關(guān)注掌鏈公眾號(hào)
洞悉物流供應(yīng)鏈
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冰激凌也能拼著買(mǎi)了。
10月9日，全球冰淇淋第一品牌冰雪皇后（DQ）正式入駐國(guó)內(nèi)新電商平臺(tái)拼多多。在拼多多五周年店慶月期間，DQ拼多多官方旗艦店開(kāi)啟“拼單”，優(yōu)惠幅度達(dá)到接近7折。開(kāi)業(yè)首日，旗艦店訂單量即突破1萬(wàn)單。
10月9日，DQ與拼多多相繼“甜蜜”官宣。
“拼多多是一家非常年輕的公司，這個(gè)年輕包括員工年輕、用戶年輕以及年輕化的觸達(dá)方式。年輕人更懂年輕人，我們希望通過(guò)與拼多多的合作，觸達(dá)更多的年輕用戶，并通過(guò)線下到店的模式，為他們提供好吃不貴、好玩不累的消費(fèi)體驗(yàn)?！盋FB集團(tuán)負(fù)責(zé)DQ、棒約翰、Brut Eatery及遇見(jiàn)小面等品牌市場(chǎng)工作的CMO盧傳熙表示。
與很多網(wǎng)紅冰淇淋因冷鏈物流而價(jià)格高企不同，目前，DQ在拼多多平臺(tái)銷(xiāo)售的40種冰淇淋電子券均參與百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人拼團(tuán)等優(yōu)惠活動(dòng)，折扣力度頗大。例如，兩份裝小杯暴風(fēng)雪冰淇淋原價(jià)39.5元，百億補(bǔ)貼價(jià)28.9元，優(yōu)惠幅度達(dá)近七折。而此前，原價(jià)17.6元的一份裝小杯暴風(fēng)雪在10月9日的限時(shí)秒殺期間打了近三折，僅售5.5元。這番“多實(shí)惠”的操作大受消費(fèi)者歡迎。開(kāi)業(yè)首日，DQ的訂單量突破1萬(wàn)。其中，暴風(fēng)雪系列賣(mài)出逾5000份。
10月9日，DQ參加拼多多萬(wàn)人團(tuán)活動(dòng)，一份裝的小杯暴風(fēng)雪，原價(jià)17.6元，限時(shí)秒殺價(jià)為5.5元
在新生代人口紅利的推動(dòng)下，冰淇淋已不再是夏日專屬，而成為四季流行的日常甜品。中國(guó)飲食行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)規(guī)模在2014年僅有708億元，2019年則迅速增至近1380億元。
作為全球連鎖餐飲業(yè)巨頭之一，DQ隸屬伯克希爾·哈撒韋公司，在包括美國(guó)、加拿大、中國(guó)在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家擁有6000多家分店；其冰淇淋口味獨(dú)特、品質(zhì)優(yōu)異，明星產(chǎn)品“暴風(fēng)雪”更是因“倒杯不灑”而享有美譽(yù)。
而拼多多是一家剛滿五歲但快速成長(zhǎng)的新電商平臺(tái)，以包括年活躍買(mǎi)家數(shù)在內(nèi)的多項(xiàng)行業(yè)核心指標(biāo)計(jì)算，已蛻變?yōu)閲?guó)內(nèi)第二大綜合電商平臺(tái)。目前正值拼多多店慶月，該平臺(tái)將持續(xù)引入更多優(yōu)質(zhì)品牌，推出更多優(yōu)惠舉措，為更廣泛的消費(fèi)者提供超值品牌優(yōu)品。
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