在中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，與馬云、王興、馬化騰、劉強(qiáng)東相比，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴算是最溫和的，但這次一次張一鳴選擇了最強(qiáng)硬的反應(yīng)。

5月7日，短視頻社交平臺(tái)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)向美國法院提起訴訟，以阻止實(shí)施美政府強(qiáng)迫出售TikTok的法律。這也是首個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為維權(quán)，在海外市場依據(jù)外國法律起訴外國政府。

此前4月21日報(bào)道，美國眾議院將“不賣就禁”Tiktok法案放入快速立法通道。4月23日，該法案以79對18票被美國參議院高票通過。隨后，美國總統(tǒng)拜登簽署法案。

該法案要求字節(jié)跳動(dòng)于9個(gè)月內(nèi)出售TikTok股份，否則將在美國被全面禁用。這種依法搶截外國民企資產(chǎn)驚呆了世界，法制國家耍流氓也這么“講究”——先立個(gè)法讓強(qiáng)奸合法，然后依法強(qiáng)奸。

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美國的條件是“不賣就禁”，而法律專家表示，要賣需要獲得中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，這也不太可能。在最壞的情況下，TikTok可能不得不直接放棄美國市場。

今年3月15日，據(jù)新加坡接近TikTok決策圈人士透露，TikTok創(chuàng)始人張一鳴先生對美國眾院3月13日通過“不賣就禁”的流氓法案，深感失望。

張一鳴曾在午餐會(huì)上對高層表示，化解危機(jī)的任何途徑都值得探討，唯獨(dú)沒有出售控制權(quán)這一選項(xiàng)，他已指示高層作最壞的打算，盡最大的努力，堅(jiān)決捍衛(wèi)TikTok用戶利益。

此前，TikTok首席執(zhí)行官周受資在美國回應(yīng)記者提問，為什么寧愿撤資也不出售TikTok時(shí)反問:“我們做錯(cuò)了什么？為什么要被出售？”

耐人尋味的是，TikTok法案起草人——美國眾議院外交事務(wù)委員會(huì)主席邁克爾·麥考爾近日被曝出丑聞。《掌鏈》本期為您梳理TikTok在美被制裁的始末及其物流供應(yīng)鏈。

一、強(qiáng)制TikTok剝離抖音：美國經(jīng)濟(jì)問題政治化

對于美國政府禁止TikTok，連一些美國企業(yè)家也看不下去。

4月19日，特斯拉CEO埃隆·馬斯克也公開發(fā)聲反對禁止TikTok，馬斯克在其X賬號上寫道：“在我看來，TikTok不應(yīng)該在美國被禁止，盡管這樣的禁令可能會(huì)讓X平臺(tái)受益，這么做違背了言論和表達(dá)自由，這不是美國所代表的價(jià)值觀?！?/p>

TikTok發(fā)言人4月20日表示，“很遺憾眾議院利用重要的對外和人道主義援助行為做幌子，再次強(qiáng)行通過一項(xiàng)針對TikTok的法案，此舉將踐踏1.7億美國人的言論自由，令700萬家企業(yè)受到嚴(yán)重影響，TikTok這個(gè)每年能為美國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)240億美元（約合1734億元）的平臺(tái)將面臨關(guān)閉”。

馬斯克發(fā)推特反對禁止TikTok

（1）TikTok事件始末

2016年，張一鳴開始進(jìn)軍海外尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，以10億美元收購了美歐流行短視頻產(chǎn)品Musical.ly，它就是TikTok的前身。

2019年開始，美國外資投資委員會(huì)（CFIUS）就開始審查字節(jié)跳動(dòng)參與Musical.ly的收購交易，雙方持續(xù)僵持了4年多。

在這期間，TikTok席卷美國。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》3月份的一篇報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2023年總收入1200億美元（約8637億元人民幣），同比暴漲40%。

更令人震撼的是，字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok（抖音海外版）的業(yè)績。其中，美國地區(qū)增長迅猛，收入達(dá)到160億美元（約1151億元人民幣），創(chuàng)下歷史新高；更絕的是，根據(jù)目前可查數(shù)據(jù)顯示，美國總?cè)丝?.33億（2022年），而2023年全年約有1.7 億美國人使用TikTok——這意味著，有超過50%的美國人在TikTok，天天刷著短視頻、直播、網(wǎng)購。

據(jù)彭博社報(bào)道，去年11月份，在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一促銷的推動(dòng)下，超過 500萬美國新客戶在 TikTok上購買了商品。

《金融時(shí)報(bào)》預(yù)測，按照這樣的收入增速，字節(jié)跳動(dòng)有望超越Meta，躍升全球第一！而張一鳴也有望成為全球會(huì)賺美國人錢的中國人。

美國當(dāng)然看不下去。

2020年，美國外資投資委員會(huì)就以字節(jié)跳動(dòng)并購musical.ly“危害美國國家安全”為由，試圖強(qiáng)制TikTok美國業(yè)務(wù)出售給美國公司。

