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洞悉物流供應(yīng)鏈
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5月22日，中國荔枝區(qū)域品牌“茂名荔枝”LOGO全球首發(fā)儀式在廣東省茂名市高州地區(qū)的順豐公司轉(zhuǎn)運(yùn)場內(nèi)舉辦。順豐在儀式現(xiàn)場以領(lǐng)頭車身份開啟了茂名荔枝走向千家萬戶的品牌高速路。
順豐助力茂名荔枝走向千家萬戶
茂名荔枝作為全球最大的荔枝產(chǎn)區(qū)，在當(dāng)季荔枝集中上市時面臨著極大的峰值運(yùn)輸壓力。此外，農(nóng)村產(chǎn)區(qū)還存在攬收點(diǎn)偏遠(yuǎn)，果農(nóng)發(fā)貨不便的現(xiàn)象。隨著每年荔枝產(chǎn)量和發(fā)貨量的變化，茂名荔枝對于物流運(yùn)力、配送模式的需求也不盡相同。
今年，為了滿足果農(nóng)果商的運(yùn)輸需求，順豐將提供“5+配送模式”，助力茂名荔枝通向全國。這“5+配送模式”將保質(zhì)保量地提升茂名荔枝的流通能力，其中包括：航空重貨、冷鏈整車、干線加落地配定制城配及產(chǎn)地直發(fā)等。此外，順豐還支持多種配送模式組合應(yīng)用的綜合解決方案，積極應(yīng)對茂名荔枝市場靈活變化的發(fā)展要求。
除此之外，順豐將科學(xué)配置物流運(yùn)力和配套資源，實(shí)現(xiàn)茂名荔枝物流降本增效。順豐依托多年在物流行業(yè)的數(shù)據(jù)積淀，通過實(shí)時監(jiān)測荔枝物流大數(shù)據(jù)，結(jié)合全國消費(fèi)者對于茂名荔枝的需求進(jìn)行分析。例如，在今年的荔枝上市季，茂名荔枝預(yù)計峰值件量突破8萬票/天。為了打贏這場“硬仗”，順豐投入曹江、金山、分界、根子四個臨時轉(zhuǎn)運(yùn)中心，應(yīng)對荔枝項(xiàng)目高峰運(yùn)輸壓力；投入臨時人員超500名，臨時攬收點(diǎn)700多個，覆蓋一線產(chǎn)區(qū)的所有主要場所，現(xiàn)場采摘現(xiàn)場發(fā)貨，提高果農(nóng)果商的發(fā)件效率；為了更好地提供冷媒，保障新鮮荔枝保質(zhì)到達(dá)，將投入冷鏈車100多輛，發(fā)運(yùn)趟次預(yù)計超2000趟；儲備臨時物料倉，持續(xù)保障100萬套以上的包材，臨時大貨也可即時發(fā)件，降低大貨壓力；預(yù)計在整個茂名荔枝項(xiàng)目上，順豐的常規(guī)物資投入成本就已超1000萬元。
△順豐領(lǐng)頭車已“蓄勢待發(fā)”
對于茂名荔枝而言，貨美價優(yōu)的產(chǎn)品能夠借助高效物流運(yùn)輸出去，但品牌價值則是需要通過高質(zhì)的配送來提升，令客戶、果商都滿意的配送服務(wù)體驗(yàn)至關(guān)重要。在茂名荔枝的一線產(chǎn)區(qū)，茂名市名園農(nóng)業(yè)有限公司張先儒先生接受采訪時曾說道：“跟順豐合作這么久，最大的感慨就是順豐貼心、周到的服務(wù)。高峰發(fā)件期間，偶爾客戶會寫錯號碼，我們忙起來都來不及處理，順豐客服會細(xì)心、耐心地多次提醒我們與客戶確認(rèn)地址。確保了生鮮件保質(zhì)保鮮抵達(dá)，保障了客戶的購物體驗(yàn)?？蛻魸M意了我們品牌才能走的更遠(yuǎn)。順豐的周到服務(wù)也堅定了我們共同做好茂名荔枝品牌的決心和信心?！?/p>
順豐讓茂名荔枝賣的更好、走的更遠(yuǎn)
順豐在廣東茂名積極促進(jìn)電商高質(zhì)、高效發(fā)展，探索荔枝電商升級之路，助力茂名荔枝上行，發(fā)展產(chǎn)銷融通的獨(dú)有模式。
針對銷售渠道單一、果農(nóng)缺乏議價能力的情況，順豐開始助力茂名荔枝果商對接全國各地的銷售渠道。順豐依托電商直播等新形式，幫助茂名荔枝果商對接全國銷地的企業(yè)資源、電商平臺資源，為果農(nóng)打開農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道，帶動電商銷售；同時協(xié)助全國政府、企業(yè)與產(chǎn)區(qū)貨源的對接，進(jìn)行水果生鮮產(chǎn)品的禮贈采購，實(shí)現(xiàn)下游產(chǎn)品跟上游渠道的融通。順豐雙管齊下的銷售扶持舉措，推進(jìn)茂名荔枝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷融合，讓茂名荔枝賣的更好、走的更遠(yuǎn)。
