能夠記錄孩子位置信息的定位鞋、能夠調(diào)節(jié)和預(yù)防兒童扁平足的功能鞋、在流水線上完成的定制服裝……隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，越來(lái)越多鞋服產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)有了大數(shù)據(jù)的支撐。記者從業(yè)界了解到，不少鞋服企業(yè)通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的研究和利用，開(kāi)始探索新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷模式。
基于大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)新品
“普通的童鞋，加入定位系統(tǒng)，再加上基于百度地圖、云存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，家長(zhǎng)就能通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)獲取孩子的位置?！边@款兒童智能防丟鞋是361°與百度正在共同開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。
不久前，361°與百度聯(lián)合成立了“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，共同研究和管理用戶真實(shí)的數(shù)據(jù)，研發(fā)和生產(chǎn)基于用戶需求的數(shù)字化產(chǎn)品。除了智能童鞋，還將陸續(xù)推出其他智能產(chǎn)品，這一系列智能產(chǎn)品的研發(fā)都將基于大數(shù)據(jù)背后用戶需求的抓取和用戶生活形態(tài)的識(shí)別。
361°品牌傳播中心總經(jīng)理趙峰表示，以往，企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)品牌的自我訴求和表達(dá)，在某種程度上忽略了用戶的感受和真實(shí)的需求。如今，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司分享數(shù)據(jù)紅利，將對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)在用戶洞察、市場(chǎng)推廣以及產(chǎn)品研發(fā)上提供更有建設(shè)性的幫助，并用更貼近消費(fèi)者的方式進(jìn)行推廣。
這樣的合作，不僅僅是361°在嘗試。在耐克眾多的鞋款中，“Nike+”跑鞋通過(guò)無(wú)線Nike+iPod運(yùn)動(dòng)組件與iPod實(shí)現(xiàn)信息互通，Nike+系列的核心價(jià)值在于所構(gòu)建起來(lái)的龐大的線上社區(qū)，它的最大功能在于社交。從營(yíng)銷角度看，“Nike+”的意義在于，通過(guò)數(shù)據(jù)的連接，和消費(fèi)者建立一個(gè)更為牢固的關(guān)系，不僅要讓目標(biāo)群體使用自己的產(chǎn)品，還希望得到反饋和提高附加值。
同樣，百度公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也在2014年11月專門考察了安踏、七匹狼兩家公司，并就下一步百度與泉州鞋服企業(yè)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的合作進(jìn)行了初步的探討溝通。
