近日，業(yè)內人事透露，抖音或在投資一家快遞企業(yè)，據悉是通達系中的某快遞企業(yè)，由于筆者無法求證，暫時不具名企業(yè)。但抖音電商投資快遞卻是業(yè)界關注動向。

（圖源：elife）

在今年的抖音第三屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯披露，近一年平臺GMV增幅超80%；抖音電商直播日均觀看量超29億次；電商意圖日均搜索超4億次；平臺全年售出商品超300億件。

抖音興趣的電商的規(guī)模仍在增長，而商流的繁榮必然需要物流的支持。

淘寶電商平臺背后是菜鳥；京東電商背后就靠著京東自建的京東物流；而抖音電商，目前背后有開放物流平臺音需達，鏈接了順豐、京東物流、中郵速遞、圓通、韻達、中通等多家快遞物流企業(yè)。

抖音是否真的需要一家自己的快遞公司？抖音需要一家怎樣的快遞公司？

一、抖音短板在物流

“盡管全域興趣電商已展示出巨大價值，但抖音電商仍處于“全域”早期階段?！蔽忽Χ兑綦娚套龀鲞@樣的判斷。

全域興趣電商邊界很大，未來“全域”將是一個整體生態(tài)，覆蓋各種流量，全面滿足用戶各類交易需求。今年平臺將投入100億現金到商品卡免傭項目，扶持商家做好“全域”。

不過，說起來，阿里等何嘗不是全域電商，也許對電商有一百個描述，但對消費者來說貨物到手前只有一個認知，就是物流能不能安全高效。

（圖片來源：抖音電商）

淘寶背后有菜鳥，京東背后有京東物流，目前抖音推出的開放物流平臺“音需達”雖然鏈接了順豐、京東、中郵速遞、圓通、韻達、中通等多家高質量快遞物流企業(yè)，可終究不是自己能完全掌控。

此外抖音電商物流的時效性曾廣受詬病。在本地生活領域，天貓超市有丹鳥直送，京東超市有京東物流，兩者的物流履約服務目前遠超抖音電商超市。

抖音手握巨大流量優(yōu)勢，要想將興趣電商這張牌打好轉化成巨大效益，需要高質量的物流履約服務來保證。

二、對手怎么干物流

追求高時效，必須有可控物流體系，自建物流體系是目前的大趨勢。而伴隨著物流市場的激烈競爭，阿里、京東都在物流領域調兵遣將。

6月20日，阿里宣布張勇將于9月10日卸任集團董事長和CEO，由執(zhí)行副主席蔡崇信和淘天集團董事長吳泳銘分別接任。而蔡崇信還兼任菜鳥集團董事長一職。

無獨有偶，京東物流6月26日在港交所發(fā)布公告，公司董事會宣布余睿因個人身體原因，已辭任執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官及授權代表；整體戰(zhàn)略規(guī)劃及業(yè)務方向負責人胡偉接任，自2023年6月26日起生效。

1.菜鳥速遞——自營快遞京東化

6月28日，2023全球智慧物流峰會上，菜鳥宣布,成立自營快遞"菜鳥速遞",承諾送貨上門、時效最快半日達、夜間攬收等服務。

（圖源：菜鳥官網）

而在菜鳥成立之初，馬云曾豪言：“物流屬于重資產，電商平臺如果做物流，遲早會被物流所拖垮?！钡S著市場形勢變化，對手策略變化，菜鳥在直營快遞方面似乎參照了京東物流及亞馬遜物流模式。

但如今菜鳥也親自下場開始了快遞服務。菜鳥速遞主打的半日達、當次日達、送貨上門和夜間攬收等品質服務，在全國近三百城提供晚到、破損必賠，不上門必賠，在途攔截和在途更改目的地等五個100%承諾。

2.京東物流——平臺開放菜鳥化

今年年初劉強東在京東物流集團的經營管理會上強調，不再要求商家必須使用京東物流，“他們想用極兔或者通達系快遞，就讓他們用。”這也意味著京東物流以更加開放的姿態(tài)，構建一個類菜鳥化物流平臺。

（圖源：京東物流官網）

此前，京東 POP 商家如果使用京東物流，商品會被打上 “京東物流” 的標簽，并因此獲得更多流量，自營商家則必須使用京東物流，這意味著商家需要支付更高的物流成本。

這個變化，或許都是京東集團整體戰(zhàn)略調整的一部分。

劉強東希望京東打造開放數字供應鏈基礎設施，推進新零售包括京喜（社交電商）、京東到家（即時零售）等平臺，實現生態(tài)開放，這必然匹配物流的生態(tài)開放，也需要京東物流集團思路轉變。

三、抖音物流怎么玩？

近日，掌鏈從相關渠道了解，抖音或將投資一家快遞公司，據稱是通達系某企業(yè)。不過，抖音電商投資快遞物流的傳聞已經不是第一次。

上一次傳聞還是2022年2月，市場有傳聞稱德邦股份將被收購，傳聞收購方包括京東、韻達、抖音等。但隨后，抖音電商回應稱，沒有收購德邦快遞的計劃。

（圖源：payments）

最終京東物流集團收購了德邦股份（德邦快遞），而從業(yè)務關系看，德邦快遞以大件快遞為主，并非抖音電商投資的優(yōu)選標的。

但是抖音電商的野心很大?！叭蚺d趣電商邊界很大，未來“全域”將是一個整體生態(tài)，覆蓋各種流量，全面滿足用戶各類交易需求?！?/span>

抖音電商目前還在發(fā)展階段，需要的是類似通達系或是極兔快遞一樣的快遞公司的助力。

以抖音財力及產品定位，或許投資一家加盟式較為適合，而加盟式快遞企業(yè)中，通達系中，申通已經被菜鳥收購，基本可以排除在抖音電商的投資菜單。

中通已經成長為全球業(yè)務規(guī)模最大快遞企業(yè)，圓通也在近兩年快速追趕，并借助航空運力快速發(fā)展，都是抖音電商投資合作的優(yōu)質標的，但預計成本要高一些。

同屬阿里系的韻達也在多元發(fā)展，面對菜鳥、京東物流及通達系加碼，今年競爭壓力增加，但其在業(yè)務資源上符合抖音電商物流訴求。

加盟式快遞企業(yè)中就還剩下一個龍頭企業(yè)就是極兔快遞，而且在東盟等海外市場網絡布局領先，未來極兔是否會成為抖音投資對象？

編輯：冰河