互聯(lián)網(wǎng)金融，從2013年開始一路高歌猛進(jìn)，爆發(fā)式增長的同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)，特別是許多披著馬甲的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，以“金融創(chuàng)新”的外衣為掩護(hù)，進(jìn)行金融詐騙或者非法集資等非法活動(dòng)，讓社會(huì)對(duì)互金的質(zhì)疑之聲不斷，互聯(lián)網(wǎng)金融漸漸被妖魔化和污名化。為互金行業(yè)“正名”，成為很多平臺(tái)機(jī)構(gòu)的己任。作為國內(nèi)五大互聯(lián)網(wǎng)金融集團(tuán)的蘇寧金融，則無心插柳打造了一個(gè)“秘密武器”，不但積極發(fā)聲為行業(yè)正名，還另辟蹊徑好好宣傳了一把自己的品牌和實(shí)力。
自媒體時(shí)代，互金行業(yè)宣傳面臨重重困境
從e租寶到泛亞再到中晉系，跑路不跑路，出事不出事，更像是劣幣和良幣之爭，成為橫亙?cè)诰W(wǎng)貸平臺(tái)頭上的達(dá)摩克利斯之劍。
網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示，2014年，出現(xiàn)跑路、提現(xiàn)困難等問題的平臺(tái)共244家，其中經(jīng)偵介入4家。到了2016年，隨著網(wǎng)貸行業(yè)整改加速，經(jīng)營壓力居高不下，退出行業(yè)的平臺(tái)數(shù)量相比2015年進(jìn)一步增加，一年累計(jì)停業(yè)及問題平臺(tái)數(shù)量達(dá)到1741家。
網(wǎng)貸平臺(tái)頻繁出現(xiàn)詐騙、倒閉、跑路等問題，對(duì)整個(gè)互金行業(yè)的品牌聲譽(yù)帶來不良影響。
“互聯(lián)網(wǎng)金融處在一個(gè)微妙的時(shí)期，社會(huì)對(duì)它還不了解，有一種往互聯(lián)網(wǎng)金融污名化的趨勢(shì)。”知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉求就曾反對(duì)把互聯(lián)網(wǎng)金融污名化，表示不要把污水全都潑給互金。他提醒互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)始人不能有暴利心態(tài)，因?yàn)榉?wù)的對(duì)象是小微企業(yè)，他們的規(guī)模是有限的。
一些分析人士則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融本質(zhì)上是金融業(yè)務(wù)，否則在快速擴(kuò)張過程中必然會(huì)面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。比如更多平臺(tái)側(cè)重于在互聯(lián)網(wǎng)端的品牌宣傳和營銷，但是線下真正的把錢借出去的風(fēng)險(xiǎn)管控卻很漠視。
這幾年，自媒體經(jīng)過野蠻生長，造成了信息過剩，雞湯過多。特別是在互聯(lián)網(wǎng)下半場，流量為王的時(shí)代已經(jīng)過去，接下來就是內(nèi)容為王的時(shí)代。網(wǎng)民們本來碎片化的時(shí)間不多，現(xiàn)在更加趨向于尋找真正有價(jià)值的東西進(jìn)行閱讀。
而互金行業(yè)正好處在自媒體時(shí)代之中，面對(duì)內(nèi)容海洋，如何凸顯個(gè)性與特色成為其宣傳的一大困擾。故此，除了做好產(chǎn)品和服務(wù)，回歸普惠金融的初心，互金平臺(tái)還應(yīng)用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來宣傳自身，為自己正名，讓公眾真正認(rèn)知、了解這個(gè)行業(yè)。
無心插柳，蘇寧金融研究院成為“秘密武器”
2015年11月，蘇寧金融成立了大型金融研究機(jī)構(gòu)——蘇寧金融研究院。該研究院成立了六大研究中心，對(duì)內(nèi)定位于同業(yè)研究和戰(zhàn)略支持，對(duì)外則積極發(fā)出專業(yè)聲音。以互聯(lián)網(wǎng)金融中心為例，一年多來，對(duì)內(nèi)戰(zhàn)略決策，對(duì)外積極發(fā)聲，通過亮相國內(nèi)外重要金融論壇、峰會(huì)，發(fā)布研究報(bào)告、原創(chuàng)解讀文章、接受主流媒體采訪等多種形式，蘇寧金融研究不斷發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)金融的“最強(qiáng)音”。
