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10月24日，快狗打車App(以下稱為“快狗打車”)攜手分眾傳媒在京召開主題為“快狗打車·與眾不同”的戰(zhàn)略聯(lián)合發(fā)布會，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系?？旃反蜍嘇pp創(chuàng)始人兼董事長陳小華、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春出席發(fā)布會，并針對貨運品牌的C端傳播發(fā)表演講。未來，雙方還將進(jìn)一步加強戰(zhàn)略盟友關(guān)系，攜手實現(xiàn)城市出行更美好的愿景。
快狗打車滿足C端需求，貨物出行更加“接地氣”
2018年8月，58速運正式更名為快狗打車App，并將品牌定位煥新為“拉貨搬家運東西”，宣布品牌業(yè)務(wù)將全方位滿足用戶貨物出行的一切需求。從局限在細(xì)分領(lǐng)域的短途貨運服務(wù)到走向大眾市場的貨運打車服務(wù)，如何在城市出行的紅海中樹立起自己的品牌形象，成為快狗打車更名后面臨的第一個挑戰(zhàn)。
為盡快完成品牌轉(zhuǎn)型，快狗打車在傳播策略方面選擇了大眾化的分發(fā)路線，將“接地氣”的分眾傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，借此對數(shù)億主流人群實現(xiàn)認(rèn)知引爆。會上，快狗打車App創(chuàng)始人兼董事長陳小華發(fā)言稱：“分眾傳媒是非常大的平臺，它不是‘分眾’而是‘大眾’”，而選擇分眾傳媒，則是快狗打車“從B端走到C端”這一大眾化品牌戰(zhàn)略的必由之路。
在C端戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，與分眾傳媒的合作讓快狗打車的傳播量和訂單量出現(xiàn)翻倍式增長：品牌詞搜索增長260%、日訂單量增長兩倍、App在各應(yīng)用商店下載量排名前三、新增激活提升170%、廣告覆蓋人數(shù)高達(dá)1.87億。可以說，更名背后是快狗打車以C端市場為導(dǎo)向進(jìn)行的品牌煥新，同時也是其在行業(yè)激烈的拉力賽中保持競爭力的一次成功轉(zhuǎn)型。
“創(chuàng)意+分眾”分場景傳播，品牌煥新踐行四大出行愿景
縱觀快狗打車的廣告投放，戶外媒體是傳播的重頭。不論是封閉性的樓宇廣告，還是地標(biāo)建筑物的品牌露出，都在利用“創(chuàng)意+分眾”的形式，聚焦每個人在搬家、運物、拉貨過程中遇到的問題?？梢哉f，兩者聯(lián)合的傳播策略，便是從生活場景出發(fā)，利用“刷存在感”的方式最大程度地觸及城市受眾。
陳小華還表示，快狗打車要提升城市出行場景化體驗，“成為現(xiàn)有出行網(wǎng)絡(luò)的一個補充”。因此，此次C端戰(zhàn)略背后實際上蘊涵著品牌煥新后的四大企業(yè)愿景，即讓城市出行更美好、打造城市貨物出行的公共交通設(shè)施、打造中國最大的新能源貨運網(wǎng)絡(luò)，同時致力于民生，解決千萬人的就業(yè)問題?？梢哉f，此次合作絕不僅是一次商業(yè)合作，而是雙方以用戶服務(wù)體驗為出發(fā)點，在城市出行戰(zhàn)略和愿景上的具體實踐。
分眾傳媒引爆消費群，助力快狗打車打造品牌故事
作為快狗打車的重要合作伙伴，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春在發(fā)布會上透露了此次雙方合作的關(guān)鍵性動作：聚焦城市主流消費人群，鎖定核心生活空間，用簡單的方式集中觸達(dá)消費群，從而完成高強度的品牌引爆。
江南春表示，快狗打車與分眾傳媒的傳播受眾高度契合，包括辦公室用戶、城市人群、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶等在內(nèi)的都市主流消費群，為快速打入消費者心智提供了契機。從全國一線城市開動，到成功引爆3億中國主流消費者，再到成為勢不可擋的市場突圍，江南春對快狗打車的品牌傳播邏輯表示了高度認(rèn)同：“我覺得快狗打車做了一個新的、非常好的利于傳播的品牌命名，同時擁有了一個非常好的品牌故事?！?/p>
快狗打車的品牌轉(zhuǎn)型讓城市出行迎來新風(fēng)口，短途貨運將告別小規(guī)模細(xì)分領(lǐng)域走向大眾市場。而隨著貨運打車概念的普及，城市出行市場的新可能也正在不斷被挖掘。未來，快狗打車將在滿足城市居民貨物出行需求的同時，作為高效城市的基礎(chǔ)設(shè)施觸發(fā)更多貨運“大眾品牌”的涌現(xiàn)，并最終實現(xiàn)城市美好出行的終極愿景。
