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2021CBA全明星周末上，德邦快遞的黃藍(lán)代表色閃耀全場，并隨著CCTV-5、咪咕體育等媒體的現(xiàn)場直播、獨(dú)家專訪飛向千家萬戶。作為全明星周末技巧挑戰(zhàn)賽的獨(dú)家冠名贊助商，德邦快遞開啟營銷新賽道，助力全明星周末精彩上演。
雙明星助陣，線上線下一體化營銷
在線下，德邦快遞將營銷活動做到極致?！?021CBA全明星周末德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽熱血大使”吉克雋逸開場獻(xiàn)唱，賽后還為德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽冠軍頒獎。作為德邦快遞首席體驗(yàn)官的易建聯(lián)，登臺與吉克雋逸傳球互動，并一同開啟精彩的開球儀式，使2021CBA全明星周末的熱烈氣氛沖向頂點(diǎn)。
德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽開場后，身著德邦快遞工服的跑酷人員、全場德邦藍(lán)黃色的燈光道具……德邦快遞的品牌符號閃耀在現(xiàn)場各個大屏。場內(nèi)場外，德邦快遞為球迷們送上德邦快遞定制禮品，極大提升了在球迷圈層的知名度和美譽(yù)度?！暗掳羁爝f”這個響亮的名字，更是在主持人的口播中持續(xù)串聯(lián)各項(xiàng)賽事，將傳播聲量不斷推向高峰。
在線上營銷層面，德邦快遞提前在社媒平臺布局預(yù)熱，如在“德邦大件快遞”公眾號上線德邦快遞線上技巧挑戰(zhàn)賽，成功吸引了大批體育迷的關(guān)注。在賽事正式打響后，除了有CCTV-5、咪咕體育現(xiàn)場直播、虎撲發(fā)帖直播，德邦快遞還特邀CCTV-5和咪咕籃球獨(dú)家專訪吉克雋逸和易建聯(lián)，強(qiáng)勢占領(lǐng)主流體育平臺的用戶心智。
除體育圈層營銷外，德邦快遞還聯(lián)動多家kol在自媒體平臺實(shí)時擴(kuò)散。21日晚，兩條相關(guān)微博話題登上熱搜榜，其中#吉克雋逸和易建聯(lián)擊掌沒擊上#微博話題閱讀量達(dá)到1.3億，討論量3.1萬；#易建聯(lián)場邊觀戰(zhàn)全明星#閱讀量達(dá)到3809.9萬，與年輕化的社媒用戶達(dá)成了一次強(qiáng)有力的連接。
精準(zhǔn)營銷策略，借勢CBA強(qiáng)化品牌認(rèn)知
回顧此次德邦快遞與CBA聯(lián)賽的深度合作，是一次權(quán)益激活的全新嘗試，更是一次成功的破圈營銷。德邦快遞采取精準(zhǔn)營銷策略，集中展開線上線下宣傳攻勢。
在雙明星IP勢能的助推下，德邦快遞借勢CBA官方傳播資源傾斜，在現(xiàn)場賽事中全面覆蓋品牌符號，持續(xù)助推線下營銷聲量的高峰；德邦快遞還在虎撲、CCTV5、咪咕體育等垂直興趣領(lǐng)域，以及微博、抖音、視頻號等泛娛樂化平臺，搭建了多圈層、全方位的線上傳播矩陣，達(dá)到全媒體全營銷全覆蓋，進(jìn)一步提升品牌形象。
CBA聯(lián)賽是國內(nèi)水平最高的籃球賽事，本身就具備高關(guān)注度。德邦快遞作為2021CBA全明星周末技巧挑戰(zhàn)賽的冠名商，自然也獲得了更多的曝光機(jī)會，聚集了更高的品牌人氣。
值得一提的是，德邦快遞在賽事合作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化與目標(biāo)人群的情感溝通，讓受眾將籃球運(yùn)動中拼搏進(jìn)取、不負(fù)熱愛的籃球精神，與德邦快遞堅持以客戶為中心，不負(fù)囑托的高品質(zhì)服務(wù)理念聯(lián)想到一起，強(qiáng)化對德邦快遞和CBA聯(lián)賽的品牌認(rèn)知。
合作共贏，傳遞熱血體育精神
2017年，德邦快遞宣布與中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽簽署合作協(xié)議，正式成為CBA聯(lián)賽的官方贊助商，同年，CBA聯(lián)賽明星球員易建聯(lián)擔(dān)任德邦快遞首席體驗(yàn)官，由此雙方正式開啟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。近幾年，德邦快遞在體育營銷方面積極創(chuàng)新，比如在新賽季常規(guī)賽期間，通過微博平臺線上抽獎的形式，贈送CBA全明星門票，引發(fā)社媒用戶積極互動。
回顧過往，從無到有，從有到優(yōu)，德邦快遞與CBA聯(lián)賽一樣在各個方面都獲得了長足的進(jìn)步，未來，德邦快遞將和CBA聯(lián)賽長期保持合作、互動，借勢體育賽事傳遞品牌形象，詮釋企業(yè)品牌內(nèi)涵，帶動用戶與品牌互動。
德邦快遞此次對2021全明星周末技巧挑戰(zhàn)賽的獨(dú)家冠名可謂是相得益彰，完美達(dá)成合作共贏。此次德邦快遞與2021CBA全明星周末的營銷案例，也為其他品牌的體育營銷提供了良好的借鑒意義，樹立了營銷典范。