△順豐速運(yùn)粵西區(qū)特色經(jīng)濟(jì)負(fù)責(zé)人：全力以赴做好荔枝上行
同時， 順豐還針對茂名荔枝提供物流專項(xiàng)補(bǔ)貼，進(jìn)一步降低成本、提升果農(nóng)果商的荔枝利潤收益，帶領(lǐng)果農(nóng)果商共同致富，促進(jìn)茂名地區(qū)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。
在茂名荔枝大搶收的果園產(chǎn)區(qū)，能聽到各個果商客戶對于物流合作方的真實(shí)評價。其中，有一位大客戶這樣說起：“順豐對我們的荔枝產(chǎn)業(yè)提供了非常大的支持，如果不是他們，我們不會擁有這么寬、這么多樣化的銷售渠道，順豐不僅幫我們引入當(dāng)下流行的直播帶貨，通過網(wǎng)紅直播足不出戶就能銷售產(chǎn)品，解決了我們果農(nóng)關(guān)于銷售渠道的最大難題，還幫助我們助力區(qū)域品牌建設(shè)，帶動了我們這一方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、振興！”
茂名荔枝乘“豐”走上品牌高速路
近年來，受政策和市場雙重利好激勵，區(qū)域產(chǎn)業(yè)化、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群的品牌建設(shè)成為驅(qū)動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的引擎，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)開始建設(shè)品牌。而茂名大部分荔枝電商經(jīng)營理念仍停留在傳統(tǒng)網(wǎng)店銷售，品牌意識淡薄。為了響應(yīng)茂名市政府關(guān)于“茂名荔枝”品牌推廣的要求，順豐以最快的速度落實(shí)區(qū)域品牌聯(lián)合推廣工作。
為了讓茂名荔枝能在“荔枝圈”里脫穎而出，順豐推出了產(chǎn)品品控、溯源體系、包裝定制、推介活動等四大法寶。為了給茂名荔枝做好產(chǎn)品品控，順豐在產(chǎn)地最前端進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化采后預(yù)處理、品控、分級分選。今年順豐在茂名荔枝的預(yù)處理中心規(guī)模達(dá)到6個，日處理量預(yù)計60000件/日，場地同開后整體效率對比往年提升50%，同步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的保障及發(fā)件效率的提升。此外，順豐還提供產(chǎn)品溯源的服務(wù)，目前已在全國多個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域集群地得到良好反饋。順豐通過建立農(nóng)產(chǎn)品的溯源體系，監(jiān)控產(chǎn)品從田野到餐桌的全程流通，賦予產(chǎn)品豐富透明的生長故事，強(qiáng)化區(qū)域品牌的產(chǎn)地特征。
順豐還為茂名荔枝推出專屬的“千年貢品、茂名荔枝”定制包裝紙箱，幫助區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品提高品牌辨識度，打響“茂名荔枝”品牌推廣的第一炮，預(yù)計覆蓋人群超千萬人次。同時，順豐還將聯(lián)合政府、權(quán)威機(jī)構(gòu)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品背書，在產(chǎn)業(yè)集群地舉辦推介會、開采節(jié)等活動，切實(shí)幫助區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品提高品牌溢價能力。
△順豐帶領(lǐng)“茂名荔枝”走上品牌高速路
本次“茂名荔枝”LOGO全球首發(fā)儀式已圓滿結(jié)束，但是建設(shè)茂名荔枝品牌的重任才剛剛開始。順豐作為茂名荔枝親密合作多年的物流伙伴，將不遺余力地通過自身的物流優(yōu)勢、流通能力幫助茂名荔枝提升品牌價值，帶領(lǐng)果農(nóng)增收致富，為鄉(xiāng)村建設(shè)帶來新機(jī)遇，為鄉(xiāng)村振興注入新動力！