今年3月8日、13日，美國眾議院企圖通過投票方式強(qiáng)行封禁TikTok。要求，“字節(jié)跳動(dòng)6個(gè)月內(nèi)剝離TikTok，否則該應(yīng)用在美國將面臨禁令?！?/span>

TikTok CEO周受資在美國TikTok 上發(fā)布視頻表示，“TikTok要是被禁用，將造成美國30萬個(gè)工作崗位面臨風(fēng)險(xiǎn)?！钡玫搅嗣绹恕叭绾[般的”支持。

（2）TikTok法案起草人翻車

5月6日，據(jù)海外媒體報(bào)道，拜登簽署的強(qiáng)制出售TikTok的相關(guān)法案的起草人——美國眾議院外交事務(wù)委員會(huì)主席，共和黨人邁克爾·麥考爾（Michael McCaul）被曝出丑聞。

（美國眾議院外交事務(wù)委員會(huì)主席麥考爾 圖源：CNN）

據(jù)觀察者網(wǎng)報(bào)道，4月底，麥考爾被曝在不久前大量買入TikTok競爭對手Meta的股票，金額可能高達(dá)115萬美元。市場普遍認(rèn)為，Tiktok若被封禁，Meta旗下的Facebook將成為最大的受益者，股價(jià)或?qū)⒆邚?qiáng)。

麥考爾是TikTok法案的起草人，美國輿論開始懷疑他在借TikTok事件獲利。不過，麥考爾的精準(zhǔn)算計(jì)卻遇到了黑天鵝，在拜登簽署法案的第二天，Meta發(fā)布了其一季報(bào)，其中對于AI的大量投入嚇壞了投資者，Meta股價(jià)大跌，目前450美元的股價(jià)水平顯著低于其平均490美元的買入價(jià)格，套住了麥考爾。

（3）張一鳴的觀點(diǎn)和態(tài)度

針對TikTok事件，2020年8月張一鳴曾發(fā)出內(nèi)部信，表示“美國的真正目的是希望全面的封禁以及更多?！?/span>

如今，全面封禁的法案果然來了。

近日，張一鳴在一次內(nèi)部會(huì)議上表達(dá)了對TikTok在美國未來發(fā)展的擔(dān)憂。他表示，如果針對TikTok的法案最終獲得通過，他希望TikTok能夠體面地退出，而不是被迫賣給美國人。

TikTok的CEO周受資也在會(huì)議上表示，經(jīng)過內(nèi)部評估，公司不打算接受TikTok被收購的命運(yùn)，而是準(zhǔn)備退出美國市場。

這一決定表明，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)做好了最壞的打算，并將保護(hù)公司權(quán)益和品牌形象放在首位。

中國外交部發(fā)言人汪文斌3月14日回應(yīng)相關(guān)問題時(shí)指出了美國經(jīng)濟(jì)問題政治化，實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義的實(shí)質(zhì)：美國眾議院通過的法案，讓美國站在了公平競爭原則和國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的對立面。

汪文斌指出，如果所謂“國家安全”的理由可以用來任意打壓別國的優(yōu)秀企業(yè)，那叫毫無公平正義可言，看到別人的好東西就要想方設(shè)法據(jù)為己有，這完全是強(qiáng)盜邏輯。

二、TikTok Shop：打造全球消費(fèi)品物流引擎

在中國，字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)代早就來臨。2020年，新冠疫情的出現(xiàn)深刻影響了人們的生活，也促生了互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了短視頻、直播覺醒。這一年，張一鳴做了一個(gè)決策，國內(nèi)上線抖音電商，把流量變現(xiàn)。抖音徹底爆發(fā)，GMV暴增3倍，帶來了340億美元收入。

同年，抖音開始布局物流，因?yàn)閺堃圾Q深知，物流是所有電商的終局之戰(zhàn)。從2020年起，抖音陸續(xù)招募了順豐、京東、菜鳥等物流企業(yè)的高管及研發(fā)人員，與各大快遞公司合作，先后試水“音尊達(dá)”、“音需達(dá)”、“極速達(dá)”等配送服務(wù)。

Tiktok電商直播（圖源：華爾街日報(bào)）

TikTok 作為抖音海外版，也在復(fù)刻國內(nèi)的成功路線：

2022年11月，字節(jié)跳動(dòng)在美國地區(qū)上線了TikTok Shop。據(jù)《華爾街日報(bào)》2023年11月份報(bào)道，和國內(nèi)的抖音一樣，TikTok也在物流上投入巨資，試圖將其龐大的流量變現(xiàn)。

增加物流服務(wù)是 TikTok 在日益擁擠的美國電商領(lǐng)域脫穎而出的砝碼。TikTok 發(fā)言人表示，物流服務(wù)使TikTok能夠“為商家和客戶提供無縫、快速的運(yùn)輸體驗(yàn)”，以吸引更多賣家，提高客戶體驗(yàn)。

TikTok正在與 ShipBob 和 Newegg 等美國本土物流提供商達(dá)成協(xié)議，進(jìn)行物流外包，整合已有運(yùn)輸資源，推出了Fulfilled by TikTok。這些公司會(huì)將來自TikTok商家的包裹投遞到它們各自的遞送網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行運(yùn)輸。

