團(tuán)購(gòu)買(mǎi)菜生意要燃起第二次Ｏ２Ｏ熱潮？當(dāng)阿里以盒馬優(yōu)選，美團(tuán)以美團(tuán)優(yōu)選，滴滴以橙心優(yōu)選等殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，已有線(xiàn)下生鮮超市7FRESH這個(gè)大菜籃子的京東，也推出第二個(gè)菜籃子！
12月11日，京東集團(tuán)戰(zhàn)略投資湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司，投資金額為7億美元。京東集團(tuán)表示，通過(guò)投資興盛優(yōu)選，雙方將在數(shù)據(jù)、技術(shù)、倉(cāng)儲(chǔ)和短鏈物流等領(lǐng)域開(kāi)展緊密合作，更好的扎根于下沉市場(chǎng)，服務(wù)農(nóng)村、振興地方經(jīng)濟(jì)。
興盛優(yōu)選（公司名稱(chēng)為湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司）成立于2018年1月，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但其創(chuàng)始人岳立華卻是零售業(yè)的老將。2001年，他開(kāi)始在社區(qū)里開(kāi)便利店興盛超市，2010年，他的芙蓉興盛優(yōu)選超市成為了長(zhǎng)沙覆蓋率最高的便利店品牌之一。
2013年，岳立華開(kāi)始創(chuàng)立電商平臺(tái)興盛優(yōu)選，在經(jīng)過(guò)一番挫折后，他們創(chuàng)立了“預(yù)售+自提”的模式來(lái)為社區(qū)便利店超市增加客流量。
圖片來(lái)源：芙蓉興盛官網(wǎng)
截止到本輪來(lái)自于京東的融資，興盛優(yōu)選在2018-2020年共完成6輪融資，金額在18億美元以上。興盛優(yōu)選融資頻率頗為密集2019年5月-9月，每?jī)蓚€(gè)月完成一輪融資，在今年7月，他們又完成了C+輪融資，騰訊和紅山資本參與了投資。
值得一提的是，作為興盛優(yōu)選團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)重要組成部分的芙蓉興盛超市的公司興盛社區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)股份有限公司從誕生開(kāi)始，在企查查上查不到一起融資記錄。
由此可見(jiàn)，做社區(qū)便利店行業(yè)還是不如做社區(qū)電商受到的關(guān)注和投資多呀。
目前，據(jù)興盛優(yōu)選官網(wǎng)介紹，其已輻射湖南、湖北、廣東、江西、四川、重慶、陜西、貴州、河南、廣西、福建、河北和山東等13個(gè)省、直轄市及6000多個(gè)地（縣）級(jí)城市和3萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
在社區(qū)電商領(lǐng)域，興盛優(yōu)選目前日均訂單超過(guò)800萬(wàn)單。2019年，興盛優(yōu)選的年度GMV達(dá)到了100億元。2020年，平臺(tái)GMV預(yù)計(jì)將達(dá)到400億元。
圖片來(lái)源：興盛優(yōu)選官網(wǎng)
各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠今年紛紛高調(diào)進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。5月，滴滴成立橙心優(yōu)選；7月，美團(tuán)成立優(yōu)選事業(yè)部；8月，拼多多上線(xiàn)多多買(mǎi)菜；11月，阿里巴巴參與投資十薈團(tuán)，旗下盒馬鮮生推出盒馬優(yōu)選；同樣也在11月，劉強(qiáng)東在京東高管早會(huì)上，提出會(huì)親自下場(chǎng)帶隊(duì)，將帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團(tuán)購(gòu)一仗。
這些互聯(lián)網(wǎng)大廠將社區(qū)團(tuán)購(gòu)視為遍及從三四線(xiàn)城市到一線(xiàn)城市的流量源頭，發(fā)揮其充沛的資金優(yōu)勢(shì)，用一波又一波的低價(jià)產(chǎn)品吸引用戶(hù)使用其服務(wù)。
其實(shí)使用低價(jià)產(chǎn)品引流的做法很普遍，比如商場(chǎng)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)時(shí)用免費(fèi)雞蛋來(lái)吸引周?chē)用瘢憷晔兹臻_(kāi)張打折促銷(xiāo)等方式，都能引起排長(zhǎng)隊(duì)的現(xiàn)象。
但這種方式一般只能持續(xù)一天左右，商店用來(lái)告訴大家這附近有我了，未來(lái)可以來(lái)我這買(mǎi)東西。而回顧互聯(lián)網(wǎng)大廠的補(bǔ)貼歷史可以發(fā)現(xiàn)，他們持續(xù)的時(shí)間相當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)，為的就是擊垮對(duì)手，讓自己壟斷這個(gè)行業(yè)，最后贏者通吃，漲價(jià)割韭菜。共享單車(chē)，打車(chē)莫不如是。
圖片來(lái)源：logosc
受到?jīng)_擊最大的則是平常賣(mài)菜的小商小販，在補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，最先扛不住的是他們。雖然從業(yè)人士眾多，但人微言輕的他們可能沒(méi)來(lái)得及發(fā)聲就已經(jīng)消失不見(jiàn)。
這種情況也引得人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部在12月11日在官方公眾號(hào)發(fā)表評(píng)論，指出“習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng)、追求與作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”。
在如今反壟斷嚴(yán)監(jiān)管的情況下，互聯(lián)網(wǎng)大廠們雖然沒(méi)有停止社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，但也紛紛表示自己將會(huì)遵守法律法規(guī)。
阿里巴巴、美團(tuán)、滴滴、蘇寧在南京等電商社區(qū)團(tuán)購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人，在南京市市場(chǎng)監(jiān)管局召開(kāi)的電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)座談會(huì)上，表態(tài)會(huì)積極反應(yīng)配合政府監(jiān)管部門(mén)工作之外，還在《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)告知書(shū)》上簽字，承諾將在今后的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、依法經(jīng)營(yíng)，開(kāi)展有序良性競(jìng)爭(zhēng)，共同營(yíng)造良好的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境。
相比于滴滴、美團(tuán)、拼多多親自建立社區(qū)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，阿里巴巴和京東選擇投資原先已經(jīng)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域中有所建樹(shù)的公司。
首先興盛優(yōu)選此時(shí)非常需要資金的支持，面對(duì)打進(jìn)湖南的對(duì)手，“湘軍”不玩命是不行的，需要充足的資金來(lái)參與價(jià)格戰(zhàn)讓自己能維護(hù)住客戶(hù)是首要的。
相較于其他公司，京東大舉進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)時(shí)間較晚，選擇投資興盛優(yōu)選合作讓其快速進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。此外，興盛優(yōu)選的線(xiàn)下便利店資源也頗為吸引人，相較于招募的團(tuán)長(zhǎng)，扎根于社區(qū)的便利店讓業(yè)務(wù)流程更加標(biāo)準(zhǔn)化。
京東雖然通過(guò)興盛優(yōu)選進(jìn)入了社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，但在反壟斷嚴(yán)監(jiān)管的情況下，他們的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)進(jìn)行到何時(shí)，尚未可知。
