關注掌鏈公眾號
洞悉物流供應鏈
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洞悉物流供應鏈
四年一度的卡塔爾足球盛會落下帷幕，作為全球頂級的重大體育盛事，無疑收獲了全世界的關注。尤其為后疫情時代的首屆足球盛會，讓人們久違地感受到如此充滿熱情與澎湃的盛典，在冬日燃起夏日般火熱的激情。體育賽事熱血、活力、不服輸?shù)捏w育精神，讓無論是正值青春的年輕觀眾，還是回憶青春的中年觀眾，都被這個充滿魔力的力量擊中。
如何踢進一球贏得比賽，是賽場內(nèi)選手們的目標，而如何借賽事這一全球矚目的熱點讓自身產(chǎn)品進入大眾視野并在用戶心中形成強烈認知，則是賽場外企業(yè)和品牌關注的焦點。品牌營銷不能僅僅圍繞著品牌，而是要注重有溫度地將品牌產(chǎn)品與賽事內(nèi)容結合，如果品牌能營造出強烈的賽事氛圍感，給消費者帶來沉浸式的交互體驗，就一定能夠贏得消費者的青睞。
京東物流X伊刻活泉示范足球營銷
足球是一項充滿激情的運動，不僅在速度與技巧的碰撞之下，帶來一場場令人熱血沸騰的視覺盛宴，更是一種精神狂熱?？廴诵南业淖闱蚴?，已經(jīng)遠遠超越了足球，這是一場生命的撼動，足球場上的激情和汗水肆意碰撞，展現(xiàn)的是夢想和拼搏的力量。靠著球迷對球星的情懷共鳴，以及球迷對足球青春的懷舊情緒，品牌可以表達出很多角度不同的營銷話題。京東物流X伊刻活泉在創(chuàng)意與強互動的營銷思路中尋求突破，在賽事激戰(zhàn)正酣之際聯(lián)合拍攝一只主題視頻，連接起足球、品牌、觀眾之間的燃點，巧妙通過足球比賽場景和品牌價值理念之間的結合點，與賽事共振，與球迷共情。
伊刻活泉用不斷涌動的活水，給予身體更健康的活力，給予生活更高品質(zhì)的體驗。京東物流以“引領全球高效流通和可持續(xù)發(fā)展”為使命，致力于成為全球最值得信賴的供應鏈基礎設施服務商。伊刻活泉與京東物流優(yōu)質(zhì)體驗背后的堅持與付出，與球員們多年來對足球的堅持、拼搏異曲同工。這樣的巧妙結合，既能貼合賽事，又能毫不違和地詮釋品牌價值，可以說恰到好處。
視頻中伴隨著球迷朋友慶祝進球的歡呼聲，家中的門鈴響起，京東快遞小哥將球迷訂購的伊刻活泉快遞包裹送到，展現(xiàn)了京東物流以安全可靠，時效領先、溫暖貼心的服務助力廣大球迷們盡享熱愛，暢爽觀賽！視頻中京東物流的派送效率讓球迷朋友感到萬分驚喜，現(xiàn)實生活中京東物流也始終破題供應鏈發(fā)展，致力于成為最受合作伙伴信賴、最高效和用戶體驗最好的智慧供應鏈解決方案提供商。
一體化供應鏈實現(xiàn)高效共贏
新的消費市場圖景中，用戶對于消費體驗的需求增強，對于線上每一次“購買”行為的背后，需求已經(jīng)不再僅僅是“送達”，對于運輸過程中的速度與安全，以及“最后一公里”的服務都提出了新的需求。這背后物流行業(yè)扮演的角色早已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“送貨者”，而是變成了一個完整商業(yè)價值交付過程的“連接者”，從消費預測到備貨攬貨，再到倉儲配送，全程參與。