商家可以選擇自主完成配送履約，也可以Fulfilled by TikTok。借助這一新的履行解決方案，TikTok Shop 將代表賣家負(fù)責(zé)存儲(chǔ)、提貨、包裝和運(yùn)輸TikTok 上的訂單。這意味著商家將整個(gè)履行流程外包給 TikTok，在 TikTok Shop 上銷售的創(chuàng)作者和品牌不必?fù)?dān)心自己履行訂單，而且他們還可以獲得其他 FBT 特有的福利。

換句話說，TikTok除了為商家提供銷售平臺(tái)外，還為他們提供了一站式履約服務(wù)。

據(jù)《南華早報(bào)》今年4月份報(bào)道，在其新物流政策的激勵(lì)下，字節(jié)跳動(dòng)旗下 TikTok 的目標(biāo)是今年將其美國電子商務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大 10 倍，達(dá)到 175 億美元。TikTok Shop在美國如此一片飄紅，張一鳴舍不得放手是必然的。

三、沒有美國市場，抖音還能強(qiáng)大么？

如果TikTok最終不得不退出美國，它還能向何處擴(kuò)張呢？

答案會(huì)是歐洲么？受其美國盟友的影響，英國和奧地利去年由于對“信息安全的擔(dān)憂”禁止了政府雇員在工作電話中使用 TikTok，比利時(shí)也禁止部長和公務(wù)員在其官方設(shè)備上安裝 TikTok。

但TikTok 在歐洲的影響正變得越來越難以忽視。據(jù)路透社4月9日報(bào)道，路透社新聞研究所去年的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，越來越少的歐洲人信任傳統(tǒng)媒體，更多人轉(zhuǎn)向TikTok獲取新聞。

TikTok 是報(bào)告中增長最快的社交網(wǎng)絡(luò)，20% 的 18 至 24 歲人群使用它來獲取新聞。

于是，為了“與民同樂”，歐洲政客們通過在不同設(shè)備上使用TikTok來規(guī)避“安全風(fēng)險(xiǎn)”，而TikTok在歐洲政客中間一直很受歡迎：37 歲的西蒙·哈里斯于 2021 年 3 月加入TikTok，今年3 月份，他成為愛爾蘭候任總理時(shí)，第一時(shí)間發(fā)了TikTok。

愛爾蘭候任總理用 Tiktok與民眾互動(dòng)（圖源：路透社）

法國總統(tǒng)馬克龍自 2020 年加入 TikTok 以來，已經(jīng)擁有 400 萬粉絲。

在德國，高級政客對 TikTok 的擁抱是一種新趨勢，衛(wèi)生部長卡爾·勞特巴赫在今年 3 月份成為該國第一位開設(shè)賬戶的部長，并發(fā)文“TikTok 的革命：從今天開始”。

4月8日，德國總理朔爾茨也加入了TikTok，并在 社交媒體X上打趣自己的選擇：“我不會(huì)跳舞。保證。”

盡管字節(jié)跳動(dòng)官方?jīng)]有給出信息，但未來抖音電商很可能登陸歐洲市場。

2023年12月，中國招聘網(wǎng)站 Yien.com 上的招聘信息顯示，TikTok 正在都柏林、阿姆斯特丹和布魯塞爾招聘高級物流和電子商務(wù)人員。提供的職位包括高級履行解決方案經(jīng)理，負(fù)責(zé)為英國和整個(gè)歐盟規(guī)劃和設(shè)計(jì)物流解決方案，以及電子商務(wù)、ESG 和貿(mào)易政策分析師，負(fù)責(zé)觀察歐洲、中東和非洲地區(qū)可能影響 TikTok 電子商務(wù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的政治趨勢。

此前，英國于2023年 8 月也推出了“Fulfilled by TikTok”的新物流計(jì)劃。這項(xiàng)端到端物流服務(wù)旨在讓英國賣家盡可能輕松地在應(yīng)用程序上銷售，TikTok Shop 幫助“存儲(chǔ)、挑選、包裝商家的產(chǎn)品，然后將其運(yùn)送到 TikTok 社區(qū)”。

從上述招聘信息來看，TikTok 可能計(jì)劃在歐洲的幾個(gè)主要地點(diǎn)推出TikTok Shop擴(kuò)展其電商業(yè)務(wù)。美國市場的大門已經(jīng)在對抖音緩緩關(guān)上，歐洲市場的大門張一鳴可以敲開嗎？

參考資料：

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)：《美眾議院再次通過TikTok“封禁令”，外媒稱或幾天內(nèi)被拜登簽署成法律》

投資家：《張一鳴，拿下50%美國人、賺走1151億》

The Wall Street Journal: TikTok Is Bringing Logistics to the E-Commerce Dance

ShipBob.com: ShipBob’s FBT partnership with TikTok

Reuters: TikTok's popularity among European politicians rises despite security fears

Daoinsights.com: Will TikTok Shop be able to push through its Europe jitters?

Tech in Asia：ByteDance has no intention to sell TikTok in the US amid scrutiny: report

編輯：老八