機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，壓力與動(dòng)力同在。對(duì)2020年的輕型車動(dòng)力市場(chǎng)而言，這是最契合的詮釋。國(guó)六切換、國(guó)三淘汰、物流猛增帶來的市場(chǎng)機(jī)遇誰能抓??？“大噸小標(biāo)”“雙超治理”“按軸收費(fèi)”導(dǎo)致的需求變化誰能精準(zhǔn)識(shí)別并鎖定？機(jī)遇or挑戰(zhàn)，壓力or動(dòng)力，端看如何選擇、如何應(yīng)對(duì)。
11月30日，山東重工?濰柴動(dòng)力2021年商務(wù)大會(huì)輕型車動(dòng)力分會(huì)在西安陜西大會(huì)堂隆重召開。會(huì)上，濰柴輕型車動(dòng)力向與會(huì)嘉賓展示了它的選擇和應(yīng)對(duì)：在2020年這個(gè)以曲折開端又即將以巔峰收官的特殊年份，濰柴輕型車動(dòng)力直面挑戰(zhàn)、緊抓機(jī)遇，化壓力為動(dòng)力，取得了令人矚目的成績(jī)。
突破2020：躍升行業(yè)第二26萬臺(tái)圓滿收官
在輕型車動(dòng)力市場(chǎng)，濰柴是“后來者”，進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)憑借各自優(yōu)勢(shì)瓜分了市場(chǎng)份額，經(jīng)過近8年時(shí)間的持續(xù)耕耘，濰柴輕型車動(dòng)力在今年一舉抓住了市場(chǎng)爆發(fā)的機(jī)會(huì)，順利實(shí)現(xiàn)了增量進(jìn)位，進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。
據(jù)濰柴輕型動(dòng)力銷售公司總經(jīng)理李雪峰介紹，2020年，濰柴輕型車動(dòng)力產(chǎn)品銷售預(yù)計(jì)達(dá)到26萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)157%；市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將突破20%。與2019商務(wù)大會(huì)提出的“確保18萬臺(tái)，力爭(zhēng)20萬臺(tái)”目標(biāo)相比，超額6萬臺(tái)完成了目標(biāo)，行業(yè)排名也由第六躍升第二。
李雪峰表示，2020年，濰柴輕型車動(dòng)力一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，如果不是產(chǎn)能受限，銷量還將繼續(xù)攀升。
在輕型車動(dòng)力領(lǐng)域，濰柴產(chǎn)品布局歷來貴精不貴多，在市場(chǎng)上“扛鼎”的N平臺(tái)產(chǎn)品憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)獲得用戶一致好評(píng)，今年全面發(fā)力，銷量突破20萬臺(tái)。具體來看，WP2.3N同比增長(zhǎng)171%、WP3N同比增長(zhǎng)1199%、WP4.1N同比增長(zhǎng)153%、WP4.6N同比增長(zhǎng)166%。
2020年，部分地區(qū)已經(jīng)開始實(shí)施國(guó)六，對(duì)于發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)而言，國(guó)六爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)全面打響。對(duì)此，濰柴一直緊跟政策趨勢(shì)，提前布局國(guó)六全系產(chǎn)品并取得卓越成績(jī)，全年國(guó)六銷量將穩(wěn)居行業(yè)榜首。
李雪峰認(rèn)為，“國(guó)六產(chǎn)品的高銷量源于濰柴國(guó)六輕型車動(dòng)力擁有更好的性能指標(biāo)，并且，今年的市場(chǎng)反饋也表明，與競(jìng)品相比，我們的用戶滿意度更高?！?/div>
在這一評(píng)價(jià)背后，濰柴做了大量的保障工作，通過培訓(xùn)，向用戶解析國(guó)六政策信息，傳遞國(guó)六動(dòng)力知識(shí)。“目前，用戶對(duì)國(guó)六產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，今年我們針對(duì)輕卡開展了200余場(chǎng)輕型動(dòng)力的國(guó)六培訓(xùn)工作?！崩钛┓灞硎?，隨著國(guó)六培訓(xùn)工作的持續(xù)深入，明年，濰柴輕型車動(dòng)力仍能在國(guó)六市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新突破。
同步開展的還有國(guó)六服務(wù)保障工作，濰柴不僅為國(guó)六用戶提供了包括免費(fèi)更換機(jī)油、機(jī)濾，免費(fèi)發(fā)動(dòng)機(jī)及后處理零部件點(diǎn)檢等免費(fèi)服務(wù)外，還配備了強(qiáng)大的服務(wù)支持團(tuán)隊(duì)，最大限度保障國(guó)六用戶用車無憂。
聚沙成塔，聚水成涓。26萬銷量的達(dá)成離不開每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的銷量貢獻(xiàn)。對(duì)此，李雪峰舉了兩個(gè)例子。
