供應(yīng)鏈與物流這一輪變革，是數(shù)字化，什么是數(shù)字化、怎么數(shù)字化？
我前兩天看德國工業(yè)4.0的一個報告，在顧客與生產(chǎn)者之間，傳統(tǒng)是生產(chǎn)者直接給顧客提供產(chǎn)品，后來中間增加了平臺、服務(wù)商，通過他們將產(chǎn)品交付給客戶，并收集客戶的使用數(shù)據(jù)，再將數(shù)據(jù)提供給生產(chǎn)者和服務(wù)提供商，支持他們提供更好的商品與服務(wù)。這個模型：平臺+服務(wù)，給了我對數(shù)字化供應(yīng)鏈更深刻的理解。
1. 供應(yīng)鏈運營平臺：物流與互聯(lián)網(wǎng)融合的“平臺+服務(wù)”新物種
回看物流+互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，從最早從車貨匹配APP，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，提供信息匹配與交易撮合，到后來基于SaaS的社區(qū)型物流管理軟件，都在通過互聯(lián)網(wǎng)提升溝通、交易效率，但并未給物流業(yè)務(wù)帶來真正的影響和變革。接著物流行業(yè)的自動化迎來發(fā)展，我們開始提科技，但物流的實質(zhì)是什么？倉、運、配，如何組織這些資源，更好解決客戶的問題？
數(shù)字化已是最大的趨勢，也是每個企業(yè)勢必要走的路。今天，在技術(shù)驅(qū)動的從制造商到品牌商，及至終端用戶的供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，我們能看到各參與方都在發(fā)生一些改變，但如果純數(shù)據(jù)驅(qū)動，那就是數(shù)據(jù)/IT公司，但如果一個公司不結(jié)合產(chǎn)業(yè)，也無法做大，中國最大的IT公司能做多大？比順豐要小很多。數(shù)字化的價值體現(xiàn)，遠不僅是既有鏈條各參與者簡單的線上化，而是用戶需求驅(qū)動下全新的，協(xié)同、一體化的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。在這樣的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，逐漸產(chǎn)生了一類新的商業(yè)模式：供應(yīng)鏈運營平臺，為品牌商提供“平臺+服務(wù)”的綜合解決方案。
池子就是平臺，而所謂“平臺+服務(wù)”，是通過平臺，實現(xiàn)資源的數(shù)字化組織與調(diào)度，為品牌商的供應(yīng)鏈提供高效的服務(wù)并沉淀數(shù)據(jù)，比如京東物流作為供應(yīng)鏈運營平臺，通過對顧客購買活動的全過程數(shù)字化，并通過掌握數(shù)據(jù)，指導(dǎo)庫存及倉儲分布、配送服務(wù)設(shè)計等整個供應(yīng)鏈及物流體系。
基于數(shù)據(jù)來指導(dǎo)服務(wù)可識別、可定義、可運營、可優(yōu)化。平臺，就是把訂單數(shù)據(jù)、執(zhí)行過程數(shù)據(jù)化，匯集到平臺，支持對于整個流程的優(yōu)化，這就是現(xiàn)在這個時代正在發(fā)生的最大的變化，而這也讓平臺型企業(yè)比傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的更快。
平臺，就是新物種。以前，想將數(shù)據(jù)歸集起來，非常困難，現(xiàn)在因為互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，真正可以做到將這些信息歸集到一個平臺。
怎么構(gòu)建平臺和系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)化，將數(shù)據(jù)匯總到大的平臺，并幫助決策，將前端服務(wù)交付出去，如同我們現(xiàn)在基于平臺在將營銷、咨詢交付出去。以前服務(wù)商也在，只是沒有與平臺連接。
2. 數(shù)字化：科技賦能新商業(yè)與供應(yīng)鏈
今天，我們已無法脫離技術(shù)，來談商業(yè)、供應(yīng)鏈以及物流的發(fā)展。對于消費者，已經(jīng)可以很直觀的從日常消費、物流體驗中感受到技術(shù)帶來的便利，而在水面之下，技術(shù)如何支撐商業(yè)變革、智慧供應(yīng)鏈以及物流體系？作為一家企業(yè)，怎樣算科技？
2017年新一輪零售變革爆發(fā)，也就是阿里的新零售、京東的無界零售，以及蘇寧的智慧零售等等，我們關(guān)注物流的視角逐漸向供應(yīng)鏈、商業(yè)端擴展，2018年，隨著對數(shù)字化供應(yīng)鏈的研究，我們開始看工業(yè)供應(yīng)鏈、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。而此輪零售革命，是在國內(nèi)經(jīng)濟/消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，以數(shù)字化技術(shù)為驅(qū)動的零售新商業(yè)模式的探索與孵化，使得商業(yè)零售從傳統(tǒng)以商品為中心的“人找貨”模式，向以用戶為中心的“貨找人”模式轉(zhuǎn)化，并驅(qū)動后端供應(yīng)鏈的變革。
