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大閘蟹、核桃、大棗、稻米……不是農(nóng)業(yè)展銷會(huì)，卻勝似農(nóng)業(yè)展銷會(huì)。為迎接2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)，9月7日晚8點(diǎn)，中央廣播電視總臺聯(lián)合拼多多共同開啟“慶豐收，為老鄉(xiāng)拼一單”系列直播活動(dòng)。
近3個(gè)半小時(shí)，央視主持人張騰岳、蔡紫聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)紅人李雪琴、拼多多新農(nóng)人，共同為全國消費(fèi)者推薦全國全域農(nóng)產(chǎn)品好貨。在央視直播和拼多多對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“雙保險(xiǎn)”的推動(dòng)下，當(dāng)天共吸引400萬網(wǎng)友圍觀，拼多多豐收節(jié)打標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品累計(jì)銷售量超過3720萬斤，成交額達(dá)1.97億元（含新農(nóng)資農(nóng)具）。
中國“雜交水稻之父”袁隆平院士專門錄制了祝賀視頻，這位“90后”預(yù)?！敖鹎锵M(fèi)季”多多賣貨，能讓辛苦一年的農(nóng)民有好收成，好農(nóng)貨賣出好價(jià)錢。袁隆平院士還寄語中國年輕農(nóng)人，希望更多的青年投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。
袁隆平院士寄語更多年輕人投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，陜西平利縣多多農(nóng)園帶頭人
王秀梅（左二）表示，當(dāng)年正是受到袁爺爺?shù)木窆奈璨欧掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
本場直播的相關(guān)話題在新浪微博、抖音等新媒體平臺引起廣泛討論，多個(gè)話題登上熱點(diǎn)榜單，總閱讀量和播放量高達(dá)2.47億次。而袁隆平院士對年輕農(nóng)人的寄語引發(fā)了年輕人對農(nóng)業(yè)的極大關(guān)注和討論。
此外，聯(lián)合國糧農(nóng)組織（下稱“FAO”）干事董樂在直播間給網(wǎng)友們介紹了人工智能農(nóng)業(yè)以及第一屆“多多農(nóng)研”大賽的詳細(xì)情況。
值得一提的是，當(dāng)天直播帶貨的絕大多數(shù)商品均納入拼多多百億補(bǔ)貼的范疇。拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，“百億補(bǔ)貼不是僅針對高客單價(jià)的商品，未來將會(huì)有更多農(nóng)產(chǎn)品納入百億補(bǔ)貼，我們將全力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品線上市場規(guī)模，帶動(dòng)農(nóng)戶增收?！?/p>
央視直播花樣多 東西南北中慶豐收
“金秋消費(fèi)季”是2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)期間落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的主要活動(dòng)。啟動(dòng)儀式當(dāng)天，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺拼多多發(fā)放5億元豐收節(jié)消費(fèi)券，以拉動(dòng)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場，助力農(nóng)民豐產(chǎn)又豐收。
9月7日晚8點(diǎn)，中央廣播電視總臺聯(lián)合拼多多共同開啟“慶豐收，為老鄉(xiāng)拼一單”系列直播活動(dòng)，并創(chuàng)造性地打造了“農(nóng)貨集市大街”。
大街按照中國版圖劃分為東北、西南、西北、東南沿海、中部地區(qū)五個(gè)區(qū)域，同時(shí)將豐收季豐富的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行分類，在這五個(gè)直播區(qū)進(jìn)行帶貨推介。央視主持人張騰岳、蔡紫，脫口秀演員李雪琴以及來自拼多多的優(yōu)秀新農(nóng)人代表在豐收集市、農(nóng)貨大街上以逛大街的綜藝化風(fēng)格開啟金秋消費(fèi)季。
王秀梅是陜西平利縣尋夢農(nóng)園絞股藍(lán)合作社負(fù)責(zé)人，她利用電商銷售平利縣絞股藍(lán)的模式取得了成功，成立電商合作社、利用新電商資源開網(wǎng)店創(chuàng)品牌、上直播，已經(jīng)成為平利電商脫貧的典型路徑。
作為西北地區(qū)特產(chǎn)代言人，她在直播過程中表示，當(dāng)年正是受到袁隆平爺爺?shù)墓奈璨艣Q定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，“這次活動(dòng)回去之后，我要培訓(xùn)一批鄉(xiāng)村主播，用電商直播的新模式介紹平利、介紹陜西”。