作為連續(xù)位居全球乳業(yè)8強、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的乳制品企業(yè)，伊利一直保持著對消費者需求的高度敏銳度和前瞻性。過去傳統(tǒng)倉配模式下，牛奶生產(chǎn)出來后，往往要在倉儲和配送環(huán)節(jié)經(jīng)手不同的服務商和物流公司，一來成本高，二來效率慢?；谝晾膶嶋H業(yè)務需要，京東物流行業(yè)領域的探索與經(jīng)驗，伊利攜手京東物流實現(xiàn)跨組織、跨渠道的數(shù)據(jù)共享，積極構建一體化供應鏈，不僅包含基本的運輸、倉儲、分揀配送等物流服務，還包括銷量預測、生產(chǎn)規(guī)劃、存貨管理以及終端客戶訂單管理等增值服務。通過合理規(guī)劃倉網(wǎng)與分布庫存，靈活匹配消費者的需求進行履約調(diào)度，利用大數(shù)據(jù)構建智能運算補貨模型，降低物流成本、提高庫存周轉(zhuǎn)與運營效率，不斷滿足用戶日益復雜的消費需求，驅(qū)動品牌業(yè)務發(fā)展。
對于伊利而言，京東物流不僅僅是簡單的物流解決方案服務方，更是提升用戶體驗，引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)品牌發(fā)展更進一步的優(yōu)秀伙伴。伊利集團作為健康食品提供者，為了帶給消費者更多健康選擇，布局多品類戰(zhàn)略。在我國，瓶裝水市場復合年均增長率保持著高速增長，是飲品品類中排名第一的基礎品類，伊利抓住這一市場機會，開始投入打造礦泉水產(chǎn)品，力圖在飲用水領域給更多人以健康保障。為了找到高品質(zhì)的天生好水，伊利開始在全世界搜尋頂級水源，最終在世界黃金火山巖水源帶、森林覆蓋率高達95%的阿爾山及長白山發(fā)現(xiàn)了最優(yōu)選擇，從此誕生了——伊刻活泉。為了將柔軟甘甜、珍稀品質(zhì)的伊刻活泉送到消費者手中，京東物流憑借數(shù)智化、高效、敏捷的一體化供應鏈物流服務體系，拓展服務廣度和深度，解決了從“阿爾山”到消費者的一體化供應鏈解決難題，在有效推動降本增效同時，為消費者帶來更加安全可靠、時效領先、溫暖貼心的配送服務，為千家萬戶帶去生命健康活力。
新零售業(yè)態(tài)下，不斷變化的產(chǎn)品銷售組合形式，讓訂單實現(xiàn)突破的同時，也讓商家的庫存、轉(zhuǎn)運、分裝、發(fā)貨都面臨著短期內(nèi)的突發(fā)需求，面對海量訂單處理的艱巨考驗，京東物流消費品行業(yè)智能供應鏈解決方案發(fā)揮出了重要作用。京東物流將基礎物流與創(chuàng)新科技深度綁定，通過強大的網(wǎng)絡加持，向傳統(tǒng)消費品行業(yè)客戶提供全渠道E2E服務，實現(xiàn)供應鏈升級。并借助訂單中臺，為品牌商提供多渠道信息整合、庫存共享、B&C融合的一體化物流服務，降低供應鏈管理成本。同時依托網(wǎng)絡優(yōu)化、5G園區(qū)、自動化技術，提供科技賦能，提供安全可靠的專業(yè)倉儲服務及全程可視化運輸配送管理，確保貨物安全，滿足消費品行業(yè)各渠道配送需求，提供線下門店、商超賣場、線上渠道、O2O及社交電商等多場景配送服務，助力品牌商多方觸達終端消費者。
作為每年服務中國13億消費者，銷售370億份產(chǎn)品，伊利成為中國食品舉足輕重的龍頭企業(yè)，隨著產(chǎn)品品類的不斷豐富與市場規(guī)模的不斷擴大，京東物流所帶來的柔性、靈活的供應鏈和高效響應、精準觸達的物流體系將為伊利產(chǎn)品保駕護航，進一步推動市場的增長與發(fā)展。未來，雙方還將積極探索更加緊密的多層次、全方位合作，帶來價值鏈增長與發(fā)展，以不斷拼搏進取的體育精神更好地服務消費者，奉獻社會。
