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4G大戰(zhàn)“烽煙”已濃
12月18日，中國移動(dòng)在廣州舉辦了“2013中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”。恰逢國家工信部發(fā)放4G牌照不久，此次大會(huì)備受矚目。搭乘4G先發(fā)優(yōu)勢(shì)的東風(fēng)，中國移動(dòng)董事長奚國華正式宣布，2014年中國移動(dòng)的T D終端銷售目標(biāo)是1.9億-2.2億部，其中包括1億部TD-LTE終端。奚國華稱，2014年基站采購規(guī)模則會(huì)達(dá)300億。加上預(yù)計(jì)終端補(bǔ)貼將達(dá)300多億，中移動(dòng)將在1年內(nèi)造出全球最大4G網(wǎng)絡(luò)。
盡管相比之下，中國電信和中國聯(lián)通的4G仍處于品牌宣傳期，無實(shí)質(zhì)內(nèi)容，但中移動(dòng)的“心急”在此次大會(huì)上仍可見一斑。三大運(yùn)營商火藥味已十足。
明年基站總數(shù)超50萬
一直以來，中國移動(dòng)沒能在3G上占多大的優(yōu)勢(shì)。相反，由于其網(wǎng)絡(luò)相對(duì)表現(xiàn)落后，不少忠實(shí)用戶喪失信心轉(zhuǎn)投聯(lián)通、電信“門下”。因此，自4G的苗頭剛一出現(xiàn)，中移動(dòng)就從未掩飾過對(duì)4G的野心。早在2011年中移動(dòng)就確定了2G、3G、WLAN、LTE協(xié)調(diào)發(fā)展的總體思路，同步推動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)、WIFI熱點(diǎn)和T D -LT E試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)。今年年底，伴隨國內(nèi)4G牌照發(fā)放，一場(chǎng)明顯由中移動(dòng)領(lǐng)銜主演的4G大戲已正式拉開帷幕。
目前，全世界已有18個(gè)國家共部署了23張TD-LTE商用網(wǎng)絡(luò)，另有40余個(gè)商用網(wǎng)在計(jì)劃部署中，全球用戶規(guī)模已突破500萬。中國移動(dòng)官方表示，自發(fā)起成立的TD-LTE全球發(fā)展倡議已成功匯聚全球80家運(yùn)營商成員、63家產(chǎn)業(yè)合作伙伴成員，形成了具有相當(dāng)規(guī)模的運(yùn)營商和廠家合作平臺(tái)，TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模。
奚國華稱，中國移動(dòng)將建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò)，目前正在加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)部署，明年年底基站總數(shù)將超過50萬。2013年底前中國移動(dòng)可向北京、上海、廣州、深圳等16個(gè)城市提供4G服務(wù)；明年年中預(yù)計(jì)100個(gè)城市具備4G商用條件；至明年年底，超過340個(gè)城市的客戶可享受到中國移動(dòng)的4G服務(wù)。
根據(jù)奚國華公布的信息，2013年20萬個(gè)基站中國移動(dòng)的投資規(guī)模就超過了200億，估計(jì)2014年的基站采購規(guī)模則會(huì)達(dá)到300億。
拋1億部4G終端“大單”
空有網(wǎng)絡(luò)支撐，沒有豐富的終端面向市場(chǎng)，4G終究是“巧婦難為無米炊”，移動(dòng)顯然不希望這樣的結(jié)果。在昨日的大會(huì)上，同時(shí)亮相的T D -LT E終端超過了30款，三星、H T C、索尼、中興、華為、酷派、T C L、金立、天宇等知名國內(nèi)外品牌幾乎悉數(shù)到場(chǎng)。
據(jù)奚國華透露，2014年中國移動(dòng)的T D終端銷售目標(biāo)目前已經(jīng)確定，總量將為1.9億-2.2億部，其中計(jì)劃銷售超過1億部的T D -LT E終端。而據(jù)預(yù)計(jì)，2014年4G手機(jī)的種類將超過200款，同時(shí)中國移動(dòng)還將推出4G千元智能機(jī)、自主品牌的4G手機(jī)等終端產(chǎn)品。
事實(shí)上，部分千元T D -LT E智能機(jī)甚至提前亮相--比如酷派在大會(huì)下午的分會(huì)場(chǎng)中，除了推出高端旗艦產(chǎn)品酷派大觀4移動(dòng)版外，還推出了兩款千元LT E產(chǎn)品酷派8730L和酷派8720L，全線布局國內(nèi)LT E市場(chǎng)，并表示明年1月就會(huì)上市，提前挑起千元4G智能機(jī)“戰(zhàn)火”。對(duì)此，作為運(yùn)營商，中移動(dòng)自是樂觀其成。為了確保目標(biāo)達(dá)成，奚國華表示，中國移動(dòng)將在2014年繼續(xù)加大對(duì)生產(chǎn)廠商、銷售渠道的資源投入力度。