四川會(huì)理走出的95后空姐何爽，作為西南地區(qū)特產(chǎn)代言人也給消費(fèi)者分享了自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。辭職回來以后，經(jīng)歷了痛苦和迷茫期，但是拼多多平臺給何爽這樣的年輕人帶來了更多的希望，給回歸農(nóng)村的年輕人樹立了信心和回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的保障，何爽感嘆，“這也讓農(nóng)村里的留守婦女、當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶有了更多機(jī)會(huì)把自己的農(nóng)產(chǎn)品賣到大城市，為自己增加收入，改善生活?！?/p>
拼多多新農(nóng)人何爽（右二）給廣大網(wǎng)友介紹會(huì)理石榴，正是小小的石榴
吸引她辭去空姐的工作，回到大山，投身農(nóng)業(yè)。
而東南沿海的帶貨人則是拼多多商家、寰球漁市85后CEO張頌。拼多多對產(chǎn)品品質(zhì)把控非常嚴(yán)格，尤其是對生鮮類冷鏈運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品，張頌表示，“拼多多著重扶持、塑造國內(nèi)海鮮冷鏈品牌，使得自己創(chuàng)辦的品牌在幾年內(nèi)迅速發(fā)展。”
唯一的男性新農(nóng)人代表、湖北襄陽農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人任樂樂，作為中部地區(qū)帶貨人也不甘示弱。今年在湖北疫情之后最先活絡(luò)起來的就是線上銷售，“我們在第一時(shí)間收購農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品，通過拼多多銷售，疫情之后做了很多場直播，解決農(nóng)產(chǎn)品在疫情期間的銷路難題”。
拼多多新農(nóng)人任樂樂（右）和央視主持人張騰岳、蔡紫一起給網(wǎng)友推薦五谷雜糧。
直播間在帶貨的同時(shí)也給廣大網(wǎng)友普及了水果知識，網(wǎng)友們紛紛表示：
“不看直播不知道，原來有這么多水果沒見過，仙人掌果，人參果……今天真是長知識了！”
在直播的三個(gè)半小時(shí)中，拼多多“百億補(bǔ)貼”豐收節(jié)專場直播間和央視新聞直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)400萬，售出農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品186萬斤，成交金額超過1070萬。在此帶動(dòng)下，“多多豐收館”上線首日實(shí)現(xiàn)訂單量超42萬單，其中，“三區(qū)三州”以及540個(gè)剛摘帽的國家級貧困縣相關(guān)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的訂單總量超過57萬斤。
當(dāng)天，受益于央視新聞直播及平臺資源傾斜，拼多多豐收節(jié)打標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品累計(jì)銷售量超過3720萬斤，成交額達(dá)1.97億元（含新農(nóng)資農(nóng)具）；全平臺實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品累計(jì)訂單量超過1300萬單。
拼多多豐收館開門納客 百億補(bǔ)貼加持農(nóng)產(chǎn)品
為助力2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季，拼多多專門設(shè)立了多多豐收館，并于9月7日正式上線，有超過15萬涉農(nóng)商家參加本次活動(dòng)。
活動(dòng)期間，將針對豐收節(jié)打標(biāo)商品實(shí)施滾動(dòng)補(bǔ)貼機(jī)制，總金額不設(shè)上限。平臺6.8億用戶可以通過“百億補(bǔ)貼”“多多果園”，以及搜索“豐收節(jié)”等泛關(guān)鍵詞進(jìn)入相關(guān)活動(dòng)專場，購買產(chǎn)地直發(fā)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
在7日下午的“金秋消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震也在多多豐收館中領(lǐng)券、下單，拼購了一款湖北省來鳳縣的藤茶。
于康震副部長此前就曾明確表示，2020年是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年。這注定是一個(gè)具有歷史意義的特殊年份，結(jié)合疫情常態(tài)化防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，辦好今年農(nóng)民豐收節(jié)，具有多方面重要意義。
因此，“金秋消費(fèi)季”將涵蓋超過130個(gè)中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，覆蓋“三區(qū)三州”各主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及540個(gè)剛摘帽的國家級貧困縣相關(guān)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，在資金資源投入、覆蓋產(chǎn)區(qū)面積、動(dòng)員社會(huì)力量等方面，均超越往年。
