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“理縣，理縣，理想之縣，到了理縣，理想都能實現(xiàn)。”
“我們理縣的高原土豆，外表平凡，但非常有內(nèi)涵，就像我一樣?！?/p>
6月16日下午2點，四川省阿壩州理縣縣委副書記、縣長王世偉身著羌族服飾，亮相拼多多直播間，為消費者推介理縣的高原土豆、高原車厘子等特色農(nóng)產(chǎn)品。同時，羌族刺繡也登上直播舞臺，其精美技法讓網(wǎng)友大開眼界。
面對拼多多直播鏡頭，這位80后縣長泰然自若，憑借深厚的文化底蘊大獲好評。一個多小時的直播，吸引近75萬拼多多網(wǎng)友圍觀，幾款參與活動的特產(chǎn)商品上架不久就秒空。不少網(wǎng)友留言表示，通過直播不僅“圈粉”了理縣的高原美食，還了解了藏羌文化，更對縣長描述的美麗風景心馳神往。
理縣在2018年6月順利摘掉了貧困縣帽子，脫貧攻堅取得了實實在在的成果，這與理縣走上產(chǎn)業(yè)脫貧、電商助農(nóng)之路密不可分。今年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅沖刺之年，疫情考驗之下，理縣積極擁抱新電商平臺，以縣長直播為契機，將理縣珍寶推向全國。2019年理縣電子商務網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)14.71億元，占阿壩州24.18%，全州排名第一。今年疫情期間實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額5.02億元，占全州23.42%。
此次理縣縣長直播帶貨，是四川各地積極擁抱新電商的一個縮影，此前四川已有四位區(qū)縣領導到拼多多“直播助農(nóng)”。四川廣安市廣安區(qū)人民政府區(qū)長劉永明為廣安檸檬代言，不到一個小時便吸引了約130萬網(wǎng)友圍觀點贊；雅安市名山區(qū)區(qū)長周萬友，用四川話將蒙頂山茶帶給拼多多消費者，總計超過180萬網(wǎng)友參與互動；眉山丹棱縣縣長黃秀航的帶貨直播，售出丹棱“不知火”丑橘超17000斤；巴中通江縣縣長王軍為通江銀耳、巴山土雞等農(nóng)副產(chǎn)品“代言”，銷售金額達到40萬元。
6月16日，四川省阿壩州理縣縣長王世偉（左）為高原車厘子等農(nóng)特產(chǎn)品“代言”，
羌族刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品也亮相直播間。 王貴龍 攝
縣長賣力吆喝 百份高原車厘子秒空
“山上數(shù)車子，山下數(shù)票子?！痹诎沃堇砜h，曾經(jīng)流傳著這樣一句話。摘帽前，理縣36個貧困村都地處高山峽谷的半山上和深溝里?？h長在直播中推介的車厘子，就產(chǎn)自海拔1800米—2000米的高半山上，種植車厘子等高經(jīng)濟價值水果也成為當?shù)卮迕駛兠撠毜闹饕杖雭碓础?/p>
“我們理縣地處高原地區(qū)，日照能達到2000小時左右，早晚溫差大，產(chǎn)出的水果口感特別好，車厘子糖分能達到19%?！蓖跏纻ソ榻B，由于理縣地處高原，少見病蟲害侵擾，因此理縣車厘子是無污染、無農(nóng)藥的綠色產(chǎn)品。縣長的賣力推介，也贏得網(wǎng)友的瘋狂買賬。直播期間推出“一元秒殺車厘子”活動，100份參與活動的車厘子被網(wǎng)友一秒買光。
“高原土豆絕對是我們理縣的特產(chǎn)，比平原土豆個頭小，口感更脆，濃縮的就是精華?！蓖跏纻ソ榻B，土豆被譽為世界第四大主糧，擁有“地下蘋果”的美譽，是理縣的傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品?！拔覀兝砜h的高原土豆，成長于海拔3300米以上，一年一產(chǎn)，不打農(nóng)藥，可以說是‘地下蘋果’中的‘精品蘋果’。”
直播期間，縣長推介的薯仔羹等土豆食品深受網(wǎng)友青睞。據(jù)了解，這些土豆食品是四川龍頭食品企業(yè)“米老頭”加工制作的，規(guī)?；a(chǎn)和深加工鏈條的形成，不僅為理縣帶來了GDP的增長，更帶動理縣貧困戶脫貧，40多名少數(shù)民族同胞和6戶非常貧困戶都任職于米老頭工廠。
