關(guān)注掌鏈公眾號(hào)
洞悉物流供應(yīng)鏈
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洞悉物流供應(yīng)鏈
試想，經(jīng)常出現(xiàn)在我們生活中的快遞服務(wù)變得又國(guó)潮又好玩是一種什么樣的體驗(yàn)？最近，豐網(wǎng)速運(yùn)在全網(wǎng)發(fā)布了首支物流界的國(guó)潮風(fēng)格品牌廣告片，運(yùn)用太極書(shū)法和賽博朋克的視覺(jué)風(fēng)格打造了一場(chǎng)國(guó)學(xué)文化與快遞服務(wù)融合創(chuàng)新的國(guó)潮盛宴，讓人感覺(jué)又“颯”又“正”，瞬間點(diǎn)燃了看官們的激情，讓快遞服務(wù)不再止于快遞。
不做表面功夫，以文化內(nèi)核闡述服務(wù)根本
近年來(lái)，國(guó)潮已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的熱寵，但在快遞界里，這還屬于新的嘗試。從豐網(wǎng)速運(yùn)發(fā)布的品牌廣告片中，我們可以看到，對(duì)于豐網(wǎng)速運(yùn)來(lái)說(shuō)，國(guó)潮是其品牌態(tài)度的切入點(diǎn)，更是快遞背后群體的痛點(diǎn)及述求，快遞服務(wù)之根本才是其所要表達(dá)的核心。
比如，“潮，為新生，為所需”，表達(dá)了豐網(wǎng)速運(yùn)挖掘行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和痛點(diǎn)，以?xún)?yōu)配的標(biāo)準(zhǔn)引流快遞行業(yè)潮流的決心?！耙郧罢爸?，巧思柔勁，驅(qū)動(dòng)共贏之道”則體現(xiàn)了豐網(wǎng)速運(yùn)一手細(xì)耕快遞網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，提升效率賦能商家；一手運(yùn)用科技創(chuàng)新積極投入數(shù)智化生態(tài)構(gòu)建，在數(shù)據(jù)生態(tài)建設(shè)、智慧地圖服務(wù)、智能化設(shè)備及軟件等方面持續(xù)深耕，實(shí)現(xiàn)共贏之策略。
賦能行業(yè)，用快遞服務(wù)促進(jìn)商品要素流動(dòng)
與此同時(shí)，除了發(fā)布廣告片之外，豐網(wǎng)速運(yùn)還聯(lián)合其他潮流相關(guān)品牌打造豐網(wǎng)新潮列車(chē)，并與藍(lán)V品牌聯(lián)合官宣，與其廣告片中的“同生共贏”品牌核心理念遙相呼應(yīng)。
正如TVC里所說(shuō)，“以專(zhuān)業(yè)為標(biāo)，逐道之所成，內(nèi)外兼修不斷精進(jìn)，于行業(yè)之路行至更遠(yuǎn)”，除卻打造高效智能的快遞服務(wù)體系和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，豐網(wǎng)速運(yùn)希望能充分發(fā)揮快遞業(yè)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)作用，貫通生產(chǎn)、流通與消費(fèi)各環(huán)節(jié)，不斷加強(qiáng)與各類(lèi)平臺(tái)之間的合作，豐富服務(wù)場(chǎng)景，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展，助力推進(jìn)商品資源要素在更大范圍的流通。
而豐網(wǎng)速運(yùn)此次的“國(guó)潮”營(yíng)銷(xiāo)，不僅能加深消費(fèi)者對(duì)“快遞服務(wù)”的體驗(yàn)感，也通過(guò)和各大品牌商的聯(lián)合充分發(fā)揮了“快遞+品牌商”的優(yōu)勢(shì)，為打造國(guó)潮特色的產(chǎn)業(yè)鏈添磚加瓦，助力不斷激發(fā)更多消費(fèi)潛力，也通過(guò)精神文化共振增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌商及快遞服務(wù)的粘性。
創(chuàng)造“年輕活力”，引領(lǐng)快遞服務(wù)新風(fēng)向
與傳統(tǒng)的快遞企業(yè)不同，豐網(wǎng)速運(yùn)透著一股“年輕勁”。此次，不論是從傳播內(nèi)容還是引流渠道，均可看出豐網(wǎng)速運(yùn)已然成為快遞物流界強(qiáng)勁的創(chuàng)新實(shí)力。立新而不破舊，是新國(guó)潮的發(fā)展趨勢(shì)，也是豐網(wǎng)速運(yùn)的品牌內(nèi)核。而在快遞服務(wù)品牌年輕化道路的探索上，豐網(wǎng)速運(yùn)不僅通過(guò)整合資源、融會(huì)貫通、靈活巧用來(lái)滿(mǎn)足快遞市場(chǎng)的多元需求，也通過(guò)技術(shù)引入、文化融合創(chuàng)造更多的可能。
放眼未來(lái)，擁有萬(wàn)億市場(chǎng)的快遞行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，該產(chǎn)業(yè)的下半場(chǎng)已進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，能否抓住用戶(hù)內(nèi)心并走出品牌獨(dú)有的道路，顯得尤為關(guān)鍵。對(duì)于豐網(wǎng)速運(yùn)來(lái)說(shuō)，“國(guó)潮”也是一種長(zhǎng)期主義，用文化內(nèi)核打造更懂用戶(hù)的服務(wù)，即“穩(wěn)為道，運(yùn)有術(shù)”，才能贏得市場(chǎng)的青睞和追逐。