堅(jiān)定推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行的拼多多在此次“金秋消費(fèi)季”中將更多農(nóng)特產(chǎn)品納入到百億補(bǔ)貼范疇之內(nèi)。
“‘百億補(bǔ)貼’成功幫助用戶實(shí)現(xiàn)了‘性價(jià)比升級’，一二線用戶享受大牌自由，下沉市場用戶享受消費(fèi)升級。而更大范圍的‘百億補(bǔ)貼’，目的就是全力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大線上市場規(guī)模，帶動(dòng)農(nóng)戶增收。這是拼多多的本分所在?！钡依吮硎?。
“90后”袁隆平寄語90后 FAO暢談未來農(nóng)業(yè)
在直播如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使、剛剛度過90歲生日的袁隆平院士也專程錄了視頻，寄語90后們投身中國農(nóng)業(yè)。
青年農(nóng)民是我們未來的希望，我們希望更多的青年從事農(nóng)業(yè)，年過九十的袁隆平院士表示，“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不是過去的農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是高科技農(nóng)業(yè)，不是面朝黃土背朝天，都是機(jī)械化、電氣化、智能化的農(nóng)業(yè)，希望我們廣大的知識青年投身農(nóng)業(yè)研究?！?/p>
對此，清華美院視覺傳播系學(xué)生趙文婭創(chuàng)作了“揭秘未來農(nóng)業(yè)暢想畫”，用藝術(shù)的思維暢想了一百年后豐收節(jié)的場景。
直播最后，聯(lián)合國糧農(nóng)組織干事董樂在直播間給廣大網(wǎng)友詳細(xì)介紹了今年拼多多聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、聯(lián)合國糧農(nóng)組織等機(jī)構(gòu)舉辦第一屆“多多農(nóng)研”大賽的詳細(xì)情況。
聯(lián)合國糧農(nóng)組織干事董樂（中）和清華美院學(xué)生趙文婭（左）共同展望未來農(nóng)業(yè)。
據(jù)了解，今年7月份啟動(dòng)的第一屆“多多農(nóng)研”大賽由4支獲得過世界金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的農(nóng)人隊(duì)伍，對陣來自荷蘭、江蘇、云南和中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院的4支人工智能隊(duì)伍，開展為期120天的“頂尖農(nóng)人VS人工智能”高原草莓種植競賽。
董樂表示，人工智能并非為“取代人類”而生，而是將長期與人類協(xié)同共生的關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國70歲以上的農(nóng)業(yè)人口已經(jīng)達(dá)到了72%，受限于教育水平與經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率不穩(wěn)定。而AI就如同24小時(shí)全天候駐場的農(nóng)業(yè)專家，實(shí)時(shí)調(diào)整種植環(huán)境，或?yàn)榉N植者提供科學(xué)專業(yè)的參考意見，減少勞動(dòng)力投入的同時(shí)，更保證生產(chǎn)效率的穩(wěn)定性。
狄拉克認(rèn)為，讓農(nóng)民“賣得好”是拼多多起家于農(nóng)業(yè)、立命于農(nóng)業(yè)的初衷，而讓農(nóng)民“種得好”則是從根本上提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品質(zhì)、提高收入的方法。
作為中國最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多在2019年農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，較上年同期增長109%。截至2019年底的12個(gè)月期間，平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品年活躍買家數(shù)達(dá)2.4億，較上年同比增長174%，復(fù)購率超過70%。
“通過此次豐收節(jié)，拼多多將進(jìn)一步獲得消費(fèi)者購物偏好的數(shù)據(jù)和信息”，狄拉克表示，這將為后續(xù)人工智能在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展方向提供決策依據(jù)，“未來5年內(nèi)，拼多多將投入至少500億元，支持農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展”。
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