上周（8月25日-8月31日），由于門戶網(wǎng)站新聞收錄量上漲，致使國內(nèi)八家主流輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分再度提升，總得分為5分，相比前一周增加0.6分，增幅為14%。
上周，華晨金杯調(diào)整宣傳策略，加大了門戶網(wǎng)站新聞傳播的大力度，以2分、400%的增幅奪回輕客第一影響力指數(shù)排行第一寶座。下表是上周第一影響力得分的具體情況。
從上表可以看出，相比之前一周，上周兩家企業(yè)（或品牌）得分增加，兩家持平，其余四家均有不同程度下滑。其中，兩家得分增長企業(yè)——華晨金杯和南京依維柯的增幅較大，均在300%以上；前一周排名第一的江鈴全順，因在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)欠佳，致使得分下滑0.5，排名也隨之下降至第三位。
上周，華晨金杯的優(yōu)異表現(xiàn)（得分增長了1.6分），成為第一影響力指數(shù)周得分增長的主因。
第一影響力指數(shù)綜合分析
上周，八家輕客企業(yè)共計(jì)有199條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），468條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），32條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），14條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和商用汽車新聞網(wǎng)）。
相比之前一周，上述四項(xiàng)指標(biāo)中有一項(xiàng)（門戶網(wǎng)站新聞收錄）增長，三項(xiàng)（實(shí)際相關(guān)新聞、百度新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄）下滑。其中，門戶網(wǎng)站新聞收錄增幅高達(dá)191%；實(shí)際相關(guān)新聞降幅為52%，百度新聞收錄下降65%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄則下降22%。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，華晨金杯由于在門戶網(wǎng)站的宣傳推廣表現(xiàn)搶眼，以2分、4倍的增幅排名第一；上汽大通同樣憑借在門戶網(wǎng)站上的良好表現(xiàn)，得分與前一周持平，排名第二；江鈴全順以0.8分、38%的降幅位列第三；江淮星銳和南京依維柯一平一升（江淮星銳與前一周持平，南京依維柯環(huán)比增長300%），同以0.4分并列第四；福田風(fēng)景、黃海瑞途和東風(fēng)御風(fēng)則均以0.1分，并列末位。
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：華晨金杯（65條）、江鈴全順（51條）、上汽大通（49條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（209條）、江鈴全順（109條）、上汽大通（97條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（17條）、上汽大通（8條）、江鈴全順（4條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的三家企業(yè)為：江鈴全順（3條）、南京依維柯（3條）、華晨金杯（2條）、上汽大通（2條）和江淮星銳（2條）。
“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析
實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。
就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，相比前一周，上周華晨金杯實(shí)際新聞傳播數(shù)量減少48條，以65條排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以優(yōu)惠、促銷類信息為主，這類新聞超過華晨金杯實(shí)際相關(guān)新聞總量的三分之二。
其他七家輕客企業(yè)的實(shí)際相關(guān)新聞中，除南京依維柯較前一周略有增長外，江鈴全順、上汽大通、江淮星銳、福田風(fēng)景、黃海瑞途和東風(fēng)御風(fēng)的實(shí)際新聞數(shù)量均出現(xiàn)不同程度的下滑。上周，這七家輕客企業(yè)的新聞傳播，以品牌推廣、促銷和行業(yè)類新聞為主。
