進口車業(yè)務(wù)歷經(jīng)高速增長之后,今年進口車市場已進入真正的寒冬。1-9月我國進口車市場供求分別下滑超20%和超10%。10月份進口車市場表現(xiàn)仍然供需雙降,10月份刺激性政策對進口車的拉動有限,11月份行業(yè)庫存已經(jīng)達(dá)到9.49%。
由于GDP中高速增長的慣性,中國進口車市場的供給上就會形成供大于求,自2012年以后進口車市場一直供大于求,形成非常高的庫存。到今年年底,11月份行業(yè)庫存依然很高,并已超過行業(yè)可接受范圍。中國汽車流通協(xié)會進口車專業(yè)委員會胡絲羽主任認(rèn)為,進口車市場將會出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性梳理,行業(yè)規(guī)模穩(wěn)中趨降。從量化經(jīng)營可能回歸到市場補充為主的市場定位。
國產(chǎn)化影響 進口車業(yè)務(wù)或被重新定位
根據(jù)中國汽車流通協(xié)會進口車專業(yè)委員會胡絲羽主任的介紹,過去十年,中國進口汽車市場經(jīng)歷了三個階段,2006年到2011年,在規(guī)范經(jīng)營背景下,剛性需求與“量產(chǎn)化全系競爭”推動進口車市場規(guī)模迅速擴張;2012年到2014年,在慣性的高目標(biāo)下,進口汽車”供大于求”成為新常態(tài);2015年開始,新經(jīng)濟、新政策、新模式下的市場發(fā)生超預(yù)期變化。
2016年或是進口車市場未來下一個市場周期的起點,和國產(chǎn)乘用車不一樣,進口車和宏觀經(jīng)濟GDP走向是有非常密切的關(guān)聯(lián)度的,按照“十三五”目標(biāo)來看,2015-2020年五年GDP增長不會低于6%,GDP影響消費者購買進口車的需求量。而車型國產(chǎn)化也是導(dǎo)致進口車業(yè)務(wù)下滑的因素之一。當(dāng)車型國產(chǎn)化之后,廠商通過新款車型的引進刺激消費,根據(jù)數(shù)據(jù)評估,2016年進口車需要引進30多款新車型進行補給,才能補回10-15%的市場差值。但因過高的庫存導(dǎo)致供大于求的方式,未來中長期進口車業(yè)務(wù)可能會重新定位,回歸到2005年之前是整個汽車市場補充的角色。
跨國車企將調(diào)整進口車型進行量化性投放
中國汽車流通協(xié)會進口車專業(yè)委員會胡絲羽主任認(rèn)為,進口車市場將會出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性梳理,從量化經(jīng)營可能回歸到市場補充為主的市場定位。從行業(yè)規(guī)模上看,2016-2018年進口車市場仍將會是百萬輛級水平,但是呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。
從市場戰(zhàn)略角度來說,未來市場定位會做一些調(diào)整。第一,品牌全系車型都會通過進口車導(dǎo)入,全系車型都導(dǎo)入中國市場之后,有些小眾車型不能起量,也不能獲得太多利潤時候,形成跨國公司對產(chǎn)品方面精準(zhǔn)的量化性車型投放市場。第二,以獲取更高的利潤為抓手,無論是跨國公司本身的利潤,還是經(jīng)銷商新車銷售利潤,都是跨國公司在未來戰(zhàn)略方面調(diào)整的方向。
而從產(chǎn)品層面來看,將呈現(xiàn)幾個特點:第一,高端化,很多高端化產(chǎn)品不可能實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn);第二,產(chǎn)品仍將以時尚、個性、小眾為主;第三,新能源汽車導(dǎo)入,隨著燃油消耗排放標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格化,未來進口車將加快新能源汽車的導(dǎo)入。