1月24日下午，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)各渠道發(fā)聲，宣布簽下近期熱播劇《戀愛(ài)先生》女主角江疏影。消息一經(jīng)發(fā)出，就引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析，蘇寧此舉，或是意在發(fā)力“她”經(jīng)濟(jì)。而楊洋+江疏影的雙代言策略，也映射了蘇寧的全品類(lèi)布局，著力在強(qiáng)調(diào)蘇寧品質(zhì)電商的調(diào)性。
江疏影簽約現(xiàn)場(chǎng)與蘇格拉寧合影
得“她”經(jīng)濟(jì)者得天下 代言人選早有征兆
近年來(lái)，隨著女性消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的不斷提升，“她”經(jīng)濟(jì)儼然成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主要力量之一。業(yè)界更是有人戲稱(chēng)：得“她”經(jīng)濟(jì)者得天下。作為與消費(fèi)者距離最近的電商平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)早就觀察到了這種趨勢(shì)，2017年11月3日，蘇寧正式對(duì)外宣布已戰(zhàn)略投資“線上+線下”女性消費(fèi)平臺(tái)達(dá)令，雙方將共享線上線下全球美妝和創(chuàng)意家居品類(lèi)的供應(yīng)鏈及渠道資源。
而江疏影作為娛樂(lè)圈中少有的高學(xué)歷、氣質(zhì)優(yōu)雅的女藝人代表，在服裝穿搭、護(hù)膚美妝上都有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，對(duì)于“她”人群更是具有直接、巨大的影響力和號(hào)召力，受到蘇寧的青睞也并不令人意外。
《戀愛(ài)先生》電視劇截圖
尤其在近期，江疏影更是與蘇寧互動(dòng)頻繁。2017年蘇寧雙十一O2O購(gòu)物節(jié)期間，江疏影就曾以“品質(zhì)女神”為蘇寧易購(gòu)錄制宣傳影輯。最近由江疏影主演的的熱播劇《戀愛(ài)先生》，更是因蘇寧易購(gòu)的廣告植入，被業(yè)界戲稱(chēng)為蘇寧易購(gòu)的“獨(dú)家定制”劇。一些細(xì)心的網(wǎng)友早就從這些征兆中，嗅出了一絲苗頭。
雙代言映射蘇寧全品類(lèi)布局 精致、品質(zhì)態(tài)度成江疏影加分項(xiàng)
一提到蘇寧，很多消費(fèi)者往往會(huì)聯(lián)想到家電、電器，而實(shí)際上，早在2009年，蘇寧就開(kāi)始拓展全品類(lèi)、全渠道的產(chǎn)品和服務(wù)。時(shí)至今日，大家電、3C仍然是蘇寧的主場(chǎng)。在超市、母嬰、美妝、海外購(gòu)、小家電等品類(lèi)拓展方面，蘇寧也在持續(xù)發(fā)力。如今，楊洋之外，蘇寧又簽下江疏影做代言人，無(wú)疑意在吸引超市、美妝、母嬰、海外購(gòu)等女性垂直品類(lèi)消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)進(jìn)行消費(fèi)，強(qiáng)化除家電、3C外的蘇寧全品類(lèi)布局的品牌調(diào)性。
前幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上零售電商如日中天，與之對(duì)應(yīng)的則是線下零售的迅速衰落。如今在消費(fèi)升級(jí)的背景之下，零售業(yè)回歸線下，進(jìn)入智慧零售階段，呈現(xiàn)全渠道、全客群、全場(chǎng)景趨勢(shì)和變化。換而言之，消費(fèi)者的需求從單純吃飽穿暖轉(zhuǎn)移到了品質(zhì)需求，帶給消費(fèi)者個(gè)性化、定制化、便捷化的購(gòu)物體驗(yàn)已成為了電商乃至零售業(yè)的新追求，而江疏影除了女性消費(fèi)者形象外，還代表了精致、品質(zhì)生活態(tài)度，與蘇寧提高消費(fèi)者生活品質(zhì)的初衷十分契合，這也成為江疏影最終成為蘇寧易購(gòu)品牌代言人的加分項(xiàng)。
今后，具有超高人氣的楊洋，作為蘇寧易購(gòu)代言人，加深蘇寧在3C潮品上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。江疏影則作為“她”經(jīng)濟(jì)中的高品質(zhì)消費(fèi)者代表，用以提升用戶(hù)對(duì)蘇寧超市、母嬰、美妝等領(lǐng)域的認(rèn)知度。
業(yè)內(nèi)人士分析，蘇寧此次啟用雙代言人，有利于加深蘇寧全品類(lèi)布局的品質(zhì)電商的形象，實(shí)力圈粉不同品質(zhì)消費(fèi)人群，實(shí)為明智之舉。