3. 資本撬動資源：物流行業(yè)進入新整合期
生態(tài)企業(yè)如何發(fā)展？以資本撬動資源（燒錢）。我們將時間拉長，從2007年至今，近幾年物流行業(yè)投融資非?；馃?，截止2018年7月，物流行業(yè)各領(lǐng)域共411家企業(yè)受到資本關(guān)注，投融資事件共計達725起，已公開資金規(guī)模3,731億人民幣，其中2017年投融資事件171起，已公開資金規(guī)模1757.1億人民幣，較上年增長近130%；2018年截止7月投融資事件80起，已公開資金規(guī)模605億人民幣。
另外很明顯的趨勢是，物流行業(yè)正在進入大規(guī)模投資、并購的整合期，投資\并購事件呈明顯的上升趨勢，單筆資金規(guī)模在10億人民幣以上的事件占比逐年走高。同時，商業(yè)主體越加頻繁地出現(xiàn)在投資人列表里，供應(yīng)鏈與物流對于商業(yè)生態(tài)布局的意義逐漸凸顯。
4. 恐龍與蟻群：共生下的物流新生態(tài)
物流領(lǐng)域的千億級公司（包括市值、估值等）越來越多，海航、中外運、招商等，順豐明年應(yīng)該可以跨入千億俱樂部。以前物流生態(tài)是叢林式的，也有一些規(guī)模較大的企業(yè)但不突出，而現(xiàn)在逐漸出現(xiàn)了超高市值、估值的公司，我們稱之為物流領(lǐng)域的恐龍。
當(dāng)恐龍與蟻群共存時，行業(yè)生態(tài)在發(fā)生大的改變，恐龍具有明顯的優(yōu)勢，他們有資源，資金、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)……并不斷強化服務(wù)，但同時，大企業(yè)的服務(wù)獲取壁壘，讓小型需求企業(yè)無法買單，這也讓蟻群有生存空間。為什么拼多多上的東西便宜質(zhì)量不高但仍有很多人買？因為是用低成本滿足另一部分人群的需要。小公司的存在，是為了滿足低收入群體的需求，物流領(lǐng)域也是。
對于羅戈，我們的主要客戶是恐龍，這也是我們難得的行業(yè)機遇，但我們也還有理想，我們想有更專業(yè)、普惠的東西，為更多小企業(yè)帶來幫助他們成長的東西。因此在服務(wù)行業(yè)大型企業(yè)的同時，我們也要思考如何更好服務(wù)千萬小微企業(yè)，換句話說：羅戈的商業(yè)模式如何與現(xiàn)在的行業(yè)生態(tài)相融合。
5. 羅戈與物流：情懷與商業(yè)的新探索
2004年物流沙龍的產(chǎn)生，是第一波互聯(lián)網(wǎng)紅利，沙龍乘勢而起；在2015年1月的時候，因為覺得互聯(lián)網(wǎng)對物流的影響正在發(fā)生，羅戈正式成立，并做了一場物流+互聯(lián)網(wǎng)平臺的大會；2016年我們開展了研究、咨詢業(yè)務(wù)；2017年新增市場營銷服務(wù)，這幾塊新業(yè)務(wù)均在快速增長，為何？因為物流這個領(lǐng)域在發(fā)生變化。物流+互聯(lián)網(wǎng)平臺，真正將互聯(lián)網(wǎng)做法帶入傳統(tǒng)物流與供應(yīng)鏈領(lǐng)域，并帶來改變，正如我們的工作效率比傳統(tǒng)媒體快很多，而且越來越快。
人是商業(yè)的主體，個體的互聯(lián)網(wǎng)就是數(shù)字化的基礎(chǔ)。人才的流動，使得傳統(tǒng)物流企業(yè)對新鮮事物的接受度越來越高，如果以后物流企業(yè)都以科技型、平臺型公司為主，那傳統(tǒng)做咨詢和營銷的是IBM、四大，那未來可能是羅戈，這也是我們期望的，我們也希望我們是隨著時代變化而發(fā)展的。
中國是一個城鄉(xiāng)二元化的社會，我們內(nèi)部也要對這個有深刻的認(rèn)知。科技很重要，但我們要判斷這個時代人群的差異。我們是走在時代先鋒的一群人，我們接觸的人、企業(yè)都是最求新求變的人，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)仍然無法感知變化的脈搏，大家的思維是不一樣的，因此我們關(guān)注高科技的東西，也要關(guān)注物流底層那些提升效率的東西，獲得他們的關(guān)注，并幫助他們發(fā)展，并通過這種視角，不斷切割我們看到的東西，所以我們的內(nèi)容，既要前瞻，也要更貼近小企業(yè)，讓大家覺得我們沒有脫離大眾很遠。
以上對于行業(yè)的一些看法，也是我們研究團隊最新報告：《2017-2018羅戈物流行業(yè)年報》里希望為大家呈現(xiàn)和展開的，我們對于行業(yè)最新的洞察和認(rèn)知，在羅戈研究的官網(wǎng)上可以訂閱，歡迎大家一起共同探討。
《2017-2018羅戈物流行業(yè)年報》，是羅戈研究最新出品，我們從商業(yè)、技術(shù)、資本、供應(yīng)鏈與物流五大視角，對2017至2018年7月，物流行業(yè)動態(tài)的回顧與總結(jié)，同時涵蓋物流行業(yè)運行數(shù)據(jù)以及行業(yè)全圖譜，現(xiàn)正式對外預(yù)售，同時，我們將在8-9月，圍繞商業(yè)、技術(shù)、資本、供應(yīng)鏈與物流等主題，舉辦4場系列城市小型沙龍，歡迎大家關(guān)注后續(xù)動態(tài)。
