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洞悉物流供應(yīng)鏈
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10月23日，拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動”走進(jìn)國內(nèi)知名乳企完達(dá)山奶源基地，近7億用戶“云”探訪世界黃金奶源帶的養(yǎng)殖基地，共同見證“國產(chǎn)奶粉之光”的生產(chǎn)工藝。
當(dāng)天45萬寶爸寶媽見證了一罐國產(chǎn)好奶粉的“煉成”全過程，同時直播間完達(dá)山全系奶粉都以全網(wǎng)最低價呈現(xiàn)，菁采等明星產(chǎn)品當(dāng)日銷量增長近2倍，帶動平臺國產(chǎn)奶粉當(dāng)日銷量增長195%。
作為中國最早的乳企之一，完達(dá)山始終堅持飼草種植、奶牛養(yǎng)殖、鮮奶加工一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式?！拔覀兊纳a(chǎn)、研發(fā)始終把消費(fèi)者的需求放在首位，拼多多近7億的用戶體量為我們提供了充足的增量市場，也讓我們更容易讀懂寶媽寶爸們需要什么樣的產(chǎn)品?！蓖赀_(dá)山電商總監(jiān)蔡曉娜表示。
10月23日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)完達(dá)山奶源基地，完達(dá)山電商總監(jiān)蔡曉娜（右）向觀眾講解此次活動。
“奶粉的消費(fèi)決策流程極為復(fù)雜，品牌+平臺的雙保險，能讓媽媽們降低決策成本”拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元表示，“未來我們將會把更多像完達(dá)山這樣優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)奶粉送到億萬年輕父母的面前，讓國產(chǎn)奶粉與媽媽們的關(guān)系更加穩(wěn)定親密?！?/p>
238項苛刻檢驗，守護(hù)中國寶寶“口糧”
“24小時全程跟蹤，18道檢驗程序，238項層層把關(guān)，制藥級標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工乳品，要不是親眼看到，真不敢相信國產(chǎn)奶粉的生產(chǎn)過程竟然這么嚴(yán)格?！币晃?0后的寶媽看到直播后，對國產(chǎn)奶粉贊不絕口。
直播間里，工作人員詳細(xì)介紹了完達(dá)山奶牛的生活環(huán)境，四季如一的健康恒溫水、科學(xué)配比營養(yǎng)餐、悠揚(yáng)舒緩的輕音樂、“橡膠+海綿”的席夢思。不少寶媽直呼“竟然羨慕一頭牛的生活”。
10月23日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)完達(dá)山奶源基地，工作人員詳細(xì)講解奶牛的生活環(huán)境和鮮奶采集過程。
世界級的全自動化生產(chǎn)線更讓不少網(wǎng)友發(fā)出驚嘆，“這么大的車間竟然看不到幾個人，連裝箱也是機(jī)械操作，太先進(jìn)了?！?完達(dá)山奶粉總經(jīng)理助理王利介紹，“我們的奶源指標(biāo)、工藝技術(shù)、檢驗檢測等各方面均達(dá)到國際領(lǐng)先水平，每一罐奶粉在到達(dá)消費(fèi)者手上之前，都會經(jīng)過層層把關(guān)，為了生產(chǎn)出世界級好奶粉，每一個完達(dá)山人都下足了苦功和笨功，‘死磕’品質(zhì)是我們每個人的執(zhí)念?！?/p>
“今年以來，多個國產(chǎn)奶粉在平臺成為現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，依托本地奶源的優(yōu)勢疊加、良好的服務(wù)體系和客戶粘性深得消費(fèi)者信賴。”陸元表示，“今天直播間里也看得出來，45萬網(wǎng)友用訂單投票支持完達(dá)山?！?/p>
國貨奶粉到了“當(dāng)紅之年”！
“孩子哭鬧的時候，你不能把孩子放下去沖奶粉，可一只手又沒法打開奶粉罐”，這是一位中國媽媽的心聲。
完達(dá)山看在眼里，記在心上。通過兩年技術(shù)攻關(guān)，投入大量人力、財力，研發(fā)出雙低工藝，即負(fù)壓濃縮、低氧氣含量兩大工藝，全面鎖住產(chǎn)品“鮮”度，確保產(chǎn)品的營養(yǎng)與健康。并設(shè)計出單手就能撕拉開的奶粉罐，讓媽媽們一只手也能輕松沖奶。
10月23日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)完達(dá)山奶粉工廠，工作人員詳細(xì)講解一罐奶粉誕生的每一道嚴(yán)苛的生產(chǎn)工序。
“我們一直都在關(guān)注什么是媽媽們最想要的。”蔡曉娜表示，今年已經(jīng)62歲的完達(dá)山始終把消費(fèi)者的需求放在首位。品牌帶來口碑，價格則帶來銷量，這點(diǎn)在拼多多上表現(xiàn)明顯。
2018年年底完達(dá)山入駐拼多多，在平臺扶持下多款人氣產(chǎn)品銷量一路飆升。在不久前的拼多多“周年慶”活動期間，菁采系列產(chǎn)品爆賣近萬罐，訂單遍布全國31省份，其中一大半被90后買走。
今年突發(fā)的疫情，讓更多中國人認(rèn)識到“好奶粉就在身邊”這個現(xiàn)實，國產(chǎn)奶粉以優(yōu)異的質(zhì)量、快速的供應(yīng)、穩(wěn)定的價格，安撫了中國寶媽寶爸的心。國產(chǎn)奶粉也在拼多多上迎來銷量快速增長期。
數(shù)據(jù)顯示，今年3月份以來，拼多多平臺國產(chǎn)品牌奶粉銷量增長220%，“不少寶爸寶媽開始嘗試國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌奶粉，不再只將國外品牌列為第一選擇。尤其追求高性價比的90后媽媽群體，更愿意為國產(chǎn)奶粉買單，偏見正在逐步消除?！标懺硎?。
“沒想到身邊這么多人喝國產(chǎn)奶粉。”一位深圳90后寶媽表示，她所在的十多個母嬰社交群里，國產(chǎn)奶粉被媽媽們大量分享購買，這讓她很意外。“本土奶源更適合中國寶寶的體質(zhì)，國產(chǎn)奶粉的工藝和管理一點(diǎn)不輸大牌，價格還更實惠，是時候改改觀念了?！?/p>
據(jù)悉，拼多多“媽媽的透明工廠”系列產(chǎn)品溯源行動已經(jīng)走訪南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠、南京好奇紙尿褲工廠、石家莊君樂寶奶源基地、內(nèi)蒙古伊利奶源基地、昆山好孩子集團(tuán)，通過直播形式助力平臺近7億用戶“云探訪”各大母嬰品牌工廠，見證拼多多平臺母嬰產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程，讓消費(fèi)者買得更放心?！?0后對國產(chǎn)奶粉品牌的關(guān)注度持續(xù)增高讓我們驚喜，未來我們將聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌，讓寶爸寶媽嘗試并最終信任國產(chǎn)品牌是接下來的重點(diǎn)。”陸元表示。
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