蘋(píng)果公司推出可穿戴設(shè)備Apple Watch未久，產(chǎn)品的實(shí)用性和普及度還有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。不過(guò)，運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯（Adidas）似乎已經(jīng)想好了要向這類(lèi)科技產(chǎn)品看齊，它打算把科技與生活時(shí)尚結(jié)合到產(chǎn)品當(dāng)中。
3月16日，在美國(guó)德克薩斯州舉行的SXSW藝術(shù)節(jié)（美國(guó)一年一度的活動(dòng)，涉及藝術(shù)科技領(lǐng)域的產(chǎn)品交流）上，阿迪的產(chǎn)品創(chuàng)新專(zhuān)家喬恩·沃納（Jon Werner）表示，阿迪將會(huì)在旗下所有的鞋履、服飾和體育裝備等產(chǎn)品中植入NFC（near filed communications）芯片，便于用戶(hù)和品牌之間建立交互的途徑。
阿迪為產(chǎn)品植入NFC技術(shù)的首要功能是收集更多的用戶(hù)信息，簡(jiǎn)單地說(shuō)，阿迪希望進(jìn)一步了解到底是誰(shuí)穿了他們的運(yùn)動(dòng)鞋?！拔覀兿Ｍ淖儚碾娮由虅?wù)網(wǎng)站收集客戶(hù)數(shù)據(jù)的做法，變成在每一件產(chǎn)品內(nèi)植入NFC技術(shù)，可以幫助我們了解穿戴者在何時(shí)何地使用產(chǎn)品以及如何使用產(chǎn)品。這些更具體和個(gè)性化的數(shù)據(jù)，將為品牌銷(xiāo)售及產(chǎn)品生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)提供了可預(yù)見(jiàn)性信息?！眴潭鳌の旨{如此說(shuō)道。至于這些客戶(hù)數(shù)據(jù)包括了哪些具體的方面，阿迪達(dá)斯官方并沒(méi)有明說(shuō)。
阿迪達(dá)斯方面表示，它還將通過(guò)NFC技術(shù)為客戶(hù)推薦合適的新產(chǎn)品，“誘導(dǎo)”持續(xù)消費(fèi)。阿迪達(dá)斯會(huì)對(duì)收集到的個(gè)性化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)合智能手機(jī)端應(yīng)用，為用戶(hù)匹配和推送最合適的產(chǎn)品。喬恩·沃納表示，阿迪的產(chǎn)品推薦會(huì)緊密結(jié)合用戶(hù)的個(gè)人情況，比如，他們不會(huì)向一位熱帶地區(qū)的朋友推薦毛衣。
不過(guò)，目前市場(chǎng)上仍缺少成熟的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，阿迪能否確保它的產(chǎn)品推薦會(huì)戳中用戶(hù)的痛點(diǎn)？用戶(hù)的喜好和習(xí)慣遠(yuǎn)比那些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)更為復(fù)雜和有個(gè)性，這意味著阿迪需要在用戶(hù)分析上保持相當(dāng)高的質(zhì)量。如果不能推送有價(jià)值的產(chǎn)品配對(duì)，用戶(hù)就會(huì)像對(duì)待那些令人生厭的應(yīng)用推送一樣，把阿迪達(dá)斯也刪掉。
當(dāng)然，阿迪的NFC技術(shù)有更實(shí)在的用途。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入實(shí)體店購(gòu)物時(shí)，把手機(jī)觸碰到產(chǎn)品的NFC標(biāo)簽，可以立即看到相關(guān)的產(chǎn)品信息以及該產(chǎn)品的用戶(hù)反饋。“之所以想到這樣的產(chǎn)品信息展示方式，是為了確保消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前能了解完整一致的產(chǎn)品信息，因?yàn)椴煌牡陠T可能會(huì)向你介紹不同的內(nèi)容?！眴潭鳌の旨{解釋說(shuō)。
此外，這個(gè)查看產(chǎn)品信息的功能設(shè)計(jì)還考慮到另一個(gè)的重要問(wèn)題——如果手機(jī)觸碰了NFC標(biāo)簽后無(wú)法顯示產(chǎn)品信息，這意味著這雙鞋可能是非正品。面對(duì)當(dāng)前各大運(yùn)動(dòng)品牌假貨滿(mǎn)大街的情況，這個(gè)功能很可能會(huì)受到大眾的追捧。
除了以上和產(chǎn)品推廣相關(guān)的功能之外，阿迪還希望通過(guò)NFC來(lái)改變支付渠道——當(dāng)用戶(hù)決定購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品時(shí)，手機(jī)端的產(chǎn)品信息顯示可以跳轉(zhuǎn)為NFC購(gòu)買(mǎi)通道，直接實(shí)現(xiàn)快捷支付，以避免在店內(nèi)排隊(duì)付款的繁瑣。但是消費(fèi)者是否樂(lè)見(jiàn)這種支付方式也尚未可知，蘋(píng)果公司此前也曾極力推廣Apple Pay的NFC支付手段，但成效并不明顯。
事實(shí)上，阿迪于2013年曾在Boost系列跑鞋上應(yīng)用此技術(shù)，但是只面對(duì)美國(guó)部分區(qū)域的消費(fèi)人群。而且其功能也相對(duì)局限，用戶(hù)僅能通過(guò)NFC手機(jī)讀取產(chǎn)品信息以及對(duì)所購(gòu)買(mǎi)的商品進(jìn)行評(píng)價(jià)。
這一次，阿迪將在鞋履產(chǎn)品上全面啟動(dòng)NFC技術(shù)，并且率先將其應(yīng)用于Stan Smith和Superstar兩個(gè)系列的運(yùn)動(dòng)鞋上。對(duì)于服裝產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯表示目前暫未有投放計(jì)劃，但這項(xiàng)技術(shù)很可能會(huì)應(yīng)用在職業(yè)球員的球衣當(dāng)中。將NFC可穿戴技術(shù)與職業(yè)球賽相結(jié)合，很可能會(huì)對(duì)職業(yè)體育賽事帶來(lái)一些變革，但阿迪方面尚未對(duì)外界透露相關(guān)的功能設(shè)想。
喬恩·沃納表示，如果用戶(hù)愿意使用NFC，阿迪預(yù)計(jì)將會(huì)有超過(guò)十億的用戶(hù)接觸點(diǎn)，這意味著品牌比以往有更多直面消費(fèi)者的機(jī)會(huì)和渠道。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的體育用品市場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)的貨架空間在持續(xù)萎縮，各大運(yùn)動(dòng)品牌都在探索新興渠道。
尤其是阿迪達(dá)斯，它在剛剛過(guò)去的2014年過(guò)得并不如意。阿迪的財(cái)報(bào)顯示，2014財(cái)年，集團(tuán)毛利率下降了1.7%，而在去年的9月至12月，集團(tuán)的總虧損額就達(dá)到了1.4億歐元（約合9.27億元人民幣），超過(guò)了2013年同期的1000萬(wàn)歐元（約合6600萬(wàn)元人民幣）。
這一回，阿迪將手機(jī)和應(yīng)用技術(shù)納入營(yíng)銷(xiāo)范疇，它希望由此能夠帶來(lái)一些改變以及挑戰(zhàn)耐克的霸主地位——但這需要阿迪自己給出答案。
