關注掌鏈公眾號
洞悉物流供應鏈
關注掌鏈公眾號
洞悉物流供應鏈
有人說，服裝行業(yè)是個風險極大的行業(yè)：如果一季的趨勢猜錯了，就會留下大量的庫存；如果兩季的趨勢猜錯了，企業(yè)可能就會面臨倒閉；如果一年都猜錯了，這個企業(yè)可能就不存在了。
其實，做出這樣論斷的人并未危言聳聽，而是由于在傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式下，眾多服飾企業(yè)都不可避免地存在著供貨周期長、SKU眾多與庫存層層積壓等矛盾。而這一矛盾在電商和直播帶貨快速發(fā)展的今天，又顯得極為突出，甚至每個服裝SKU都成為一次商業(yè)嘗試和試錯的過程，決定著企業(yè)發(fā)展與成敗。
因此，如何更準確地洞察消費需求、把握當下時尚流行趨勢、預測服裝爆款，已成為每個服裝行業(yè)玩家打造爆款產(chǎn)品的新命題，而其成功的核心在于背后供應鏈體系的柔性化應對，以及能否實現(xiàn)體驗、效率與成本的全局最優(yōu)。
直達消費者成為服飾行業(yè)戰(zhàn)略增長點，供應鏈的核心目標發(fā)生變化
相關數(shù)據(jù)顯示，中國已是世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，市場較為分散，但隨市場競爭的白熱化，市場集中度也在不斷提升。2020年，服飾行業(yè)規(guī)模超2萬億，整體趨于平穩(wěn)增長。雖受疫情影響有所萎縮，但隨著直播帶貨、社交電商等新興業(yè)態(tài)的興起，服飾行業(yè)又在醞釀新一輪的快速增長，預計2025年整體規(guī)模將超過3萬億。
與其他零售消費行業(yè)不同，服飾不僅是銷售和流通，還包含著人的情緒和情感表達、價值主張。尤其是近年來隨著消費者對個性設計、上新頻次、豐富SKU的訴求日益凸顯，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)基礎設施形成之后，渠道去中心化趨勢顯著，DTC（direct-to-consumer，直達消費者）模式已經(jīng)是服飾行業(yè)不可阻擋的趨勢。
DTC模式也對服飾供應鏈的反應速度和高效協(xié)同提出了更高要求?！胺b每個SKU都是一次商品嘗試和試錯的過程，商品的迭代就需要不斷洞察客戶需求，創(chuàng)新、升級產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的升級、流程的重塑、決策的優(yōu)化、人員的匹配，再得出新的業(yè)務結(jié)果?！本〇|集團副總裁、京東物流首席戰(zhàn)略官傅兵認為，商品的迭代速度決定成敗，而其成功的核心在于全渠道供應鏈的柔性化快速應對。
以國際知名鞋履品牌斯凱奇與京東物流的合作為例，雙方合作開始于2019年，京東物流為斯凱奇優(yōu)化其電商業(yè)務倉儲網(wǎng)絡規(guī)劃和區(qū)域內(nèi)商品流通，通過分析消費者需求和銷售數(shù)據(jù)，重新規(guī)劃倉儲布局，將原有的按照商品類別進行獨立分庫的方案予以優(yōu)化，形成中心倉加全渠道融合區(qū)域性倉庫的一體化方案。與此同時，斯凱奇通過使用京東物流的商品及庫存分布工具，綜合產(chǎn)品屬性和需求屬性來優(yōu)化倉庫之間的商品配置，高效率地支援其線上業(yè)務對貨品和物流服務的需求。規(guī)劃升級后，斯凱奇電商物流的加權平均履約成本減少了11%，其在中國的加權平均交付時間減少了約5小時。
數(shù)據(jù)與技術雙向驅(qū)動服飾供應鏈改造，實現(xiàn)全局效率最優(yōu)
“技術驅(qū)動的本質(zhì)是加速商業(yè)模式迭代，減少商業(yè)試錯成本?！备当M一步指出，在供應鏈優(yōu)化改造過程中，數(shù)據(jù)與技術的雙向驅(qū)動作用至關重要。通過少量多批次的生產(chǎn)方式，服飾品牌商可以通過試銷快速搜集消費者意見，指導設計生產(chǎn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析預估首批訂單量，再根據(jù)實際銷售決定是快速補單、折扣或是下架。如此一來，前端銷售數(shù)據(jù)和中后臺生產(chǎn)精準匹配，企業(yè)決策也從直覺驅(qū)動到算法驅(qū)動、數(shù)據(jù)驅(qū)動，極大程度上緩釋了庫存過多的風險。
與此同時，小批量多批次、快反需求增加，迫使出入庫效率大幅提高，SKU種類和數(shù)量越發(fā)豐富也提高了貨物分類和揀選難度。近年來，服飾鞋帽品牌商都在大力引入庫內(nèi)自動化設備進行升級改造，提高成本精益控制水平，僅就A股上市鞋服企業(yè)而言，2020年在倉儲環(huán)節(jié)的自動化升級改造投入相較于2016年年均增幅超過100%。
以京東物流在自動化、數(shù)字化以及智能化方面的布局為例。京東物流不僅建成了亞洲規(guī)模最大的亞洲一號智能倉群和眾多不同層級的無人倉群，具備了10-15倍的大促彈性產(chǎn)能；還通過集成供應鏈端到端關鍵業(yè)務節(jié)點信息，結(jié)合數(shù)據(jù)分析和智能算法優(yōu)化，實現(xiàn)供應鏈全鏈路可視、供應鏈計劃與執(zhí)行環(huán)節(jié)差異預警，使各環(huán)節(jié)決策有據(jù)可依，彰顯數(shù)據(jù)價值。
當前，中國具有完備的工業(yè)制造業(yè)體系，也是全球唯一擁有全部工業(yè)門類的國家。服飾行業(yè)是其中與人類情感結(jié)合最緊密的行業(yè)，新一代的服飾公司需要在內(nèi)容與數(shù)據(jù)兩個中臺的核心驅(qū)動下，不斷面對消費者，發(fā)現(xiàn)消費需求，再通過供應鏈的自動化、智能化與數(shù)字化改造，快速響應消費需求。而京東物流作為國內(nèi)領先的技術驅(qū)動供應鏈解決方案及物流服務商，在行業(yè)變革趨勢之下，也將攜手更多合作伙伴，通過基礎設施的不斷完善、創(chuàng)新技術的持續(xù)投入，深度服務更多的服飾行業(yè)客戶，用數(shù)字化的技術和供應鏈能力，幫助客戶實現(xiàn)供應鏈效率全局最優(yōu)，為行業(yè)創(chuàng)造更多的價值。
