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洞悉物流供應(yīng)鏈
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5月6日，WPP攜手凱度共同發(fā)布了“BrandZ 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜。
據(jù)榜單顯示，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)59%，達(dá)到1410億美元。京東、蘇寧、唯品會(huì)等電商零售，美團(tuán)、餓了么生活服務(wù)物流，順豐、中通、韻達(dá)、圓通、申通等快遞企業(yè)均入圍榜單，令人矚目。
(掌鏈整理，鄭天妮/制圖)
今年榜單有何特點(diǎn)?
① 今年入選品牌總共分為24個(gè)類別，有13個(gè)類別的品牌價(jià)值出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中文化娛樂186%的增幅居首，其次是教育和零售品類，延續(xù)過去幾年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其增長(zhǎng)率分別達(dá)到57%和55%。這其中，零售類如京東品牌價(jià)值211.83億美元(第10位)，增長(zhǎng)45%，蘇寧37.63億美元(第39位)，增長(zhǎng)11%。
② 今年榜單新增了四個(gè)類別，分別是消費(fèi)金融、生活服務(wù)平臺(tái)、文化娛樂和出行服務(wù)。小米、外賣APP美團(tuán)(第13位，199億美元)和餓了么(第24位，73億美元)以及在線P2P貸款機(jī)構(gòu)陸金所(第26位，69億美元)，是今年新入圍的17個(gè)品牌中的佼佼者。
而如此多元化的排行榜更全面地反映出愈發(fā)成熟的中國(guó)消費(fèi)者是如何推進(jìn)了品牌格局的變動(dòng)，中國(guó)形成了一個(gè)獨(dú)具一格的市場(chǎng)，品牌以前所未有的速度和便捷性對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)推陳出新。
③ 順豐、三通一達(dá)等快遞企業(yè)繼續(xù)入圍榜單，令業(yè)界矚目。自2018年首次上榜100強(qiáng)以來，今年以順豐為代表的幾家快遞企業(yè)繼續(xù)在列，但品牌價(jià)值及排名均有明顯變化。
④ 人工智能，電子商務(wù)，新零售和社交媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新者表現(xiàn)尤為突出。而科技領(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強(qiáng)榜單的大多數(shù)席位(11個(gè))，貢獻(xiàn)了百?gòu)?qiáng)品牌總品牌價(jià)值的26%，并且占據(jù)海外業(yè)務(wù)占比強(qiáng)的六個(gè)席位，是去年的一倍。
六家科技公司為電信和智能手機(jī)巨頭華為(第6位，332億美元)，智能手機(jī)制造商小米(第11位, 206億美元)、個(gè)人電腦制造商聯(lián)想(第47位，29億美元)，全球最大的無人機(jī)制造商大疆(第50位，28億美元)、電信和智能手機(jī)品牌中興(第72位，12億美元)，以及領(lǐng)先的機(jī)器人開發(fā)商優(yōu)必選(第85位，9.1億美元)。
根據(jù)BrandZTM的調(diào)研，這些品牌的成功受到以移動(dòng)為中心、以便利為導(dǎo)向的新興中國(guó)生活方式的推動(dòng)，同時(shí)得益于中國(guó)政府不斷推行有自身特色的數(shù)字化道路，推動(dòng)更加包容、普惠、平衡的經(jīng)濟(jì)全球化，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的舉措。
入選品牌彰顯行業(yè)價(jià)值
The Store WPP歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官, BrandZ 和BAV集團(tuán)主席David Roth表示：“中國(guó)股市過去一年的震蕩行情讓中國(guó)的品牌經(jīng)歷了真正的‘壓力測(cè)試’。但是，高價(jià)值的品牌經(jīng)受住了考驗(yàn)，繼續(xù)跑贏大市，股價(jià)屢創(chuàng)新高，抵消了市場(chǎng)調(diào)整所帶來的影響?！?/p>
簡(jiǎn)而言之，高價(jià)值品牌可以為股東帶來豐厚回報(bào)，今年入選BrandZ2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。這表明人們?cè)絹碓秸J(rèn)可品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)是因?yàn)槠鋭?chuàng)新方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)加劇和瞬息萬變的市場(chǎng)背景下，打造更強(qiáng)大的品牌是保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件?！?/p>
今年榮膺榜首的阿里巴巴，其品牌價(jià)值比五年前增長(zhǎng)了136%，而同期前100強(qiáng)的平均增長(zhǎng)率為92%。阿里巴巴在紐約證交所IPO后首次出現(xiàn)在2015年的排名，并于今年躋身到排行榜的榜首。這也有力地反映了一個(gè)品牌的成長(zhǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的變革和轉(zhuǎn)型中起到的積極作用。
在BrandZ評(píng)選的“品牌力”衡量指標(biāo)中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現(xiàn)十分突出，這表明創(chuàng)造了“新零售”這個(gè)詞的阿里巴巴已經(jīng)成功地與消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系。
“品牌力”指標(biāo)還考察品牌在“差異化“(獨(dú)具特色并引領(lǐng)潮流)及“突出性”(當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求時(shí)能迅速被想起)方面的表現(xiàn)。雖然中國(guó)品牌通常在“有意義”和“突出性”方面表現(xiàn)很好，但在“差異化”方面仍有較大提升空間?！安町惢焙饬康氖瞧放圃诟?jìng)爭(zhēng)中是否獨(dú)樹一幟、是否具備引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的能力。
凱度BrandZ全球總裁王幸(Doreen Wang)補(bǔ)充道：“無論是品牌出海還是在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張，中國(guó)最具價(jià)值品牌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)潛力巨大，但要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)需要克服全新挑戰(zhàn)所需的專業(yè)知識(shí)和專家人才，本報(bào)告強(qiáng)調(diào)了中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)中建立差異化的重要性?！?/p>
完整榜單