6月16日，四川省阿壩州理縣縣長王世偉（左）走進拼多多直播間，向網(wǎng)友推介非遺文創(chuàng)產(chǎn)品“羌繡娃娃”。 王貴龍 攝
“清華縣長”文化味帶貨 國家級非遺走進直播間
很多網(wǎng)友注意到，王世偉畢業(yè)于清華大學建筑學專業(yè)，他在直播過程中不時引經(jīng)據(jù)典，喜歡分享當?shù)氐臍v史文化?！捌脚R云鳥八窗秋，壯壓西川四十州，諸將莫貪羌族馬，最高層處見邊頭……”王世偉通過一首詩，講述了籌邊樓與理縣的淵源。唐文宗時期，唐朝與吐蕃邊境戰(zhàn)事頻繁，時任劍南西川節(jié)度使的李德裕為加強戰(zhàn)備、激勵士氣、籌措邊事，在理縣薛城鎮(zhèn)修建了籌邊樓……“文藝帶貨”讓網(wǎng)友感覺耳目一新，大家紛紛表示，一個小時的縣長直播時長太短，關于理縣的故事還沒聽過癮。
除了美食誘惑，理縣直播還極具民族風和高顏值。富有民族特色的手工藝品“羌繡娃娃”尤其吸睛。王世偉告訴網(wǎng)友，“羌繡娃娃”也叫“感恩娃娃”，當年“5·12”地震后，理縣滿目瘡痍。在全國人民的幫助下，理縣完成了重建，災區(qū)變景區(qū)，家園變花園，人們也從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)中解放出來，旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸繁榮。因此，文創(chuàng)制作者們?yōu)榱吮磉_對全國人民的感謝，把“羌繡娃娃”命名為“感恩娃娃”。
2008年，羌族刺繡入選第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄。羌族民間工藝以刺繡最為出色，既不打樣，也不劃線，羌族姑娘可以全憑嫻熟的技巧，繡成絢麗多彩的紋樣或花卉，活靈活現(xiàn)，栩栩如生。
“民族文化+直播”一直是理縣努力探索的新型展示形式。理縣人民政府副縣長劉鯤表示，進入互聯(lián)網(wǎng)時代，作為民族文化的傳承人也應該與時俱進，通過直播這種新形式，讓更多消費者有機會了解到理縣非遺產(chǎn)品的魅力。
6月16日，四川省阿壩州理縣縣長王世偉（左）走進拼直播間帶貨，川西高原特產(chǎn)獲得網(wǎng)友青睞。 直播視頻截圖
川西小縣打出“觸電”組合拳 貧困戶增收三百余萬元
一端連著大山深處，一端連著消費市場，電商已經(jīng)逐漸成為助力脫貧攻堅的“新農(nóng)具”。阿壩州屬國家確定的“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)之一，全州13縣（市）均屬國家級貧困縣。理縣在2015年獲批商務部第二批“全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”，經(jīng)過幾年來的深度探索和不懈努力，理縣通過電子商務累計服務建檔立卡貧困戶8144人次，累計幫助建檔立卡貧困戶銷售農(nóng)產(chǎn)品1593.28萬元，增收總金額331.09萬元。
為了讓電商真正走進農(nóng)村，讓農(nóng)人真正擁抱電商，理縣打出了一系列“組合拳”。副縣長劉鯤介紹，縣政府打造了縣級電子商務公共服務中心，為理縣境內(nèi)從事電商領域的企業(yè)和個人提供網(wǎng)絡營銷策劃、包裝設計制作、品牌注冊和運營等一站式電商綜合服務。同時，改建村級電商服務站，擴大電商服務半徑，覆蓋全縣13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和70%以上的村，為全縣農(nóng)村居民提供吃穿玩樂娛游購等綜合服務。在物流體系建設方面，建設縣級電商倉儲物流配送中心。目前，理縣到村日均派單量達到600件以上，是阿壩州第一個完全實現(xiàn)了物流通村的縣。
“對內(nèi)，我們要讓理縣的產(chǎn)品更精致，理縣也會培養(yǎng)一批本地的帶貨主播。對外，我們也將積極與拼多多等電商大平臺緊密合作，學習現(xiàn)在流行的銷售模式，把理縣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向全國。”劉鯤表示，隨著新電商發(fā)展勢頭越來越高漲，未來理縣也會積極跟進電商扶貧項目，提升扶貧工作的效率。
