關注掌鏈公眾號
洞悉物流供應鏈
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第七屆中國國際進口博覽會已在上海開幕，11月6日至9日，菜鳥供應鏈和快手電商跨境保健將邀請多位主播在快手、菜鳥，以及幾大品牌展位區(qū)現(xiàn)場打造多場聯(lián)合跨境直播活動，通過直播短視頻平臺和進口物流服務，將海外的優(yōu)質(zhì)品牌商品帶給國內(nèi)消費者。
近年來，快手跨境不斷推動直播電商平臺在跨境電商領域的發(fā)展，通過達人分銷、自播孵化、商城貨架全場域聯(lián)動，助力跨境商家和主播生意持續(xù)增長，尤其是保健、美妝等重點品類。2024年上半年，快手跨境保健行業(yè)GMV同比增長56%，動銷商家數(shù)同比增長146%，動銷達人數(shù)同比增長74%。
而此次共同打造聯(lián)合跨境直播活動的菜鳥供應鏈與快手跨境合作超過3年，雙方聯(lián)合服務的跨境保稅商家已有數(shù)千家，并且還在持續(xù)優(yōu)化跨境直播電商模式，致力于讓國內(nèi)消費者獲得更“無憂”的購買體驗。
合作三年引入數(shù)千家海外品牌
據(jù)悉，菜鳥是全球領先的跨境電商物流公司，也是快手跨境商家的核心合作物流服務商。2020年底，快手跨境和菜鳥達成合作，開展推動跨境商品鏈路陽光化的“明光行動”。2021年4月，快手跨境和菜鳥合作完成首場直播，隨即日均單量突破一萬單。
據(jù)菜鳥方面介紹，在全球進口供應鏈業(yè)務方面，菜鳥已在全國超過40個保稅區(qū)，布局了超過100個專業(yè)保稅倉，運輸網(wǎng)絡覆蓋全國76個收貨城市，進而為品牌商家提供進口全場景物流供應鏈服務。此外，菜鳥還在全國設立10余個保稅倉直播基地。通過菜鳥提供的物流系統(tǒng)，跨境商家可以實現(xiàn)一套系統(tǒng)全鏈路節(jié)點可視。
快手跨境與菜鳥合作三年來，菜鳥方面針對快手電商跨境業(yè)務，提供了跨境供給和倉播等場景等服務，快手平臺主播可以從中進行直播組貨選品。2021年，快手主播瑜大公子在菜鳥杭州下沙保稅倉開啟倉播，單場就突破10萬物流單。
這種“前店后倉”直播新形式，不僅讓國內(nèi)消費者足不出戶暢買全球進口好物，還進一步降低了海外品牌商家進入中國的綜合運營成本。目前，快手電商在菜鳥供應鏈中心倉已有數(shù)千家跨境保稅商家。
與此同時，雙方還對品牌方與經(jīng)銷商準入、商品采買鏈路審核、進口清關、倉儲配送、快遞、消費者品質(zhì)溯源等環(huán)節(jié)進行全鏈路監(jiān)控。例如，在美妝領域，快手跨境與菜鳥進口供應鏈聯(lián)合針對美妝大牌商家25個品牌提供進口頭程服務，以建立主播側(cè)陽光鏈路心智，確?？缇成唐芬?guī)范交易，讓消費者更好地獲得跨境商品的“無憂”體驗。
快手跨境動銷商家數(shù)上半年增長87%
伴隨中國貿(mào)易實力綜合提升，跨境電商享受了更多的利好政策，豐富了國內(nèi)市場供給。作為跨境電商的新業(yè)態(tài)、新模式，直播電商平臺在該領域的發(fā)展也進入了快車道。
快手電商自正式上線跨境業(yè)務以來，推出多種扶持政策助力商家快速發(fā)展，充實平臺內(nèi)跨境品牌商品種類。2023年，快手電商美妝跨境行業(yè)入駐品牌數(shù)超3萬，成交破億品牌超60個，買家數(shù)突破1億。今年上半年，快手電商跨境行業(yè)動銷商家數(shù)同比增長87%，動銷達人數(shù)同比增長58%。
期間不少主播成績亮眼。今年快手38購物節(jié)，蛋蛋與新加坡品牌VITAWELL合作實現(xiàn)單品單場GMV超過1億元，又在8月超級手速節(jié)與保健品牌SFSP合作實現(xiàn)單品GMV超過4500萬。今年8月24-26日，半姐MIRUI開啟跨境保健香港溯源活動，實現(xiàn)GMV超760萬。
此外，快手跨境還推出“主播+免稅店”的場景化直播模式切入免稅市場。去年7月，三亞海旅免稅城通過達人分銷邀請瑜大公子在快手開啟首場直播，單場直播GMV即破5200萬，粉絲成交占比超過95%，雅詩蘭黛精華、安耐曬防曬乳、海藍之謎精粹水登上品牌成交TOP3榜單，充分展現(xiàn)了快手老鐵的極強消費力。而免稅店也以此次合作為樣本，在快手電商生態(tài)中獲得了更多生意新增量。
今年以來，快手跨境保健還在泰國曼谷、澳大利亞悉尼、廣東廣州等地舉辦全球招商大會，為老鐵甄選更多海外溯源好物。接下來，快手電商跨境行業(yè)還會持續(xù)為跨境商家提供更多資源支持，不斷豐富商品供給，助力商家做好全域經(jīng)營，獲得確定性生意增長。