在公眾號(hào)多如牛毛的時(shí)代，蘇寧金融研究院官方微信公眾號(hào)“蘇寧財(cái)富資訊”始終堅(jiān)持原創(chuàng)，聚焦獨(dú)家與專業(yè)，打造精品。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月底，蘇寧金融研究院發(fā)布互金類原創(chuàng)文章200多篇。這些都是專業(yè)研究員及分析人士每日追蹤最新的互金熱點(diǎn)、獨(dú)家切入視角分析而出的成果，多篇轉(zhuǎn)載數(shù)量近百次，在財(cái)新網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)、搜狐財(cái)經(jīng)、虎嗅、鈦媒體、36氪、界面、中國經(jīng)營網(wǎng)、金融界、同花順、中金在線和今日頭條、鳳凰號(hào)、雪球、UC、網(wǎng)易號(hào)等30余家主流財(cái)經(jīng)媒體和自媒體平臺(tái)專欄上，動(dòng)輒收獲過萬乃至100萬+的曝光量。
與傳統(tǒng)PR通過媒體關(guān)系獲取曝光不同，蘇寧金融研究院通過過硬的專業(yè)和對(duì)熱點(diǎn)的及時(shí)解讀贏得市場關(guān)注。還以互聯(lián)網(wǎng)金融中心為例，薛洪言主任畢業(yè)于清華大學(xué)五道口金融學(xué)院，曾長期在中國銀行總行公司金融部、中小企業(yè)部等業(yè)務(wù)部門工作，同時(shí)具有豐富的研究經(jīng)驗(yàn)，在中國金融出版社出版《中國商業(yè)銀行投資價(jià)值分析》的專著，在主流財(cái)經(jīng)期刊發(fā)表文章超過50篇，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融熱點(diǎn)問題的把握深入、到位；高級(jí)研究員孫揚(yáng)則專注研究生物特征識(shí)別、大數(shù)據(jù)風(fēng)控、人工智能等金融科技，曾任NTTDOCOMO研發(fā)部高級(jí)研究員、華為技術(shù)有限公司移動(dòng)金融/支付技術(shù)規(guī)劃師，在3GPP/TMF/W3C等國際標(biāo)準(zhǔn)組織提出技術(shù)提案100余篇，擁有國內(nèi)外授權(quán)技術(shù)發(fā)明專利10余篇；另一位高級(jí)研究員何廣鋒專注研究股權(quán)投資、資本市場、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域，他是國內(nèi)較早跟蹤研究區(qū)塊鏈的專家之一，在清華金融評(píng)論、財(cái)新網(wǎng)等財(cái)經(jīng)類期刊媒體發(fā)表了多篇相關(guān)研究文章。
專業(yè)的聲音自然吸引到專業(yè)媒體的注意。當(dāng)前，無論是在新華日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、江南時(shí)報(bào)等江蘇省內(nèi)媒體，虎嗅、36氪、一本財(cái)經(jīng)、藍(lán)鯨傳媒、網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼等新興媒體，還是證券日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、北京商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、國際金融報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、時(shí)代周報(bào)、理財(cái)周刊、中國經(jīng)濟(jì)周刊和人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等國內(nèi)主流媒體上，經(jīng)常能看到蘇寧金融研究院的專業(yè)觀點(diǎn)輸出。
此外，成立至今，蘇寧金融研究院多次在國內(nèi)外重要的互金論壇、峰會(huì)亮相登臺(tái)。2016年，在2016中國金融年度論壇、中國金融四十人論壇、第二十一屆兩岸金融合作研討會(huì)、第八屆金融科技與支付創(chuàng)新2016年度盛會(huì)、2016中國消費(fèi)金融品質(zhì)發(fā)展論壇、2016年（第十五屆）中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)、2017年網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會(huì)、中英金融科技合作論壇、2016中國新加坡高層論壇等國內(nèi)外多場重要金融會(huì)議中，都可以聽到蘇寧金融研究院發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的專業(yè)聲音。
一系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章、深度專題報(bào)告等研究成果的推出，讓蘇寧金融研究院贏得了互聯(lián)網(wǎng)金融研究領(lǐng)域的良好聲譽(yù)，行業(yè)影響力和知名度漸漸打響，更吸引了省內(nèi)、國內(nèi)主流媒體的頻繁采訪，漸漸成為了互聯(lián)網(wǎng)金融智庫屆“扛把子”。不曾想，無心插柳，該研究院還成為蘇寧金融宣傳互聯(lián)網(wǎng)金融一大“秘密武器”，大大提升了蘇寧金融的品牌聲譽(yù)和行業(yè)知名度。
