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洞悉物流供應(yīng)鏈
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5月8日,長城歐拉4月銷量數(shù)據(jù)出爐,歐拉4月暢銷1,765輛,環(huán)比大漲54%,增長勢頭強(qiáng)勁。在受疫情影響、全國汽車消費(fèi)市場低迷的背景下,歐拉堅(jiān)守核心產(chǎn)品力,并大膽創(chuàng)新營銷模式,實(shí)現(xiàn)了品牌與銷量的雙向突破,繼續(xù)領(lǐng)跑精品純電動(dòng)汽車市場。
歐拉“雙子”逆勢破局 持續(xù)引領(lǐng)
歐拉專注于打造精品純電動(dòng)汽車,旗下主力車型歐拉R1和iQ聚焦城市出行需求,憑借硬核產(chǎn)品力贏得了越來越多消費(fèi)者的青睞。
歐拉R1基于ME專屬電動(dòng)汽車平臺(tái)打造而來,長、寬、高分別為3495mm*1660mm*1560mm,2475mm的超長軸距帶來同級車最大的內(nèi)部空間;60%以上車身采用高強(qiáng)度鋼,搭載同級領(lǐng)先的六安全氣囊和第九代博士ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)、越級AEB緊急制動(dòng)、FCW前碰撞預(yù)警等科技系統(tǒng),主被動(dòng)安全優(yōu)勢明顯。憑借超大空間與可靠安全性能深得親子家庭的喜愛,具有車型改裝潛質(zhì)的歐拉R1也深受都市新青年的喜愛。歐拉R1自上市就穩(wěn)居7-8萬元電動(dòng)汽車銷量冠軍地位。
歐拉iQ則凸顯了網(wǎng)約專車的優(yōu)越性,采用密度為140Wh/kg的三元鋰電池,綜合工況續(xù)航401km,最高時(shí)速可達(dá)到150km/h。它搭載的是全球領(lǐng)先的博格華納電動(dòng)機(jī),最大功率120kW;采用同級最高主被動(dòng)安全標(biāo)準(zhǔn),6安全氣囊、ABS防抱死、EBG電子制動(dòng)力分配,以及L4駕駛輔助,安全性同樣出色。
破局創(chuàng)新,玩轉(zhuǎn)新“潮”零售模式
除了卓越的產(chǎn)品力之外,歐拉銷量的快速回暖還離不開新零售創(chuàng)新營銷模式。今年3月,歐拉通過品牌直播團(tuán)購日,以“直播+拼團(tuán)+電商”的創(chuàng)新玩法成功破局汽車新零售。4月份,“歐拉潮車 全網(wǎng)購車季”多維升級,以直播導(dǎo)購觸發(fā)用戶興趣、聯(lián)動(dòng)全渠道經(jīng)銷商,打造線上線下立體營銷模式,帶給年輕消費(fèi)者全新的汽車消費(fèi)體驗(yàn),僅16天天貓訂單就達(dá)到2212筆,成功開啟歐拉新零售2.0模式。全面升級的鉅惠組合政策、重磅平臺(tái)矩陣、全域大咖加盟,以及渠道經(jīng)銷商的全線聯(lián)動(dòng),成功打造了一場直播購車的饕餮盛宴,成為汽車創(chuàng)新營銷的絕佳典范。
長城汽車憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì),一直位列自主品牌銷量前三甲,歐拉也承襲了長城家族的優(yōu)良“血統(tǒng)”,以產(chǎn)品力為核心,以創(chuàng)新營銷模式為途徑,大膽擁抱機(jī)遇與挑戰(zhàn),為消費(fèi)者的生活添加“誠”色,也開啟了銷量增長的新通道。
