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2月7日，電視劇《戀愛先生》完美收官。數(shù)據(jù)顯示，本劇的網(wǎng)絡(luò)播放量已突破90億。電視收視也是一路飄紅，實(shí)時(shí)收視多次破2，可謂電視劇中的“超強(qiáng)戰(zhàn)斗機(jī)”。作為主演的靳東和江疏影再借此劇再度圈粉無數(shù)。當(dāng)然，借由此劇人氣不斷攀升的不僅是演員，在劇中怒刷存在感的蘇寧易購，無疑也是本劇的大贏家。從選劇到植入再到播出時(shí)的整合營銷及后續(xù)傳播，蘇寧易購“步步為營”，為消費(fèi)者創(chuàng)造品質(zhì)好生活體驗(yàn)，形成了一套獨(dú)特的泛娛樂營銷范本，為業(yè)界所稱道。
眼光獨(dú)具，蘇寧挑中品質(zhì)好劇《戀愛先生》
在題材上，《戀愛先生》是一部都市情感劇，以社會關(guān)注的戀愛話題為切入，能引發(fā)年輕人的關(guān)注與共鳴。這種現(xiàn)代都市的場景，也更方便蘇寧超市、蘇寧物流、蘇寧門店等蘇寧易購業(yè)態(tài)的植入，將蘇寧的好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗(yàn)進(jìn)行最直觀地表達(dá)。而電視劇的年輕觀眾，正是目前的網(wǎng)購主力人群，也正是蘇寧易購想要抓住的目標(biāo)消費(fèi)者。
同時(shí)，強(qiáng)大的班底陣容及《好先生》攢下的人氣口碑，也讓蘇寧看到了《戀愛先生》必成開年大熱劇集的潛質(zhì)，并毅然選擇了本劇。作為“先生系列”的又一力作，《戀愛先生》延續(xù)了《好先生》強(qiáng)大幕后班底和高品質(zhì)水準(zhǔn)。電視劇的出品公司是國內(nèi)首屈一指的大型國有影視公司，出品過《人間正道是滄?！?、《葉落長安》、《好先生》、《小別離》等影視精品。出品人賈軼群，被業(yè)內(nèi)贊譽(yù)為“最真誠的制作人”，能洞察當(dāng)代都市年輕人的情感訴求，為觀眾呈現(xiàn)獨(dú)特生活視角和理解的影視精品。導(dǎo)演姚曉峰曾獲華鼎獎百強(qiáng)電視劇最佳導(dǎo)演獎，劇本總監(jiān)兼聯(lián)合制片人李瀟在都市題材方面更是頗有心得，她編寫的電視劇《大丈夫》、《好先生》均收視飄紅，口碑上佳。制片人張為為作為近年來多部優(yōu)秀都市劇的幕后推手，對都市情感拿捏駕輕就熟。
當(dāng)然，劇中的演員也是考驗(yàn)電視劇是否能火的原因?！稇賽巯壬返闹鹘墙鶘|和江疏影，都是時(shí)下娛樂圈的當(dāng)紅明星。近年來，憑借《偽裝者》、《鬼吹燈之精絕古城》、《外科風(fēng)云》、《我的前半生》等劇，靳東的人氣一直居高不下。江疏影作為娛樂圈內(nèi)顏值演技均在線、氣質(zhì)佳的女明星代表，一直被眾粉絲喜愛。如此強(qiáng)大的班底陣容，也難怪能讓眾多網(wǎng)友組成“催播團(tuán)”，每日打卡坐等開播。而蘇寧易購作為植入本劇的品牌商，也跟著劇集的熱播在觀眾中怒刷存在感，為用戶打造品質(zhì)好生活的場景。
潤物無聲，劇情植入讓品質(zhì)蘇寧實(shí)力圈粉
在《戀愛先生》中，蘇寧易購一直是暖心般的存在。上門送禮物安慰失戀的女主，送貨臨走倒垃圾……通過一次次的融入劇情的植入，潛移默化得讓用戶感受到蘇寧的好服務(wù)，無時(shí)無刻不在呵護(hù)著你，陪伴著你，溫暖著你。
劇中，羅玥發(fā)現(xiàn)了宋寧宇的不對勁后，懸崖勒馬，從渣男家里搬出來時(shí)，羅玥收拾東西用的箱子來自蘇寧易購。
當(dāng)羅玥搬到一處老北京的舊樓里暫住時(shí)，蘇寧易購送貨員又再次登場。
期間，還有一個(gè)小插曲。因?yàn)榱_玥搬家，把樓道弄得有些亂，倔強(qiáng)的北京老頭兒程洪斗直接找上門，與羅玥大吵一架。
正在此時(shí)，蘇寧快遞小哥再次出現(xiàn)，溫情地表示，樓道弄亂了，他們會負(fù)責(zé)清理干凈，這是他們的業(yè)務(wù)范圍。
蘇寧正是通過一次次這樣的植入操作，實(shí)現(xiàn)了與劇情的無縫對接，讓蘇寧好生活的品牌表達(dá)在劇中毫無違和感，更是迎來一片叫好聲，植入可以說是非常成功了。
