10月份自主品牌與合資品牌SUV銷量前五車型對(duì)比
10月份，自主品牌的SUV又迎來(lái)了一次爆發(fā)，哈弗H6史無(wú)前例的達(dá)到3.75萬(wàn)輛，寶駿560也突破3萬(wàn)大關(guān)，成為10月份SUV行業(yè)最耀眼的新星，傳祺GS4、瑞風(fēng)S3、哈弗H2、長(zhǎng)安CS75一個(gè)個(gè)表現(xiàn)都不俗，自主品牌的SUV進(jìn)入百花齊放的春天。然而，春天并不單是溫暖的，它還留存著冬季的那一絲絲寒意，甚至?xí)驗(yàn)橐粓?chǎng)寒流迅速轉(zhuǎn)換成寒冷的冬季，所以現(xiàn)在考慮自主品牌SUV的成功還有些過(guò)早，它的春天也剛剛開始到來(lái)。
自主合資涇渭分明，嚴(yán)防合資虎視眈眈
從上表可以看出，10月份銷量最高的車型中，自主品牌車型的售價(jià)區(qū)間主要集中在6萬(wàn)-16萬(wàn)這個(gè)范圍，而合資品牌價(jià)格最低的本田CR-V卻達(dá)到了17.98萬(wàn)，自主品牌SUV產(chǎn)品與合資品牌SUV產(chǎn)品的涇渭非常分明。低價(jià)的優(yōu)勢(shì)加上SUV本身所具備的的產(chǎn)品吸引力讓自主品牌SUV在市場(chǎng)中如魚得水，然而這并不代表自主品牌和合資品牌可以一直保持這個(gè)平衡。
2014年年底，本田繽智、本田XR-V、現(xiàn)代IX25等一系列小型SUV上市，而價(jià)格也降到了15萬(wàn)元以下，品牌的優(yōu)勢(shì)讓這幾款小型SUV迅速走紅，如今，這幾款小型SUV月銷量均已過(guò)萬(wàn)。雖然因?yàn)閮r(jià)格原因，這幾款小型SUV暫時(shí)無(wú)法對(duì)自主品牌SUV形成沖擊，但卻從側(cè)面反映出合資品牌已開始關(guān)注并進(jìn)入中國(guó)的SUV低價(jià)市場(chǎng)。面對(duì)合資品牌所漏出的野心，自主品牌能否憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)維持自己的銷量依舊是個(gè)未知數(shù)。
自主品牌沖高艱難，固守低價(jià)成為習(xí)慣
近日，網(wǎng)通社公布了廣州車展上市新車情況，從目前所掌握的情況來(lái)看，自主品牌除比亞迪元因?yàn)槠湫履茉窜嚨亩ㄎ煌黄?5萬(wàn)的價(jià)格外，其它自主品牌車型更愿意固守在15萬(wàn)以下的SUV市場(chǎng)，而且上市車型以小型SUV和緊湊型SUV為主。而合資品牌在價(jià)格戰(zhàn)中的優(yōu)勢(shì)非常明顯，除了兩款小型SUV將價(jià)格下探到了10萬(wàn)元左右，其它車型無(wú)論是在級(jí)別還是在價(jià)格上都要領(lǐng)先自主品牌不少。
近兩年，自主品牌雖嘗試進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，但效果不佳，哈弗H8、哈弗H9固然曾一度引起市場(chǎng)的關(guān)注，但20萬(wàn)以上的價(jià)格讓消費(fèi)者并不愿為其買賬，月銷量也只達(dá)到千輛，比亞迪唐雖然銷量突破3000，但其是建立在國(guó)家對(duì)新能源的扶持以及北上廣等地區(qū)不限行的優(yōu)惠政策之上，在品牌上并沒有太多有效的支撐，而更多自主品牌車企更愿意固守在低價(jià)市場(chǎng)。筆者認(rèn)為，在資本積累階段運(yùn)用這樣的增量手段并無(wú)不可，畢竟凡事都應(yīng)遵循循序漸進(jìn)的規(guī)則，一口吃不成胖子。然而，長(zhǎng)時(shí)間固守低價(jià)市場(chǎng)對(duì)于自主品牌形象的提升和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的積累都沒有太好的促進(jìn)作用，總不能將希望寄托于合資品牌價(jià)格不下探吧？汽車市場(chǎng)的規(guī)則便是不進(jìn)則退。
汽車市場(chǎng)乍暖還寒，自主品牌需尋求突破
中國(guó)汽車市場(chǎng)如今已是世界最大的汽車產(chǎn)銷市場(chǎng)，相對(duì)的，也是世界品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。自主品牌SUV雖然依靠高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)暫時(shí)取得銷量上的領(lǐng)先，但在品牌影響力和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)等方面依舊落后于合資品牌，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。自主品牌SUV要想讓這個(gè)春天持久下去，就必須從產(chǎn)品品質(zhì)、性能、服務(wù)以及品牌形象上尋求新的突破，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也是競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)，自己不能落后而別人更不會(huì)為你留手。