一個(gè)是城際物流，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品是WP3N，李雪峰指出：“在這一細(xì)分市場(chǎng)，與同級(jí)別發(fā)動(dòng)機(jī)相比，我們的產(chǎn)品無論在經(jīng)濟(jì)性、可靠性、動(dòng)力性、舒適性方面的表現(xiàn)都是最好的?！?/div>
另一個(gè)是市內(nèi)配送，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品是WP2.3N，這款“一打二”的產(chǎn)品同時(shí)面向2升、3升機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，李雪峰分析指出，WP2.3N出色的綜合性價(jià)比讓它能夠在2升機(jī)和3升機(jī)的夾擊中仍能獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
定位準(zhǔn)確并且精準(zhǔn)識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)需求是濰柴能夠“定點(diǎn)突破”的重要原因，李雪峰表示，“瞅準(zhǔn)一個(gè)，拿下一個(gè)，做精作深，是濰柴做市場(chǎng)的態(tài)度和風(fēng)格?！?/div>
挑戰(zhàn)2021：份額爭(zhēng)第一
“不爭(zhēng)第一就是在混”，這一理念和信條已經(jīng)牢牢根植在每一個(gè)濰柴人的思想中，落實(shí)在每一步的工作中。顯然，經(jīng)過今年數(shù)倍于行業(yè)增長(zhǎng)速度的快速發(fā)展，濰柴輕型車動(dòng)力已經(jīng)到了“爭(zhēng)第一”的時(shí)候。
李雪峰表示，2021年，濰柴輕型車動(dòng)力市場(chǎng)份額要爭(zhēng)第一?！叭ツ甑诹衲甑诙?，明年?duì)幍谝唬蠟H柴的發(fā)展節(jié)奏。”
這一目標(biāo)的提出是有依據(jù)的，“前期我們做了多年準(zhǔn)備工作，目前，產(chǎn)品已經(jīng)調(diào)整到位，明年產(chǎn)能也將全部到位，供應(yīng)鏈也已經(jīng)補(bǔ)充到位，銷售渠道也做好了準(zhǔn)備。而且，我們有著穩(wěn)定的客戶和良好的品牌口碑?！崩钛┓灞硎?，這些都將支撐濰柴輕型車動(dòng)力明年挑戰(zhàn)行業(yè)第一。
身在國(guó)內(nèi)商用車行業(yè)“航母級(jí)”的企業(yè)集團(tuán)中，“四大核心獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”將助力濰柴輕型車動(dòng)力明年再進(jìn)一位，沖頂行業(yè)第一。
首先，及時(shí)高效的備件和服務(wù)保障優(yōu)勢(shì)。服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)對(duì)國(guó)六時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要，隨著國(guó)六時(shí)代的全面到來，濰柴的服務(wù)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步助推市場(chǎng)開拓。
其次，極具競(jìng)爭(zhēng)力的全領(lǐng)域、全系列產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，李雪峰認(rèn)為，“濰柴對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的深入的理解以及多年技術(shù)沉淀塑造了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為市場(chǎng)銷量攀升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/div>
第三，無可比擬的動(dòng)力總成整體解決方案優(yōu)勢(shì)。立足當(dāng)下，“濰柴發(fā)動(dòng)機(jī)+法士特變速器+漢德車橋”已經(jīng)是商用車行業(yè)最廣為人知的黃金動(dòng)力總成；面向未來，憑借“重型商用車動(dòng)力總成關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、發(fā)布全球首款突破50%熱效率的商業(yè)化柴油機(jī)的研發(fā)能力，濰柴的動(dòng)力總成優(yōu)勢(shì)仍有繼續(xù)擴(kuò)大的空間。
第四，集團(tuán)內(nèi)先行先試的整車整機(jī)帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)。山東重工、濰柴集團(tuán)旗下有眾多整車整機(jī)企業(yè)，多年來，濰柴發(fā)動(dòng)機(jī)已經(jīng)與整車整機(jī)實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)、驗(yàn)證，積累了大量豐富寶貴經(jīng)驗(yàn)，儲(chǔ)備了大量人才。
依托這“四大核心獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，再結(jié)合明年2升、3升、4升機(jī)依然存在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，濰柴輕型車動(dòng)力“爭(zhēng)取份額第一”的目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)。
