè)環(huán)境，凡客誠品希望有更多的電商企業(yè)能加入，共同維護電商銷售的良好環(huán)境。
