在經(jīng)歷一段時(shí)間的調(diào)整后，江淮星銳，這個(gè)江淮汽車(chē)旗下的歐系多功能商用車(chē)品牌，有望重新邁入快速發(fā)展的軌道。
記者近日獲悉，江淮星銳2014年全年的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到約6000輛，比去年同期（5364輛）同比增長(zhǎng)12%。2015年，星銳的目標(biāo)是爭(zhēng)取銷售8000輛，并向10000輛的目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。
全年6000輛幾成定局 明年底推出改款車(chē)型
根據(jù)江淮汽車(chē)最新公布的產(chǎn)銷快訊，2014年11月江淮星銳銷車(chē)688輛，同比增長(zhǎng)59%，1-11月累計(jì)銷售5485輛，同比增長(zhǎng)17%。而最近的“中國(guó)電信采購(gòu)613輛星銳流動(dòng)營(yíng)業(yè)車(chē)”大單事件，更是讓星銳出盡風(fēng)頭。按照這個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及傳統(tǒng)的12月市場(chǎng)“擺尾”效應(yīng)，江淮12月份銷量達(dá)到去年同期水平（671輛）幾成定局，這也就是說(shuō)，2014全年超過(guò)6000輛已無(wú)懸念。下一步要實(shí)現(xiàn)的，就是2015年8000-10000輛（同比增長(zhǎng)33%-67%）的年度目標(biāo)。
據(jù)江淮乘用車(chē)營(yíng)銷公司品牌管理部部長(zhǎng)莊嚴(yán)介紹，2015年，江淮星銳有幾個(gè)動(dòng)作值得關(guān)注。一是即將成立改裝車(chē)部門(mén)，“星銳這類歐系輕客，除了基型車(chē)之外都需要改裝，因此，成立改裝車(chē)部門(mén)，將大大提升星銳對(duì)房車(chē)等各個(gè)改裝車(chē)細(xì)分市場(chǎng)需求的反應(yīng)速度，同時(shí)還能加強(qiáng)與外部改裝廠等社會(huì)資源的合作力度”；二是將在2015年廣州車(chē)展期間推出改款車(chē)型，其駕駛室前臉和內(nèi)飾等方面會(huì)有較大變化。從2010年12月江淮推出星銳品牌及產(chǎn)品以來(lái)，這將是星銳時(shí)隔五年后首次換型，意義重大。
除此之外，星銳的下一代產(chǎn)品有望在2016-2017年推出，并逐步導(dǎo)入市場(chǎng)。其換代產(chǎn)品，在底盤(pán)可靠性、智能化、降噪等方面比現(xiàn)有的星銳車(chē)型將提升一大步。
電信大單提振效果明顯 集團(tuán)公司重視度提升
在12月4日舉行的電信流動(dòng)營(yíng)業(yè)車(chē)發(fā)車(chē)儀式現(xiàn)場(chǎng)，談到前段時(shí)間流傳的關(guān)于星銳經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)可能跟江淮帥鈴輕卡合并的傳聞，江淮汽車(chē)副總經(jīng)理、江淮乘用車(chē)營(yíng)銷公司總經(jīng)理嚴(yán)剛表示，目前暫時(shí)沒(méi)有這個(gè)計(jì)劃。“我們經(jīng)過(guò)仔細(xì)研究，認(rèn)為星銳的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及其管理職能留在乘用車(chē)營(yíng)銷公司會(huì)比較好一些?！?/div>
實(shí)際上，從2013年上半年江淮多功能商用車(chē)營(yíng)銷公司與江淮乘用車(chē)營(yíng)銷公司合并之后，關(guān)于星銳的后續(xù)發(fā)展問(wèn)題，就一直為人所關(guān)注。按照當(dāng)時(shí)的規(guī)劃，江淮星銳將借助江淮成熟的瑞風(fēng)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，來(lái)盡快解決網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面不夠、網(wǎng)絡(luò)實(shí)力不足等問(wèn)題。然而，由于乘用車(chē)營(yíng)銷公司子品牌和產(chǎn)品線眾多（和悅、瑞風(fēng)、電動(dòng)車(chē)等等），資源分配過(guò)于稀缺，導(dǎo)致星銳在整合后的大營(yíng)銷公司中出現(xiàn)了逐漸邊緣化的跡象，銷量增速放緩，市場(chǎng)業(yè)績(jī)受到影響。
也正為此，有分析人士認(rèn)為，星銳此次斬獲電信采購(gòu)第一大單，具有信心提振等多層含義。
首先，這是星銳品牌近幾年來(lái)獲得的最大一筆訂單，對(duì)價(jià)值鏈上的員工與合作伙伴的信心有很大提振作用；其次，這筆大單的談成，離不開(kāi)江淮乘用車(chē)營(yíng)銷公司的努力，其背后更有江淮汽車(chē)股份有限公司的支持——這一點(diǎn)，從江淮汽車(chē)集團(tuán)董事長(zhǎng)安進(jìn)親自出席星銳流動(dòng)營(yíng)業(yè)車(chē)發(fā)車(chē)儀式可見(jiàn)一斑。因此，星銳613輛電信大單，以及后續(xù)的更多動(dòng)作，意味著集團(tuán)公司對(duì)星銳品牌未來(lái)發(fā)展的關(guān)注度與重視度提高，星銳在明年獲得的資源分配也將逐漸由少變多。
有了更多資源的投入，有了公司戰(zhàn)略上的重視與支持，江淮星銳的2015，是否更加值得期待呢？