更為業(yè)界所稱道的是，在劇中，蘇寧的吉祥物小獅子蘇格拉寧，更是突破了一般品牌吉祥物平面化的呆板形象，被賦予了暖心的人格化形象，在劇中狂送禮物、怒刷好感自是不在話下。而觀眾更是被這只呆萌的小獅子圈粉，記住了蘇寧的暖心存在，更感受到了蘇寧的好服務(wù)、好產(chǎn)品、好體驗(yàn)。
如此爐火純青的植入方式，源于蘇寧豐富的影視劇植入經(jīng)驗(yàn)。早在2014年的青春愛情電影《匆匆那年》中，林嘉茉通過蘇寧易購APP，在婚禮現(xiàn)場為趙燁訂購新婚禮物?；槎Y還未開始，蘇寧易購的快遞員就帶著訂購的牛奶，來到了現(xiàn)場。
超快的速度，再加上影片劇情的鋪墊，當(dāng)熒幕上出現(xiàn)快遞包裹時(shí)，觀眾們集體笑了。憑借這次植入，在2015年的上海電影節(jié)上，蘇寧易購?qiáng)Z得最佳植入品牌獎。
此后，蘇寧更是在影視劇植入中頻頻發(fā)力，在TFBOYS主演的《我們的少年時(shí)代》中，蘇寧與滿屏的小鮮肉一起追逐夢想，在《復(fù)合大師》里，蘇寧的吉祥物蘇格拉寧現(xiàn)身，暖心安慰失戀的王曉晨。在《鬼吹燈之黃皮子墳》里，胖子為討燕子歡心假裝發(fā)燒，卻被萬能大師蘇格拉寧識破……
在《那年那兔那些事》的彩蛋中，蘇寧化身“蘇格拉寧”獅現(xiàn)身。作為國產(chǎn)良心漫畫，那兔對贊助商的品質(zhì)要求很高，最終選擇蘇寧，可見那兔的制作方對蘇寧品質(zhì)的認(rèn)可。
趁熱打鐵，蘇寧順勢火速簽下江疏影
在劇中，蘇寧與女主江疏影頻頻互動。在劇外，蘇寧更是趁熱打鐵，于近日火速簽下江疏影作為蘇寧的又一位代言人，讓《戀愛先生》帶來的熱度持續(xù)升溫。
眾所周知，智慧轉(zhuǎn)型后的蘇寧易購，已經(jīng)成長為國內(nèi)最大的全品類經(jīng)營、全渠道覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)。近年來，除發(fā)力優(yōu)勢家電、3C品類，蘇寧易購在超市、母嬰、美妝、生活家居等領(lǐng)域也是動作頻繁，已成長為消費(fèi)者追求高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)的首選平臺。而江疏影會穿搭、優(yōu)雅氣質(zhì)、美麗智慧的時(shí)代新女性形象，與蘇寧易購的品質(zhì)電商形象很搭?；诖?，簽約江疏影為倡導(dǎo)好生活的蘇寧易購代言，也是順理成章。
此外，江疏影主演的另一部劇《一路繁花相送》，還將接檔《戀愛先生》，繼續(xù)開啟霸屏模式。蘇寧也將借江疏影作為其代言人的身份，持續(xù)提升熱度。
整合資源，打造泛娛樂營銷范本
蘇寧對于《戀愛先生》的植入，不僅局限于劇中的單純品牌性露出，在劇外，蘇寧更是整合多產(chǎn)業(yè)、類目、品牌資源，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，滿足用戶對美好生活的向往。
在線上，蘇寧超市、百貨、小家電等類目結(jié)合《戀愛先生》的劇情，推出了“戀愛生活館”專題頁，給愛情以生活，給生活以愛情，倡導(dǎo)用戶追求品質(zhì)好生活。
基于《戀愛先生》中的經(jīng)典臺詞，蘇寧推出了情人節(jié)限定版代金卡。
此外，在電視劇播出期間，蘇寧與同為《戀愛先生》植入品牌的良品鋪?zhàn)?、王老吉、rio-POPSS、LOVO家紡、科沃斯、丸美、珂蘭鉆石等積極社交互動，實(shí)現(xiàn)了品牌間資源整合的共贏。
近日，有著英國留學(xué)背景的江疏影，更是擔(dān)任了英國首相梅姨的翻譯。如此人美又有才氣的江疏影，自然是圈粉無數(shù)。蘇寧海外購也立馬借勢推出了英國好物推薦，為消費(fèi)者盤點(diǎn)年貨節(jié)期間值得買的海外好物。
近日，蘇寧易購超級年貨節(jié)正火熱進(jìn)行中。蘇寧在《戀愛先生》大結(jié)局期間，放出了由新晉代言人江疏影錄制的膨脹紅包的ID，持續(xù)為蘇寧易購超級年貨節(jié)造勢。
業(yè)內(nèi)人士指出，從選劇到劇情植入，再到簽代言人及最后的整合營銷，蘇寧通過植入《戀愛先生》，讓用戶記住了致力于打造品質(zhì)好生活的蘇寧。2018年才剛開始，期待接下來蘇寧給我們呈現(xiàn)更多精彩。