中興通訊高級(jí)副總裁葉衛(wèi)民向南都記者表示，中移動(dòng)對(duì)于2014年T D - LT E終端的采購計(jì)劃不斷提高，從早前的3500萬臺(tái)提高到1億。他預(yù)計(jì)，明年國內(nèi)市場(chǎng)4G手機(jī)占比會(huì)達(dá)到三成左右，而中興計(jì)劃于明年一季度在國內(nèi)市場(chǎng)推出千元價(jià)位的4G手機(jī)。“G randM em oLT E是國內(nèi)第一批獲得工信部頒發(fā)入網(wǎng)許可的T D -LT E手機(jī)，目前已在多個(gè)城市上市。”葉衛(wèi)民稱，明年中興T D -LT E制式的4G終端將達(dá)到30款左右，其雄心是在國產(chǎn)4G品牌中進(jìn)入前兩名。
華為終端全球副總裁劉江峰則表示，華為終端將堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，持續(xù)加大在T D -LT E終端上的投入，推出更多更好的LT E終端產(chǎn)品，包括推出普及型4G智能手機(jī)。
“2013年T D手機(jī)之所以能夠快速崛起，除了技術(shù)方案成熟之外，移動(dòng)的大手筆補(bǔ)貼起到了關(guān)鍵作用，明年為了推廣4G，這方面移動(dòng)可能還將給出更多的好處。”咨詢機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群預(yù)計(jì)，2013年移動(dòng)在手機(jī)終端的補(bǔ)貼達(dá)到了270億元水平，2014年整個(gè)T D手機(jī)的增長目標(biāo)超過30%，因此估計(jì)相關(guān)的補(bǔ)貼支出也將提升到320億元的水平，這對(duì)終端商和渠道商會(huì)是巨大的“刺激”。
4G品牌戰(zhàn)烽煙先起
為了一舉扭轉(zhuǎn)在3G時(shí)代品牌認(rèn)知不夠清晰的弊端，此次大會(huì)上，中國移動(dòng)還正式發(fā)布了全新的商業(yè)主品牌“和”。據(jù)中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司李躍總裁介紹，新商業(yè)品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是anewdream (一個(gè)新的夢(mèng)想)的首字母組合，“一個(gè)新的夢(mèng)想”是中國移動(dòng)希望在全新的4G時(shí)代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國消費(fèi)者的最佳詮釋。
移動(dòng)方面表示，此次新商業(yè)品牌的發(fā)布，選擇在4G發(fā)牌后全球合作伙伴大會(huì)的時(shí)間點(diǎn)，表明中國移動(dòng)希望借新商業(yè)主品牌在4G時(shí)代重塑形象，給用戶形成一個(gè)全新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認(rèn)知。這也預(yù)示著中國移動(dòng)將以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，讓客戶體驗(yàn)、享受中國移動(dòng)帶來的全新移動(dòng)互聯(lián)生活。
值得一提的是，雖然同樣獲得T D -LT E牌照的中國電信、中國聯(lián)通目前在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面還未能達(dá)到和中國移動(dòng)同時(shí)商用的水平，。但在品牌宣傳上，他們卻不甘于移動(dòng)一家獨(dú)美。中國聯(lián)通在上周確定了采用“沃4G”的品牌，并基本確定了“選4G，就選沃”的宣傳口號(hào)。不過由于目前聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步邁入21M、42M的高速率時(shí)代，在圍繞4G的相關(guān)宣傳中，聯(lián)通正在盡量模糊掉有關(guān)4G的技術(shù)制式定義，轉(zhuǎn)而推廣速度定義4G的方式，希望能夠讓自身成熟的WC D M A網(wǎng)絡(luò)憑借成熟覆蓋、高速等優(yōu)勢(shì)穩(wěn)住現(xiàn)有用戶。
同樣在上周，甚至略早于中國聯(lián)通，中國電信的4G品牌“天翼4G”亦火速亮相，并在全國近百城市核心商圈頻繁展示，如北京金融街、上海莘莊、深圳京基100、重慶解放碑。在廣州，一條40米長的廣告飛艇還被送上了天，一度成為全城熱議的話題。不僅如此，就在2013年中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)的琶洲會(huì)場(chǎng)附近，路燈上也飄滿了“天翼4G、更快更好”的宣傳口號(hào)。三大運(yùn)營商火藥味十足。
