聚焦于“探尋價值新坐標(biāo)”，搭建高層次交流平臺，凝聚各方共識，推動行業(yè)合作與發(fā)展的中國工程機(jī)械營銷&后市場大會于2020年10月28日拉開帷幕。會上，由《今日工程機(jī)械》雜志與匠客工程機(jī)械融媒體主辦的，中國工程機(jī)械行業(yè)十大營銷事件評選活動結(jié)果揭曉，斗山DX60W ECO新款輪式挖掘機(jī)“線上”營銷活動，憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意獲得了嘉賓的青睞，一舉斬獲“最佳產(chǎn)品推廣獎”，彰顯了斗山在創(chuàng)新場景營銷層面的專業(yè)實力和價值。
中國工程機(jī)械行業(yè)十大營銷事件評選活動作為專業(yè)領(lǐng)域分量十足的年度活動，旨在遴選和表彰在營銷領(lǐng)域開拓創(chuàng)新、不斷挖掘自身價值的企業(yè)營銷事件，迄今為止已經(jīng)成功舉辦10屆，關(guān)注度頗高。
應(yīng)對市場復(fù)蘇的定制化營銷活動獲得行業(yè)認(rèn)可
本次獲獎案例之一——斗山DX60W ECO新款輪式挖掘機(jī)“線上”營銷活動，是斗山基于后疫情時期助力挖掘機(jī)市場復(fù)蘇定制化的一次營銷活動。2020年初受疫情的影響，眾多行業(yè)步入寒冬，對于挖掘機(jī)市場更是一次極大的考驗。隨著疫情的有效控制，斗山洞察市場動向和消費(fèi)趨勢，迅速推出一款專為中國市場定制的新型6噸級輪式挖掘機(jī)DX60W ECO，以應(yīng)對即將到來的銷售熱潮。據(jù)了解，該款挖掘機(jī)新采用高效液壓控制系統(tǒng)，設(shè)備啟動柔和、精準(zhǔn)，燃油效率高，淋漓盡致地展現(xiàn)出了斗山工程機(jī)械的匠心品質(zhì)，一上市便獲得眾多關(guān)注。
以用戶為核心打破圈層壁壘創(chuàng)造營銷典范
在此次營銷事件中，斗山深入剖析消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，展開了為期四個月的營銷活動，利用抖音、快手、微信小程序三大平臺，分別在前期新品市場培育、中期真機(jī)展示、后期客戶應(yīng)用感受三個階段進(jìn)行直播，打出一套分層次、多角度、多平臺綜合運(yùn)用的營銷組合拳，通過斗山直播間，與消費(fèi)者形成積極有效的真實互動，三場直播累積吸引數(shù)萬粉絲關(guān)注。斗山大膽運(yùn)用新媒體資源，敢于嘗試，勇于打破圈層壁壘，是挖掘機(jī)行業(yè)營銷創(chuàng)意升級的典范。同時，這也是中國工程機(jī)械行業(yè)十大營銷事件評選活動的意義所在。
斗山此次斬獲“最佳產(chǎn)品推廣獎”，不僅是斗山品牌戰(zhàn)略的有力支撐，更是對斗山在品牌創(chuàng)新營銷方面大膽嘗試的肯定。一直以來，斗山都堅持“品質(zhì)經(jīng)營、技術(shù)領(lǐng)先”的經(jīng)營方針，秉承工匠精神，深入洞悉客戶需求，才打造出這款適用于大眾市場的高性價比輪挖挖機(jī)DX60W ECO。
斗山將以此為契機(jī)，未來將會更多運(yùn)用抖音、快手等新媒體短視頻資源，嘗試更多以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的營銷活動，構(gòu)建斗山品牌多場景、全矩陣的整合營銷模型，使客戶真實了解到斗山產(chǎn)品背后的軟硬實力，真正實現(xiàn)“改變思路，增收致富”運(yùn)營狀態(tài)。
